隨著品牌在亞馬遜上的發(fā)展，品牌保護(hù)已經(jīng)變得極為重要。對(duì)于擁有自有品牌的賣家來(lái)說(shuō)，保護(hù)品牌聲譽(yù)不受亞馬遜上不道德賣家的侵害是至關(guān)重要的。即使品牌方?jīng)]有在亞馬遜上直接銷售產(chǎn)品，也有可能會(huì)出現(xiàn)自己的品牌產(chǎn)品在平臺(tái)上被非法銷售的情況。如今亞馬遜平臺(tái)越來(lái)越重視品牌的保護(hù)問(wèn)題，同時(shí)也正在大力邀請(qǐng)各品牌入駐其品牌注冊(cè)中心進(jìn)行品牌注冊(cè)和銷售，以保護(hù)其免受假冒偽劣產(chǎn)品的侵害，并為客戶提供最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。

那么什么是亞馬遜的品牌注冊(cè)中心呢？這是一個(gè)專為識(shí)別亞馬遜品牌所有者而設(shè)計(jì)的程序，旨在幫助品牌所有者在平臺(tái)上保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品內(nèi)容。注冊(cè)中心擁有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)，品牌所有者可以聯(lián)系該團(tuán)隊(duì)報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、違反政策等問(wèn)題，并可以訪問(wèn)其他營(yíng)銷計(jì)劃，如EBC和Amazon Storefronts等。

亞馬遜為什么要引入品牌注冊(cè)呢？除了幫助賣家更好地管理自己的品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，亞馬遜也面臨著來(lái)自多個(gè)品牌的訴訟問(wèn)題。這些訴訟聲稱亞馬遜在防止銷售假冒產(chǎn)品和其他侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為方面做得不夠充分。品牌注冊(cè)中心也是為了幫助亞馬遜更好地管理和規(guī)范平臺(tái)上的商品銷售行為，防止假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫。通過(guò)品牌注冊(cè)中心，亞馬遜可以更容易地識(shí)別和管理品牌所有者及其授權(quán)的經(jīng)銷商，從而更好地執(zhí)行其品牌銷售標(biāo)準(zhǔn)制度。這也意味著一些違規(guī)行為的責(zé)任逐漸從亞馬遜轉(zhuǎn)移到了品牌所有者身上。根據(jù)新政策，品牌所有者可以選擇作為供應(yīng)商將商品出售給零售商在亞馬遜上銷售，而不是直接通過(guò)亞馬遜市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

亞馬遜內(nèi)部的品牌注冊(cè)團(tuán)隊(duì)助力品牌實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)功能：

1. 提交知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。

2. 報(bào)告市場(chǎng)違規(guī)行為，包括產(chǎn)品描述不符及評(píng)論操控。

3. 報(bào)告商品信息問(wèn)題，如列表信息不準(zhǔn)確、變更錯(cuò)誤或列表被禁用。

4. 撤回知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。

5. 報(bào)告技術(shù)故障。

6. 更新先前提交的事例。

要注冊(cè)亞馬遜品牌，需要遵循一定的要求，具體因國(guó)家而異，但必須具備以下要素：

1. 產(chǎn)品或包裝上在該國(guó)家的有效注冊(cè)商標(biāo)。

2. 通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)列表中的公開(kāi)聯(lián)系人證明自己是品牌所有者。

3. 擁有一個(gè)亞馬遜賣家賬戶。

4. 商標(biāo)必須是基于文本的標(biāo)記或包含文本的圖像標(biāo)記。純圖形標(biāo)記，如著名公司的標(biāo)識(shí)，將不會(huì)被接受。

那么，如何注冊(cè)品牌呢？訪問(wèn)亞馬遜以啟動(dòng)品牌注冊(cè)流程。點(diǎn)擊注冊(cè)按鈕后，需要選擇您希望注冊(cè)的12個(gè)國(guó)家之一。隨后，您將被引導(dǎo)至該國(guó)家的本地化Amazon網(wǎng)站?？蛇x項(xiàng)包括美國(guó)、加拿大、墨西哥、巴西、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞、印度或日本。

