從2003年SEO傳入中國(guó)，到2006年后逐漸掀起SEO熱潮，再到對(duì)其的困惑，十多個(gè)年頭，但凡與網(wǎng)絡(luò)沾點(diǎn)邊的人，我想都會(huì)對(duì)這個(gè)為搜索引擎誕生的所謂“技術(shù)、藝術(shù)”的SEO職位說上幾句。期間，從業(yè)人員也開啟了研究和分享的熱潮。到今天，也許有人依舊對(duì)其狂熱，有些也會(huì)對(duì)其吐槽，各家觀點(diǎn)，正如曾經(jīng)有位名人說過的一句話“存在即是合理的”，看法的不同不影響其發(fā)展的步伐。

的確，互聯(lián)網(wǎng)變化太快，行業(yè)也提出了這么個(gè)概念：SEO 3.0。究竟如何，可以私下各自探討。關(guān)于SEO，本人也是來自新加坡曾經(jīng)因“SEO每天一貼”博客而出名的Zac老師的粉絲，很高興幾年前業(yè)界有這么一位老師帶給華人正確的SEO理念。在此，我也僅代表我本人想對(duì)昝輝老師的分享精神表示感謝。更多的還是要具體實(shí)踐。

外貿(mào)B2C中，如果說有那么一個(gè)站SEO/SEM做的漂亮的話，基本都會(huì)回答“蘭亭集勢(shì)”（）。我也覺得他們（郭和其過往和現(xiàn)今團(tuán)隊(duì)）做得好；但是否真的已經(jīng)無懈可擊，這個(gè)我就要保留意見了。引用下Zac老師類似說的“判定一個(gè)網(wǎng)站的SEO情況，不能從單一細(xì)節(jié)出發(fā)，而是要看整體。某個(gè)特定細(xì)節(jié)很可能顯得不夠優(yōu)化，甚至是有問題的，但外人并不了解之所以這樣的真正原因，或者當(dāng)SEO部門沒有能決定網(wǎng)站平臺(tái)的生死權(quán)利時(shí)，使用的方法可能是很多因素折中的結(jié)果”。關(guān)于它的商業(yè)模式和最近的股市風(fēng)波，本文就不作評(píng)論。

接下來，本人也僅僅代表個(gè)人談?wù)劦腟EO/SEM情況，會(huì)深入細(xì)節(jié)處和結(jié)合電商Web端產(chǎn)品經(jīng)理的角色（用戶體驗(yàn)）。此前，自己也沒去分享過這些東西。力挺下博主！哈哈，百度了下，貌似還沒看到真的很詳細(xì)對(duì)該站的案例分析！基本都是用第三方工具大體分析了下，也許是因?yàn)閾?dān)心分析太細(xì)節(jié)的優(yōu)化過程會(huì)引起搜索引擎的注意和被同行抄襲的風(fēng)險(xiǎn)。這里不得不吐槽下國(guó)內(nèi)的copy能力。如果后面有時(shí)間，也會(huì)試著對(duì)“的EDM活動(dòng)策劃，的Facebook, Tmart的Affiliate Program聯(lián)盟推廣”等聊些看法。當(dāng)然業(yè)內(nèi)還有很多不錯(cuò)的網(wǎng)站平臺(tái)，這里就不一一指出了。

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（域名歷史、Google PR、收錄、外部鏈接、關(guān)鍵詞排名、www首選域設(shè)置、死鏈、robots.txt、基本流量數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手），這些基本可以通過分析工具查證，不占用分析空間。

外鏈工具可用www./和/。

Alexa流量：僅用免費(fèi)版查個(gè)概況，用Alexa數(shù)據(jù)做參考。

前十的流量渠道來源統(tǒng)計(jì)中，google已占得20%之多（還不包括下游的零星其他國(guó)家區(qū)域的GG流量），不管是SEO流量還是PPC流量都是來源于Google各站點(diǎn)，相比以前，還是下降了些。

