圖片來(lái)源：創(chuàng)意圖庫(kù)

提及非洲，人們往往首先聯(lián)想到的是貧窮與落后。但實(shí)際上，非洲近年來(lái)的發(fā)展速度令人矚目。據(jù)Nox聚星觀察，非洲已成為世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體之一。特別是在社交媒體和電子商務(wù)領(lǐng)域，非洲展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿Γ蔀楸姸喑龊Ｆ放茽?zhēng)相進(jìn)入的藍(lán)海市場(chǎng)。這一切為非洲網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。尤其是在疫情之后，傳統(tǒng)消費(fèi)受到?jīng)_擊，線上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的盛行。盡管非洲的整體發(fā)展水平相對(duì)較低，但其網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展速度同樣不容忽視。

非洲當(dāng)前人口數(shù)量約為13.9億，且人口增長(zhǎng)迅速，男女比例相對(duì)均衡。擁有全球最大、最年輕的用戶群體，為非洲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。

自疫情以來(lái)，非洲的數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程明顯加快，不斷挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?。為了跟上這一趨勢(shì)，非洲各國(guó)也在不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字金融、電子支付等領(lǐng)域的發(fā)展。有金融機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2025年，非洲互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將達(dá)到1800億美元，占非洲經(jīng)濟(jì)的5.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)無(wú)疑將助推非洲的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

盡管非洲的整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率低于國(guó)際平均水平，但其增長(zhǎng)速度卻十分迅猛。截至2022年6月，非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)到6.58億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.8%。作為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的載體，社交媒體在非洲的發(fā)展同樣迅猛。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，到2022年，非洲社交媒體用戶數(shù)量將達(dá)到3.75億。

非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶熱愛(ài)社交媒體，平均每天在社媒平臺(tái)上花費(fèi)3小時(shí)10分鐘。其中，F(xiàn)acebook、Instagram、TikTok、YouTube、Twitter等平臺(tái)深受歡迎。

隨著非洲網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅的推薦對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。據(jù)Nox聚星調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，87%的社媒用戶在選擇品牌時(shí)會(huì)聽(tīng)從網(wǎng)紅的建議；有73%的企業(yè)表示計(jì)劃在2022年增加網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算投入。

尤其是非洲的00后消費(fèi)者群體，他們對(duì)網(wǎng)紅的信賴度極高。據(jù)調(diào)查顯示，70%的00后在社交媒體上發(fā)現(xiàn)心儀之物并購(gòu)買(mǎi)。在Facebook和TikTok等平臺(tái)上尤其如此。

在非洲社交媒體上活躍的網(wǎng)紅主要集中在時(shí)尚、生活、美食、美容、音樂(lè)等領(lǐng)域。這些話題更能吸引觀眾并創(chuàng)造收入。越來(lái)越多的年輕非洲人渴望成為網(wǎng)紅，希望通過(guò)這種方式獲得關(guān)注和財(cái)富。

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