選擇獨(dú)立站模式：跨境電商的優(yōu)勢與原因分析
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
我們都知道跨境電商有兩種運(yùn)營模式，一種是平臺模式，另一種是獨(dú)立站模式。關(guān)于哪種模式更好，網(wǎng)上有很多討論。今天我們一起探討分析一下。
關(guān)于第三方平臺的優(yōu)缺點(diǎn)：
優(yōu)勢方面：目前在國內(nèi)運(yùn)營的外貿(mào)平臺包括amazon、aliexpress、ebay、wish、lazada等。這些平臺的優(yōu)勢在于只要有好的排名，流量和訂單都不是問題。通過各種手段提升排名，可以獲得更多的曝光和訂單機(jī)會。
劣勢方面：然而現(xiàn)在紅利期已過，新入駐的店鋪如果沒有投入資金很難獲得流量。平臺運(yùn)營存在很多挑戰(zhàn)，如競爭激烈、價格戰(zhàn)激烈、差評容易影響排名等。消費(fèi)者可能因其他店鋪的吸引而流失。在平臺上運(yùn)營，必須遵循平臺的規(guī)則，在規(guī)則范圍內(nèi)爭取最大利益。
關(guān)于獨(dú)立站的優(yōu)缺點(diǎn)：
優(yōu)勢方面：隨著shein的成功，獨(dú)立站進(jìn)入2.0時代。利用中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢，深入了解海外消費(fèi)者喜好，推出新品，快速上架，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)高收益的獨(dú)立站運(yùn)營。相比于亞馬遜等平臺的重資產(chǎn)模式，獨(dú)立站更適合中國賣家運(yùn)營。獨(dú)立站的優(yōu)點(diǎn)包括投入少、啟動快、先款后貨、投放轉(zhuǎn)化率高和易出單等。在合適的時機(jī)進(jìn)行廣告投放，消費(fèi)者進(jìn)入獨(dú)立站只能看到賣家的產(chǎn)品，沒有其他店鋪競爭，大大提高了購買轉(zhuǎn)化率。獨(dú)立站沒有平臺規(guī)則限制，沒有價格戰(zhàn)，沒有差評影響，賣家可以自主掌控運(yùn)營。
劣勢方面：獨(dú)立站的流量需要賣家自行引流，這是其主要的挑戰(zhàn)。
（來源：MARK跨境）
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