近日，亞馬遜官方在印度進(jìn)行了一系列重要布局，引發(fā)了跨境叔的特別關(guān)注。據(jù)官方消息，亞馬遜印度公司正式宣布將擴(kuò)大其在印度的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。此次擴(kuò)張包括在馬德里、孟買等十個城市新建運(yùn)營中心，并對現(xiàn)有7座設(shè)施進(jìn)行擴(kuò)建。值得注意的是，新增的運(yùn)營中心還包括大型電器和家具類的履行中心及接收中心的專門網(wǎng)絡(luò)。

隨著這次大動作，亞馬遜在印度將有超過六十個物流中心，遍布十五個州，總倉儲能力飆升到超過三千兩百萬立方英尺。這個物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋了超過八百萬平方英尺的建筑面積，相當(dāng)于超過一百個足球場的面積，足以存放數(shù)百萬件商品。亞馬遜對印度的物流布局引發(fā)了廣泛關(guān)注。而除印度之外，歐洲和日本的物流布局也緊隨其后。歐洲新增的運(yùn)營中心商品倉儲容量將達(dá)到近十三百萬立方英尺的增長量，日本也將增加一百五十萬立方英尺的倉儲能力。這一系列的布局顯然是為了即將到來的銷售旺季做好準(zhǔn)備。

關(guān)于亞馬遜運(yùn)營中的廣告策略問題，跨境叔也有幾點(diǎn)心得分享。對于新品廣告，前期主要目標(biāo)是獲取大量的曝光和用戶認(rèn)知，進(jìn)而引導(dǎo)點(diǎn)擊和購買。手動廣告活動是關(guān)鍵，通過廣告活動名稱的精準(zhǔn)命名、預(yù)算的合理設(shè)置、關(guān)鍵詞的出價策略以及匹配模式的精準(zhǔn)選擇，可以有效地提高廣告效果。合理的廣告費(fèi)用占比也是關(guān)鍵，一般以當(dāng)天廣告花費(fèi)占當(dāng)天店鋪整體銷售額的比例來衡量廣告費(fèi)用的合理性。而不同的產(chǎn)品階段也會有所不同。前期可能會花費(fèi)大量在廣告上以求導(dǎo)流效果最大化，后期則更注重穩(wěn)定銷售并保持一定的廣告投入。在跨境電商運(yùn)營中，廣告的精準(zhǔn)投放是提升銷售的重要手段之一。同時也要注意廣告投入與銷售團(tuán)隊的協(xié)同配合，確保整體運(yùn)營效果的優(yōu)化。做好一個項(xiàng)目需要整個團(tuán)隊的緊密配合和長期投入。在亞馬遜平臺上運(yùn)營更是如此，從產(chǎn)品選擇到生產(chǎn)安排再到銷售需要經(jīng)歷一系列復(fù)雜的環(huán)節(jié)且每個環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)都影響著最終結(jié)果的成功與否。（信息來源：東盟跨境叔）文中內(nèi)容純屬個人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場！未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載！