2025年電商企業(yè)營銷趨勢解析

時光飛逝，仿佛就在不久前，我們還在熱議2022年的營銷趨勢，轉(zhuǎn)眼間2025年已然臨近。當(dāng)下正是總結(jié)過往、展望未來，提前深入研究并精心規(guī)劃2025年?duì)I銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵時期。接下來，讓我們一同探究哪些趨勢依舊延續(xù)，哪些發(fā)生了變化，以及在新的一年運(yùn)營中需要重點(diǎn)關(guān)注什么。

營銷對于每一家企業(yè)而言都舉足輕重，對于電商企業(yè)更是如此。品牌營銷途徑豐富多樣，涵蓋內(nèi)容營銷、電子郵件營銷、動態(tài)廣告投放、選擇彈出窗口等多種方式。

今天，我們將為您詳細(xì)剖析內(nèi)容營銷領(lǐng)域的一些最新趨勢，并展示如何在2025年借助一些最佳營銷策略迎接新年。

“長篇”內(nèi)容漸成主流

網(wǎng)站內(nèi)容是多數(shù)電商企業(yè)的根基所在。企業(yè)所有者和營銷人員常?；ㄙM(fèi)大量時間思索要發(fā)布何種內(nèi)容，以及如何向外界展示這些素材。然而，其中容易被忽視的一點(diǎn)是文章內(nèi)容的長度。

有研究表明，長篇內(nèi)容才是明智之選。在海量的文章中，那些超過2000字的文章在社交媒體上更易被分享，獲得點(diǎn)贊的人數(shù)更多，整體反饋也更佳。這是為何呢？

簡言之，長篇網(wǎng)站內(nèi)容通常是對某個概念的闡釋或者關(guān)于“如何做”的指南。倘若有人專門尋覓特定領(lǐng)域的指南，他們往往會覺得更長的指南更具價值，因?yàn)槠浒S富的信息，更有可能解決實(shí)際問題。

長篇內(nèi)容并非意味著堆砌大量無關(guān)緊要的“填充物”，而是要向受眾提供詳盡的信息——一些他們能夠深入鉆研并樂于接納的內(nèi)容。不妨思考一下您的特定受眾正在關(guān)注的重點(diǎn)問題，并盡可能全面細(xì)致地予以解答。

就如同前幾日看到的一則類似新聞，某知名電商品牌通過深入剖析用戶關(guān)注的行業(yè)難題，撰寫長篇深度內(nèi)容，吸引了大量用戶，提升了品牌知名度和用戶粘性。

“Z的一代”影響力日益凸顯

出生于1995年之后至2000年前后的人群被視作Z一代的一部分。這一年輕群體正迅速崛起，成為營銷界不可小覷的力量。在美國市場，Z一代擁有約440億美元的購買力，且這一數(shù)字還在持續(xù)攀升！

在進(jìn)行市場營銷時，為了精準(zhǔn)觸達(dá)這一群體，必須深入了解他們的習(xí)慣與想法。一旦掌握這些信息，便極有可能贏得更多忠實(shí)客戶。有研究顯示，Z一代比以往任何一代都更具品牌忠誠度。他們與經(jīng)常光顧的企業(yè)聯(lián)系緊密。想要與這一群體建立關(guān)聯(lián)，就得在他們花費(fèi)大量時間的社交媒體上與他們互動。Z一代是第一代在高科技環(huán)境中成長起來的成年人。他們自幼便擁有智能手機(jī)，通過社交媒體相互連接，從未間斷。

品牌忠誠度與他們在社交媒體上的表現(xiàn)息息相關(guān)。他們在社交媒體上與心儀公司互動的可能性比其他群體高出59%。也就是說，應(yīng)將營銷重點(diǎn)置于社交媒體廣告以及即時通訊工具上的客戶互動，因?yàn)檫@正是“Z一代”所青睞的方式。

您務(wù)必盡快與這一群體建立聯(lián)系。預(yù)計幾年后，他們的購買力將進(jìn)一步提升，屆時他們將成為營銷人員競相爭奪的熱門群體之一。

語音搜索引領(lǐng)未來潮流

直至最近，我們一直認(rèn)為人們在尋求問題答案時會借助鍵盤進(jìn)行搜索。然而，如今隨著智能手機(jī)以及亞馬遜Echo等智能語音設(shè)備的普及，營銷領(lǐng)域正經(jīng)歷著迅速變革。當(dāng)下，人們越來越多地通過語音而非鍵盤進(jìn)行搜索。

鑒于這一轉(zhuǎn)變，營銷人員開始涉足語音搜索這一全新領(lǐng)域。語音搜索與以往搜索方式的最大差異在于搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化。通常，在規(guī)劃內(nèi)容和優(yōu)化文章時，營銷人員需依據(jù)人們可能搜索的關(guān)鍵詞來操作。

比如，有人可能會說“哪里能買到二手車？”而非用鍵盤輸入“二手車市場”進(jìn)行搜索。這種轉(zhuǎn)變促使?fàn)I銷領(lǐng)域迅速推出新內(nèi)容，其中的關(guān)鍵字可能是通過語音說出而非鍵入的。

地理位置在SEO優(yōu)化中曾是可被忽視的方面。為何呢？簡單來講，借助GPS功能，多數(shù)設(shè)備都能確定指定位置。過去人們會在搜索請求末尾鍵入“In New York, New York”等地名。但因手機(jī)GPS功能，如今已無需針對位置信息進(jìn)行優(yōu)化，因?yàn)樵O(shè)備早已具備位置識別能力。隨著2025年的到來，越來越多的人投資支持語音搜索的設(shè)備，我們將目睹更多語音控制設(shè)備的涌現(xiàn)。

結(jié)論

營銷趨勢總是變幻莫測。我們滿懷期待地迎接2025年的到來，拭目以待上述趨勢在明年年底前的進(jìn)一步演變。

是時候著手做出改變與調(diào)整了。新年伊始，正是借助這些趨勢的絕佳時機(jī)。若想取得成功，就必須具備前瞻性思維，密切關(guān)注后續(xù)還會涌現(xiàn)的新趨勢。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 韋華明）