想象一下，跨境出海就像是一場盛大的舞會，海外消費(fèi)者就是龐大的觀眾群體。在線購物的一個(gè)挑戰(zhàn)是消費(fèi)者無法實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品，“肉眼可見”的品牌形象就成了連接消費(fèi)者和產(chǎn)品之間心理溝通的橋梁。

為了在這場舞會上留下深刻的印象，亞馬遜賣家需要打造出色的品牌形象。創(chuàng)造出具有吸引力且貼合品牌形象的包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

優(yōu)秀的品牌形象是成功的關(guān)鍵，其構(gòu)建有其獨(dú)特的“章法”。品牌名、徽標(biāo)Logo、品牌標(biāo)語、色彩組合、設(shè)計(jì)包裝和人物代言這六大元素，如何巧妙結(jié)合？接下來，我們將通過多個(gè)虛擬品牌案例，分享品牌元素的巧妙設(shè)計(jì)。

想要品牌名一鳴驚人，擬定品牌名時(shí)應(yīng)滿足以下幾個(gè)方面：

1. 品牌名應(yīng)從競品及日常用語中脫穎而出，讓人一聽或一看就能準(zhǔn)確識別。

2. 品牌名應(yīng)為簡潔的四音節(jié)或更少。過長的名字可能會導(dǎo)致消費(fèi)者使用縮寫或自創(chuàng)昵稱來指代該品牌。

3. 品牌名可以不準(zhǔn)確描述商品。如果描述性品牌名可能與其他品牌詞混淆，那么可以選擇一個(gè)“無具體指向”但合適的描述。

4. 品牌名的拼寫要簡單，避免消費(fèi)者在手動輸入時(shí)打錯(cuò)字。

5. 一個(gè)好的品牌名應(yīng)適合講“故事”，并通過有效的創(chuàng)意、公關(guān)、廣告等方式傳播。

還要確保品牌名滿足專利要求，避免與其他品牌混淆。以下提供的均為虛擬品牌案例。

思路一：自創(chuàng)品牌名。通過對現(xiàn)成的單詞或詞組重新拼寫，或使用非目的地語言單詞，使品牌名在閱讀時(shí)有良好的聽覺效果，或蘊(yùn)含更豐富的含義。例如，品牌名miraflora，前半段的mira讓人聯(lián)想到miracle（神奇的），后半段將英文的’flower’用西班牙語的’flora’代替。

思路二：以結(jié)果為導(dǎo)向。思考品牌能為消費(fèi)者帶來哪些好處，將該行為或利益點(diǎn)作為品牌名。例如，如果強(qiáng)調(diào)“性能增強(qiáng)”，可以嘗試使用PerformancePlus等品牌名。

思路三：平鋪直敘。品牌名直觀地描述品牌或產(chǎn)品的賣點(diǎn)。但需要考慮加入形容詞或創(chuàng)意文案以提升品牌名的吸引力，使消費(fèi)者能想象到使用品牌產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的利益。例如，如果受眾關(guān)注環(huán)保，可以用EcoClean表示“生態(tài)潔凈”。

思路四：無指向性。這類品牌名與產(chǎn)品毫無關(guān)聯(lián)，僅通過有趣的單詞或詞組吸引消費(fèi)者注意力。如Serenity表示寧靜清新的感覺。

思路五：縮寫。想象一句描述產(chǎn)品或品牌的句子，提取該句的每個(gè)單詞的首字母，重新組合為一個(gè)新單詞作為品牌名。如NASA，是“National Aeronautics and Space Administration”的縮寫。

思路六：創(chuàng)始人命名。直接使用創(chuàng)始人的名字作為品牌名，多見于有多年歷史的品牌。如Roy’s，直譯為“羅伊氏”。

如果團(tuán)隊(duì)有專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，可以與市場團(tuán)隊(duì)一起綜合考慮品牌自身設(shè)計(jì)需求。如果沒有專業(yè)設(shè)計(jì)人員，可以參考業(yè)內(nèi)Logo設(shè)計(jì)，分析不同Logo的創(chuàng)意理念和品牌內(nèi)涵，總結(jié)自身Logo的設(shè)計(jì)方向。例如查看同品類排名靠前的賣家、對標(biāo)競爭對手以及新興品牌的Logo設(shè)計(jì)。此外還可以注意包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)和理念展示等要素的處理方式。假設(shè)產(chǎn)品屬于兒童玩具品類并以環(huán)保安全和益智為理念時(shí)需要注意包裝設(shè)計(jì)的吸引力和多樣性展示等細(xì)節(jié)處理；同樣地以家居用品品類為例進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的巧妙構(gòu)思分享等處理方式也是非常重要的環(huán)節(jié)之一 。在此基礎(chǔ)上再針對品牌的獨(dú)特性做出強(qiáng)調(diào)綠色天然理念的包裝設(shè)計(jì)，考究包裝材質(zhì)的同時(shí)還要關(guān)注產(chǎn)品的拍攝方式強(qiáng)調(diào)光影自然感 ，為消費(fèi)者營造一個(gè)和諧輕松愉悅的自然環(huán)境氣氛 ；通過對產(chǎn)品品牌的建立彰顯對細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)追求和持續(xù)創(chuàng)新的價(jià)值追求與驅(qū)動力等方面；這一切反映出構(gòu)建強(qiáng)大的品牌形象所需要的不懈努力對于與消費(fèi)者建立長期信任關(guān)系以及鞏固市場地位至關(guān)重要 。今天分享的案例與方法，或許能為大家塑造品牌形象的“造型”提供一些靈感，讓你們的品牌形象以更加閃耀的姿態(tài)站在國際舞臺上，吸引更多消費(fèi)者的目光！

（來源：亞馬遜廣告）

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