營(yíng)銷(xiāo)中的微內(nèi)容指的是那些簡(jiǎn)短且易于理解的獨(dú)立信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶(hù)們已被各種微內(nèi)容所環(huán)繞，比如社交媒體帖子、短視頻、有趣的GIF圖等。每個(gè)人都是微內(nèi)容的創(chuàng)造者，你的每一條Instagram Story或微博都能成為別人眼中的微內(nèi)容。

對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已不再是什么秘密武器。特別是在視覺(jué)化時(shí)代，人類(lèi)更容易接受視覺(jué)信息而非文字信息。視覺(jué)微內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為了電商們的新寵。如果你正在尋找新的營(yíng)銷(xiāo)方式，且預(yù)算有限，那么視覺(jué)微內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

視覺(jué)微內(nèi)容的形式多樣，不僅限于產(chǎn)品圖片和視頻。它的優(yōu)點(diǎn)在于制作成本低，且創(chuàng)新空間大。但想要在眾多微內(nèi)容中脫穎而出，需要付出更多的思考和創(chuàng)新。

下面是一些關(guān)于微內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的想法：

1.“指南”內(nèi)容的視覺(jué)化：無(wú)論是銷(xiāo)售化妝品還是數(shù)碼產(chǎn)品，你的網(wǎng)絡(luò)商店都有提供實(shí)用信息的價(jià)值。你可以通過(guò)視覺(jué)化的方式展示產(chǎn)品的使用指南或說(shuō)明，幫助客戶(hù)選擇產(chǎn)品，引導(dǎo)他們使用產(chǎn)品，并展示產(chǎn)品如何影響他們的生活品質(zhì)。例如，一張關(guān)于選擇太陽(yáng)鏡的圖片可以向顧客展示選擇太陽(yáng)鏡的一些必要知識(shí)。創(chuàng)建成功的視覺(jué)指南時(shí)，首先要了解客戶(hù)的需求差異。例如，針對(duì)太陽(yáng)鏡的選擇，你可以尋找插畫(huà)師將不同臉型如何選擇合適的太陽(yáng)鏡的知識(shí)用圖畫(huà)的形式表達(dá)出來(lái)，這樣可以讓顧客更直觀地了解產(chǎn)品信息。

2.利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：要宣傳產(chǎn)品的好處，沒(méi)有什么比科學(xué)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力了。人們很容易被數(shù)字說(shuō)服，因?yàn)閿?shù)據(jù)滿(mǎn)足了人們的理性思維。你可以將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與圖片結(jié)合，以更容易讓目標(biāo)客戶(hù)記住。例如，你可以使用令人興奮的圖片和一兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在設(shè)計(jì)方面，可以使用簡(jiǎn)單的調(diào)色板和大量的空白來(lái)突出數(shù)據(jù)，同時(shí)可以使用圖形工具和專(zhuān)業(yè)模板創(chuàng)建迷你信息圖片來(lái)降低設(shè)計(jì)成本。

3.產(chǎn)品周期表：周期表是展示你在某個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的絕佳方式。雖然很少有網(wǎng)店能做好產(chǎn)品周期表，但這給你更多的機(jī)會(huì)去嘗試。周期表最初是為了按照化學(xué)元素的性質(zhì)對(duì)其進(jìn)行分組和展示而創(chuàng)造的。在電商環(huán)境中，它可以用于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，展示你的專(zhuān)業(yè)性，并幫助目標(biāo)客戶(hù)做出明智的購(gòu)買(mǎi)決策。例如，一個(gè)咖啡公司可以使用周期表展示其各種咖啡品種，這不僅令人印象深刻，還可以作為購(gòu)買(mǎi)指南。

4.韋恩圖：韋恩圖是一種表示概念之間邏輯關(guān)系的工具，最初用于科學(xué)環(huán)境。通過(guò)注入一些幽默元素（如應(yīng)用呆滯的動(dòng)漫圖片），可以使這種刻板的視覺(jué)形式更加有趣。幽默是打開(kāi)人們心靈的鑰匙，有趣的韋恩圖可以讓你的受眾發(fā)笑，幫助你進(jìn)入他們的內(nèi)心。除了傳統(tǒng)的雙圈圖，韋恩圖還有很多其他類(lèi)型，你可以用任何有創(chuàng)意的方式來(lái)處理要展示的相關(guān)變量。

5.趨勢(shì)圖：在全球化的電商世界中，地理數(shù)據(jù)是營(yíng)銷(xiāo)人員的內(nèi)容來(lái)源之一。產(chǎn)品地理差異、客戶(hù)位置等數(shù)據(jù)都可以用來(lái)制造趨勢(shì)圖進(jìn)行展示。例如，賣(mài)家可以使用面量圖或點(diǎn)圖來(lái)展示美國(guó)各個(gè)州的產(chǎn)品分布和趨勢(shì)。作為電商營(yíng)銷(xiāo)人員，你需要整理現(xiàn)有的地理數(shù)據(jù)或可以訪(fǎng)問(wèn)的地理數(shù)據(jù)，并思考哪些數(shù)據(jù)能打動(dòng)你的客戶(hù)。

創(chuàng)新是電商營(yíng)銷(xiāo)人員在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商世界中生存的唯一方式。視覺(jué)微內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要的是創(chuàng)新思維和消費(fèi)者導(dǎo)向的內(nèi)容制造方式。嘗試跳出固定思維模式，創(chuàng)造有趣、有吸引力的微內(nèi)容吧！

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）

福利：想要了解如何通過(guò)培訓(xùn)從小白晉升老司機(jī)嗎？VC商學(xué)院兩天精通Wish平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的課程將在深圳拉開(kāi)序幕。點(diǎn)擊“我要聽(tīng)課”了解更多詳情，組團(tuán)還有大優(yōu)惠哦！