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2025年德國電商市場發(fā)展態(tài)勢分析

2025-01-29 3:40:14
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2025年德國電商市場發(fā)展態(tài)勢

根據(jù)德國EHI零售研究所 “2025年德國電商市場”研究報告,2024年德國電商市場顯著增長,德國Top 100電商賣家創(chuàng)造了總價值達(dá)305億歐元的銷售額,與2023年相比,增長了11.3%。這一增長態(tài)勢反映出德國電商市場的強(qiáng)勁活力。比如在今年,一些新興的電商平臺也在不斷崛起,為市場注入新的活力。

在德國Top 100電商企業(yè)中,68%的賣家擁有實體店。Top 100電商企業(yè)中,大多數(shù)(57%)全渠道企業(yè)是從實體零售或郵購公司起步,只有11個企業(yè)起源于互聯(lián)網(wǎng),目前這11家公司中,只有Mister Spex(德國眼鏡在線零售商) 、Cyberport(數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)上專營店) 和MyToys(兒童用品網(wǎng)店)這3家擁有5家以上的實體店。這表明線上線下融合是當(dāng)下零售行業(yè)發(fā)展的一個重要特征。

“在線上和線下同時經(jīng)營一家或多家門店是零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,”EHI電商專家Christoph Langenberg表示,“現(xiàn)在零售商從實體零售向電商零售發(fā)展的顯然多于其它渠道。”專家的觀點進(jìn)一步印證了這種發(fā)展趨勢的必然性。

亞馬遜、Otto和Zalando這三個主要電商公司總共實現(xiàn)了131億歐元的銷售額,占據(jù)了Top 100電商企業(yè)總銷售額的43%。這幾家公司在德國電商市場占據(jù)著重要地位。像亞馬遜,一直以來都是電商領(lǐng)域的巨頭,其強(qiáng)大的物流和服務(wù)體系吸引了眾多消費者。

EHI根據(jù)電商賣家的年營業(yè)額對其進(jìn)行排名,亞馬遜以88億歐元的年營收位居德國Top 100電商企業(yè)榜首,Otto以30億歐元的銷售額緊隨其后,Zalando以13億歐元的銷售額排名第三。

(編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華)

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