據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，社交媒體平臺(tái)的廣告流量出現(xiàn)了顯著的變動(dòng)。Twitter在三月份并未如預(yù)期般推動(dòng)大量訂閱量的增長(zhǎng)，其廣告買家的流量繼續(xù)呈現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)，降幅達(dá)到了18.7%，盡管月環(huán)比有所增長(zhǎng)，漲幅為8.6%。Twitter的首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克曾提及公司商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的計(jì)劃，意圖將重心從廣告中轉(zhuǎn)移出來(lái)，然而目前看來(lái)，該平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)正面臨侵蝕。與此Twitter Blue的訂閱服務(wù)雖然取得了一定程度的成功，但整體形勢(shì)仍不容樂(lè)觀。

與此Facebook的廣告流量也出現(xiàn)了同比下降，降幅為2.6%。在第一季度的數(shù)據(jù)中，Twitter和Facebook的廣告買家流量分別下滑了17.8%和4.6%，這表明這兩個(gè)平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)均受到了市場(chǎng)變化的影響。

值得注意的是，Snapchat、TikTok和Pinterest等平臺(tái)的市場(chǎng)份額卻在持續(xù)增長(zhǎng)。其中，Snapchat的廣告購(gòu)買流量同比增長(zhǎng)了127.5%，在第一季度更是增長(zhǎng)了125.1%，這一增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超Twitter和Facebook的下滑速度。

與去年同期的數(shù)據(jù)相比，Snapchat、TikTok和Pinterest的廣告流量增長(zhǎng)量實(shí)際上超過(guò)了Twitter和Facebook的流量損失。具體而言，TikTok、Pinterest的廣告流量在2023年第一季度分別上漲了28.8%和34.1%，而Snapchat的增長(zhǎng)更為顯著。

從2023年2月至3月的趨勢(shì)來(lái)看，除了Snapchat外，其他社交媒體平臺(tái)的廣告購(gòu)買流量均呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，這表明市場(chǎng)中的部分廣告商的業(yè)務(wù)正在逐漸恢復(fù)。其中，TikTok的月環(huán)比漲幅最大，達(dá)到了14.8%，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。

盡管Facebook在月環(huán)比流量份額方面繼續(xù)呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì)，但放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，F(xiàn)acebook依然占據(jù)著廣告流量的主要市場(chǎng)份額。對(duì)于這一系列的數(shù)據(jù)變化，我們應(yīng)該保持關(guān)注，以了解社交媒體廣告市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。

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封面圖來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：風(fēng)口星跨境 劉志偉

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