據(jù)某統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)去年做的統(tǒng)計(jì)，蘭亭集勢(shì)2012年近一年的營(yíng)銷投放，僅PPC投入預(yù)算就每月上萬美金。其中Ads投放11035個(gè)，PPC關(guān)鍵詞25892個(gè)，SEO關(guān)鍵詞達(dá)17038個(gè)，各項(xiàng)指數(shù)遠(yuǎn)高于同類外貿(mào)網(wǎng)站DX、大龍網(wǎng)等。

小插曲：此前，蘭亭集勢(shì)過度依賴Google，這樣一旦Google調(diào)整算法，蘭亭集勢(shì)也容易受影響。2011年7、8月份，Google針對(duì)惡意影響搜索結(jié)果的情況調(diào)整了新算法，調(diào)整算法后，一向依賴于Google搜索的外貿(mào)B2C流量普遍受影響下滑，而“蘭亭集勢(shì)一度在Google搜不到了”。后來?yè)?jù)說其強(qiáng)大的公關(guān)能力讓其恢復(fù)。

現(xiàn)今：2012年12月以來，大龍網(wǎng)品牌詞dinodirect遭谷歌懲罰造成SEO自然流量大跌;2013.5月谷歌算法部分調(diào)整，,中槍其自然流量下滑。究其原因？就當(dāng)拋磚引玉，如后面有時(shí)間，回頭再查查看里面懲罰的潛在原因。

以下是本人手工簡(jiǎn)單用word繪制的首頁(yè)示意圖，用來建立原型概念，方便針對(duì)重要區(qū)塊進(jìn)行說明：

Note：細(xì)節(jié)需對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)站本身，該word簡(jiǎn)單表格繪制僅供交互Demo設(shè)計(jì)有個(gè)大體的參照，關(guān)于這個(gè)方面阿里巴巴其規(guī)范流程可以多多學(xué)習(xí)。

重要交互功能區(qū)：在電子商務(wù)網(wǎng)站中,其搜索功能和導(dǎo)航分類入口是購(gòu)物者尋找商品最重要的分類兩個(gè)途徑和手段。從用戶體驗(yàn)會(huì)分析下該站是如何的。

對(duì)于交互設(shè)計(jì)而言，我認(rèn)為這個(gè)設(shè)計(jì)深受亞馬遜的啟發(fā)。在亞馬遜首頁(yè)左上角，有一個(gè)商品分類瀏覽的下拉菜單，其顯示速度非常之快，幾乎與鼠標(biāo)移動(dòng)同步。大多數(shù)網(wǎng)站在下拉菜單顯示子菜單時(shí)會(huì)有一定的延遲，而亞馬遜卻能做到如此流暢。

無論是整體布局還是細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，亞馬遜在用戶體驗(yàn)方面都值得我們學(xué)習(xí)。尤其值得一提的是，其面包屑導(dǎo)航設(shè)計(jì)，清晰地展現(xiàn)了用戶當(dāng)前的位置和路徑。購(gòu)物車作為電子商務(wù)網(wǎng)站的重要功能之一，其設(shè)計(jì)也充分考慮了用戶的使用習(xí)慣和需求。

在首頁(yè)的細(xì)節(jié)優(yōu)化方面，我們可以看到一些重要的元素如SEO內(nèi)容、標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等都被精心設(shè)計(jì)過。不僅如此，蜘蛛爬行及傳遞信號(hào)和搜索官方驗(yàn)證標(biāo)記語(yǔ)言等也考慮在內(nèi)。如果要對(duì)其中進(jìn)行改動(dòng)，可以通過調(diào)整meta標(biāo)簽來實(shí)現(xiàn)。