成功注冊(cè)的關(guān)鍵在于：

1. 提供與產(chǎn)品和/或包裝上印刷的商標(biāo)名稱相匹配的有效注冊(cè)商標(biāo)。

2. 準(zhǔn)備品牌標(biāo)志的圖像。

3. 提供帶有商標(biāo)名稱的產(chǎn)品和包裝的圖像。若產(chǎn)品本身未標(biāo)記商標(biāo)，則包裝上必須有商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

注冊(cè)亞馬遜品牌的具體流程和要求可能會(huì)隨著平臺(tái)政策的更新而變化，建議在注冊(cè)前直接訪問(wèn)亞馬遜官方網(wǎng)站了解最新的注冊(cè)指南和要求。3.應(yīng)在其中列出品牌的產(chǎn)品類別列表（例如，服裝，體育用品，電子產(chǎn)品）。

4.品牌產(chǎn)品生產(chǎn)和分銷的國(guó)家/地區(qū)列表。

5.如果你已經(jīng)注冊(cè)了舊的Brand Registry 1.0，則該程序現(xiàn)已失效，并且不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)移到Brand Registry 2.0。你需要按照上述說(shuō)明重新申請(qǐng)。

?新興品牌銷售商可以注冊(cè)品牌嗎？

是的，只要你符合上述條件，不論品牌的知名度與大小。

?代理商可以代表我注冊(cè)品牌注冊(cè)嗎？

不可以，權(quán)利所有者需要接受條款和條件并自己注冊(cè)品牌。然后，他們可以將代理商添加為品牌代表，并允許他們?cè)L問(wèn)品牌注冊(cè)工具。

?亞馬遜將品牌注冊(cè)驗(yàn)證碼發(fā)送到哪里？

作為驗(yàn)證過(guò)程的一部分，Amazon將向你的商標(biāo)注冊(cè)上列出的公共聯(lián)系人發(fā)送隨機(jī)代碼。當(dāng)將此代碼提供回Brand Registry時(shí)，它證明商標(biāo)所有者已授權(quán)該應(yīng)用程序。

例如，以下是在USPTO上顯示的有關(guān)亞馬遜自己的商標(biāo)注冊(cè)的公共聯(lián)系信息：

亞馬遜會(huì)告知你將代碼發(fā)送給誰(shuí)，因此你可以通知你的律師或其他聯(lián)系人以查找代碼。通常通過(guò)電子郵件發(fā)送。

?獲得品牌注冊(cè)中心的批準(zhǔn)需要多長(zhǎng)時(shí)間？

與大多數(shù)亞馬遜團(tuán)隊(duì)一樣，這取決于對(duì)應(yīng)團(tuán)隊(duì)的繁忙程度，如果團(tuán)隊(duì)很忙，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間，但大多數(shù)賣家都在24小時(shí)內(nèi)獲得批準(zhǔn)。

?申請(qǐng)亞馬遜品牌注冊(cè)需要多少費(fèi)用？

品牌注冊(cè)中心是免費(fèi)加入的，不需要任何費(fèi)用。如果要說(shuō)有花費(fèi)的話，唯一的花費(fèi)就是在相關(guān)國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用。

?我需要為每個(gè)亞馬遜市場(chǎng)分別申請(qǐng)品牌注冊(cè)嗎？

是的，每個(gè)國(guó)家/地區(qū)都有自己的注冊(cè)表，因此需要單獨(dú)申請(qǐng)。

品牌注冊(cè)中心包括特定國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)要求：

關(guān)于歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）的一些附加選項(xiàng)，特別針對(duì)歐盟國(guó)家的品牌所有者。每個(gè)局對(duì)于基于文本或圖像且包含文本的商標(biāo)有其特定的術(shù)語(yǔ)。這些使您可以檢查商標(biāo)是否已在所需辦事處注冊(cè)，并且類型正確。

要查看特定要求，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)資格頁(yè)面，在第一步中選擇“查看特定國(guó)家的要求”。進(jìn)入詳細(xì)頁(yè)面后，您將了解亞馬遜品牌注冊(cè)的好處以及Brand Registry 2.0為品牌所有者提供的多種功能。這些功能有助于阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更改您的listing內(nèi)容，使查找和報(bào)告IP侵權(quán)更加容易，并允許您更輕松地撤回不正確的IP侵權(quán)索賠。與賣方支持或目錄團(tuán)隊(duì)相比，通過(guò)專門的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)更專業(yè)的培訓(xùn)，可以更快地解決listing問(wèn)題。您還可以使用EBC和Amazon Storefront在Amazon上展示您的品牌，這是一個(gè)全面的亞馬遜品牌管理系統(tǒng)。

