近期，亞馬遜賣家迎來了一場年度大促——Prime Day，但令人意外的是，不少賣家在大促前夕卻遭遇了訂單暴降的困境。與往年相比，今年的訂單下滑程度似乎更加嚴(yán)重。不少賣家認為這一波訂單暴跌與美國獨立日假期、亞馬遜Prime Day大促前夕的消費意愿下降以及其他電商平臺提前開啟促銷等因素密不可分。許多賣家感受到的壓力空前巨大。

許多賣家透露他們的訂單量暴跌了至少一半，導(dǎo)致銷售變得慘淡。特別是一些臨近Prime Day的周末，訂單量直線下滑的趨勢愈發(fā)明顯。一位賣家表示，與平時相比，訂單量減少了至少70%-80%，即使有所準(zhǔn)備，但今年的訂單跌幅仍然超出了預(yù)期。這種突然的下滑讓賣家們感到恐慌和不安。

盡管Prime Day即將來臨，但賣家們尚未感受到爆單的喜悅，反而面臨著訂單腰斬的困境。一位賣家表示：“會員日即將到來，但我的銷量卻直線下滑?！绷硗庖晃毁u家表示：“從7月初開始，訂單量就跌入谷底，廣告預(yù)算也不得不縮減?！?

對于訂單大幅下滑的原因，大部分賣家將其歸結(jié)于三大因素：美國獨立日假期導(dǎo)致消費者關(guān)注節(jié)日而非網(wǎng)購、亞馬遜Prime Day大促在即導(dǎo)致消費者等待更低價格、其他電商平臺如Target、沃爾瑪和Temu等提前開啟促銷分流了流量。據(jù)一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年有超過五成的賣家表示其利潤率水平低于去年同期，這也加劇了賣家的壓力。

在面臨困境的賣家們也在積極尋求解決方案。開拓新渠道成為了眾多賣家的選擇。除了傳統(tǒng)的廣告投放和推廣外，不少賣家還將目光轉(zhuǎn)向了Temu、SHEIN第三方平臺和TikTok Shop等新興平臺。雖然近期的銷量數(shù)據(jù)并不理想，但仍然有許多賣家選擇堅守亞馬遜平臺，期待在Prime Day實現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。

據(jù)預(yù)測，今年亞馬遜美國站的Prime Day銷售額將達到驚人的80.3億美元。計算機和消費電子產(chǎn)品等品類可能成為最有利可圖的銷售對象。在疫情流行期間，許多大額購買需求被壓抑，現(xiàn)在隨著商品生命周期的結(jié)束，這些需求可能會重新涌現(xiàn)。

亞馬遜官方已經(jīng)宣布將在7月11日至12日舉辦備受矚目的Prime Day會員日促銷活動。屆時將會覆蓋多個國家和地區(qū)的亞馬遜站點。對于眾多賣家而言，Prime Day不僅是一場銷售盛宴，更是他們扭轉(zhuǎn)乾坤的機遇。他們期待通過這一大促實現(xiàn)銷售額的大幅增長，完成年度銷售計劃。

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