頂部導(dǎo)航的左上角包括LOGO和鼠標(biāo)懸停時(shí)的文字鏈接提示。在首頁(yè)H1標(biāo)簽的使用上，將LOGO和主頁(yè)文字放在H1標(biāo)簽中，增強(qiáng)了圖片ALT文字的權(quán)重和搜索引擎的主題判斷。對(duì)于改動(dòng)，我們考慮用戶體驗(yàn)，可以將LOGO和內(nèi)涵文字進(jìn)行精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。雖然圖片alt屬性和文件名有助于SEO，但將圖片鏈接作為文字鏈接的替代品效果并不明顯。我們可以將網(wǎng)站重要品牌關(guān)鍵詞替換常規(guī)詞，增加用戶的認(rèn)知度。

在頁(yè)面的其他部分，如左側(cè)導(dǎo)航分類文字，也適當(dāng)使用了H2標(biāo)簽。文案寫作方面，強(qiáng)調(diào)了公司在電商業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，如產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、客服系統(tǒng)、供應(yīng)鏈、物流等，同時(shí)融入與公司品牌相關(guān)的詞匯。

關(guān)于nofollow的使用，其目的是告訴搜索引擎不要跟蹤爬行某些鏈接，也不傳遞鏈接權(quán)重和錨文字。在內(nèi)部鏈接上，使用nofollow確實(shí)能影響搜索引擎排名，但這只是次要因素。更重要的是把精力放在提升網(wǎng)站整體質(zhì)量和內(nèi)容上。

在其他頁(yè)面的優(yōu)化方面，如一級(jí)分類頁(yè)面，包括了面包屑導(dǎo)航、左側(cè)子分類、推薦導(dǎo)購(gòu)分類等。這些設(shè)計(jì)有利于用戶瀏覽和定位，也便于搜索引擎抓取。其中融入的四處一詞策略（標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述）是優(yōu)化的關(guān)鍵。一級(jí)分類頁(yè)面的URL設(shè)計(jì)也是優(yōu)化的一部分，靜態(tài)化的URL有助于單頁(yè)的排名。還涉及到Http狀態(tài)碼檢測(cè)和User Agent類型的多維度對(duì)比等。

Litb的二級(jí)分類頁(yè)面與一級(jí)分類頁(yè)面在結(jié)構(gòu)和思路上頗為相似，可參照之前的詳細(xì)分析。

關(guān)于三級(jí)分類頁(yè)面，它與上述分類頁(yè)面的例子類似。在三級(jí)分類頁(yè)面中，產(chǎn)品列表翻頁(yè)設(shè)計(jì)巧妙，左側(cè)包括當(dāng)前分類定位以及分類屬性篩選區(qū)域，右側(cè)則展示了分類下的產(chǎn)品列表，擁有不同的排序方式和顯示方式。例如，受歡迎程度、新品上市時(shí)間和價(jià)格排序等排序方式，以及列表顯示和畫廊視圖顯示等顯示方式。URL設(shè)計(jì)融合了動(dòng)態(tài)參數(shù)和偽靜態(tài)，使得頁(yè)面更加靈活。

在Litb的屬性篩選區(qū)域中，支持進(jìn)一步的勾選篩選，篩選條件可以是邏輯或和邏輯且，通過消除x可以還原初始化狀態(tài)。產(chǎn)品列表翻頁(yè)的URL設(shè)計(jì)也頗具特色，作為典范，其他同類型網(wǎng)站在這方面存在缺陷。Litb的翻頁(yè)URL設(shè)計(jì)能夠很好地處理第一頁(yè)因點(diǎn)擊路徑不同導(dǎo)致的同個(gè)頁(yè)面內(nèi)容URL不同的問題。

在搜索引擎分頁(yè)標(biāo)簽方面，一般分類頁(yè)面下的“產(chǎn)品列表翻頁(yè)”和“站內(nèi)搜索頁(yè)”的翻頁(yè)都會(huì)使用這種標(biāo)記語(yǔ)言。Litb在此方面的處理可以作為標(biāo)配。關(guān)于篩選頁(yè)和分頁(yè)，需要注意當(dāng)篩選條件增加時(shí)，URL會(huì)相應(yīng)變長(zhǎng)，可能會(huì)產(chǎn)生大量的無效URL。處理這個(gè)問題的一般方法是通過寫robots.txt正則表達(dá)式屏蔽或屏蔽404頁(yè)面。