一旦在品牌注冊(cè)中心完成注冊(cè)，其他人是無(wú)法更改您的產(chǎn)品信息的嗎？實(shí)際上，雖然其他賣家無(wú)法更改您注冊(cè)商標(biāo)下的產(chǎn)品詳情頁(yè)面，但仍有一些其他功能或團(tuán)隊(duì)可以更改您的列表。例如，Amazon Retail listing contributions功能（通過(guò)Vendor Central）和品牌注冊(cè)團(tuán)隊(duì)都有更改listing的權(quán)限。如果您的listing更改有誤，您應(yīng)通過(guò)品牌注冊(cè)支持（需登錄品牌注冊(cè)）提交案例，選擇Listing問(wèn)題并詳細(xì)描述頁(yè)面上的錯(cuò)誤信息。

關(guān)于品牌注冊(cè)中心是否能讓您控制誰(shuí)可以銷售您的產(chǎn)品這一問(wèn)題，實(shí)際上品牌注冊(cè)中心的主要功能是保護(hù)您的品牌權(quán)益和商品信息，而非直接控制產(chǎn)品的銷售權(quán)。在電商平臺(tái)上，產(chǎn)品的銷售通常遵循平臺(tái)的規(guī)定和政策。如果您希望控制產(chǎn)品的銷售權(quán)，可能需要采取其他法律或合同手段。我明白品牌注冊(cè)中心的功能與運(yùn)作方式有些復(fù)雜，讓我們嘗試以一種更清晰易懂的方式來(lái)闡述。

品牌注冊(cè)中心并不能幫助品牌控制正版產(chǎn)品的分銷。它主要是為品牌提供一個(gè)平臺(tái)，可以在此舉報(bào)和追蹤侵權(quán)行為，而不是限制銷售品牌的產(chǎn)品。那么，關(guān)于如何使用這個(gè)品牌注冊(cè)中心呢？

如果你在品牌注冊(cè)中心內(nèi)發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)行為，你可以通過(guò)“舉報(bào)侵權(quán)”這一功能進(jìn)行搜索和報(bào)告。你可以按照關(guān)鍵詞、圖像或ASIN來(lái)搜索可能的商標(biāo)違規(guī)。對(duì)于專利或版權(quán)侵權(quán)，你只需填寫(xiě)“報(bào)告侵權(quán)”表格進(jìn)行舉報(bào)。

你可能會(huì)問(wèn)，我需要負(fù)責(zé)查找和舉報(bào)每一項(xiàng)侵權(quán)行為嗎？實(shí)際上，你提供的品牌信息越多，亞馬遜的自動(dòng)化算法就能更精準(zhǔn)地識(shí)別和標(biāo)記可能的侵權(quán)行為。他們的目標(biāo)是自動(dòng)識(shí)別和阻止這些行為，使你更少需要手動(dòng)操作。

關(guān)于UPC（或其他GTIN）的需求問(wèn)題，過(guò)去品牌注冊(cè)中心可能為沒(méi)有UPC的產(chǎn)品賣家提供豁免服務(wù)。但現(xiàn)在，你可以在賣家中心申請(qǐng)UPC豁免，但需要提供品牌擁有者的說(shuō)明、產(chǎn)品沒(méi)有GTIN的證明以及產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接或圖片。

如何確定某產(chǎn)品是否已注冊(cè)到品牌注冊(cè)中心呢？目前并沒(méi)有公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)可以查詢。最好的方式是直接詢問(wèn)賣家是否對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了注冊(cè)。

你可以銷售在品牌注冊(cè)中心中注冊(cè)過(guò)的品牌的產(chǎn)品。品牌注冊(cè)中心主要是保護(hù)商家的品牌信息，并不限制產(chǎn)品的銷售。如果你想獨(dú)家銷售某些品牌的產(chǎn)品，可能需要參與品牌的銷售控制計(jì)劃，這需要一系列的申請(qǐng)過(guò)程、供應(yīng)商發(fā)票、授權(quán)書(shū)和費(fèi)用。

希望這樣的解釋能讓你更清楚地理解品牌注冊(cè)中心的職能和操作流程。除了亞馬遜的嚴(yán)格要求

亞馬遜平臺(tái)對(duì)賣家的產(chǎn)品真實(shí)性有著嚴(yán)格的審核機(jī)制。例如，賣家可能被要求提供證明其所售產(chǎn)品真實(shí)的證據(jù)，如供應(yīng)商發(fā)票。若無(wú)法提供符合亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)票，可能會(huì)對(duì)其銷售產(chǎn)品的能力造成限制。這一過(guò)程主要是為了確保產(chǎn)品的來(lái)源和真實(shí)性，與品牌是否注冊(cè)到Brand Registry中并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

品牌注冊(cè)中心的相關(guān)問(wèn)題及應(yīng)對(duì)

某日，一家品牌注冊(cè)中心的公司向我方提出索賠。面對(duì)這種情況，首先要明確自己是否侵犯了對(duì)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比如是否在自有品牌產(chǎn)品的標(biāo)題或描述中使用了對(duì)方的品牌名稱。若存在侵權(quán)行為，應(yīng)立即停止并采取相應(yīng)措施。

接著，建議賣家向亞馬遜發(fā)送詳細(xì)的POA（Plan of Action），解釋造成侵權(quán)的原因以及已經(jīng)采取或即將采取的糾正措施，以證明不再重復(fù)侵權(quán)。若確認(rèn)沒(méi)有侵犯對(duì)方IP，可嘗試與對(duì)方溝通，請(qǐng)求其撤回索賠。若溝通無(wú)果，可能需要尋求法律援助，向亞馬遜團(tuán)隊(duì)發(fā)送法律信函以維護(hù)自身權(quán)益。

濫用品牌注冊(cè)中心的后果

值得注意的是，有些賣家會(huì)濫用品牌注冊(cè)中心，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出不正確的主張。若品牌注冊(cè)中心發(fā)現(xiàn)賣家頻繁提交虛假索賠，不僅會(huì)撤銷其提出索賠的能力，還可能面臨賬戶暫停的嚴(yán)重后果。正確使用品牌注冊(cè)中心對(duì)于賣家至關(guān)重要。

品牌中心注冊(cè)的益處與注意事項(xiàng)

對(duì)于符合Brand Registry資格的品牌所有者而言，注冊(cè)并使用Brand Registry是值得的。亞馬遜為此類品牌所有者提供了諸多益處，如控制產(chǎn)品列表、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及訪問(wèn)其他營(yíng)銷工具的機(jī)會(huì)。利用這些工具時(shí)需確保提交的任何索賠都是合法的，避免濫用這些機(jī)會(huì)。否則，可能會(huì)面臨工具訪問(wèn)權(quán)被撤銷或更糟糕的賬戶暫停風(fēng)險(xiǎn)。

品牌保護(hù)與業(yè)務(wù)可持續(xù)性

在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行品牌銷售已成為主流選擇，并被認(rèn)為是長(zhǎng)期高回報(bào)的商業(yè)活動(dòng)。全面保護(hù)品牌和權(quán)益至關(guān)重要。通過(guò)在亞馬遜品牌中心注冊(cè)品牌等方式，可以有效保障業(yè)務(wù)的可持續(xù)性。只有當(dāng)品牌得到充分保護(hù)時(shí)，賣家的業(yè)務(wù)才能長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

A-Lu跨境分享總結(jié)

A-Lu跨境為大家?guī)?lái)的“關(guān)于亞馬遜品牌注冊(cè)：你想知道的一切”分享就到這里。如果大家在操作過(guò)程中有任何疑問(wèn)或需要進(jìn)一步的交流溝通，歡迎隨時(shí)與我聯(lián)系。感謝大家一直以來(lái)的支持，希望A-Lu跨境能繼續(xù)為大家?guī)?lái)有價(jià)值的信息和幫助。

（內(nèi)容來(lái)源：A-Lu跨境團(tuán)隊(duì)）

（注：以上內(nèi)容基于原作者提供的資料進(jìn)行了重新編排和表述，旨在提供更為清晰、連貫的信息，不代表任何特定機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。）