至于產(chǎn)品詳情終端頁(yè)，任意打開一詳情頁(yè)面，URL具有特征化設(shè)計(jì)。內(nèi)容基本區(qū)塊包括產(chǎn)品主圖、購(gòu)物車相關(guān)信息、價(jià)格數(shù)量、評(píng)論調(diào)用等。在下方功能區(qū)域，可以瀏覽該商品的最終購(gòu)買情況、組合購(gòu)買、產(chǎn)品詳情、用戶評(píng)論、話題FAQ等。在SEO元素方面，SKU名稱使用H1標(biāo)簽，與搜索非相關(guān)聯(lián)處加NF屬性。對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)面，最終落腳點(diǎn)在于產(chǎn)品本身，可以從頭到尾測(cè)試一個(gè)訂單，確保無缺陷環(huán)節(jié)。

Litb還注重UGC策略，如用戶評(píng)價(jià)區(qū)塊和話題常見回答等。為了增加用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，可以考慮增加曬產(chǎn)品的模塊，如允許用戶上傳視頻或圖片，提供一定的激勵(lì)措施。

其他相關(guān)頁(yè)面的URL問題也是值得關(guān)注的部分。從網(wǎng)站架構(gòu)整體來看，站內(nèi)搜索URL、Vote for Products、New Products、按字母索引頁(yè)、Product Reviews、專題促銷頁(yè)、節(jié)假日頁(yè)、用戶意愿、官方博客頁(yè)等都有特定的URL設(shè)計(jì)。這些URL的正確處理和“四處一詞”的關(guān)聯(lián)利用是SEO的重要部分。

邏輯清晰的URL設(shè)計(jì)有多重好處：易于管理、查找頁(yè)面位置，增加搜索入口和索引，提高用戶和蜘蛛的辨識(shí)度。在進(jìn)行網(wǎng)站流量分析時(shí)，Google Analytics是一個(gè)有力的工具，可以幫助我們更好地了解站內(nèi)流量點(diǎn)擊熱力圖。附屬討論部分則提到了中國(guó)外貿(mào)電商網(wǎng)站被google懲罰的問題，強(qiáng)調(diào)了自然穩(wěn)定的外鏈建設(shè)的重要性，以及其他可能的違規(guī)站內(nèi)操作的影響。令人惋惜的是，他們?nèi)狈α颂m亭那般出色的公關(guān)實(shí)力，只能徒喚奈何。

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若論及SEO的指南，我推薦Zac所著的《SEO實(shí)戰(zhàn)策略》與《SEO藝術(shù)之道》，以及搜索引擎官方資源中心等。若言無書可讀，那便需在實(shí)戰(zhàn)中多加磨練。行業(yè)始終在演進(jìn)，例如，移動(dòng)SEO的崛起，App的推廣，這些都是值得投入時(shí)間去研究的課題。

無論身在何種行業(yè)，深度鉆研能讓你在特定領(lǐng)域有所建樹；廣度探索則能讓你縱觀全局。

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關(guān)于作者：作者畢業(yè)于計(jì)算機(jī)科學(xué)相關(guān)專業(yè)，擁有豐富的網(wǎng)站推廣/策劃/營(yíng)銷（包括SEO、SEM、SNS）工作經(jīng)驗(yàn)。他曾經(jīng)與環(huán)球資源等具有實(shí)力背景的公司及業(yè)內(nèi)杰出人才共事過。作者熱切希望能結(jié)交更多的朋友，無論是在外貿(mào)B2C圈內(nèi)還是圈外。無論是交流想法，共事合作，還是尋求伙伴，都充滿了無限可能。目前，作者暫在深圳從事外貿(mào)B2C的搜索推廣/營(yíng)銷/策劃相關(guān)工作。若您有意交流或合作，可添加QQ：542200812聯(lián)系作者。