隨著《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物和物品監(jiān)管規(guī)定的公告》本月正式實(shí)施，我國跨境購物市場將變得更加規(guī)范。嗅到商機(jī)的跨國企業(yè)紛紛發(fā)力國內(nèi)電商平臺市場。

自8月18日起，源自愛爾蘭的惠氏啟賦奶粉正式入駐天貓平臺，首日銷量便躍居天貓嬰幼兒奶粉銷量榜首。隨著各大奶粉品牌在天貓平臺上的紛紛布局，電商平臺已成為奶粉品牌競爭的新戰(zhàn)場。

業(yè)內(nèi)專家指出，此次海關(guān)將跨境電商及個人納入監(jiān)管范圍，規(guī)定通過海淘平臺進(jìn)口的貨物需向海關(guān)傳輸交易、支付和物流等信息。這一政策的實(shí)施有助于將海淘市場從灰色地帶中解放出來，為合規(guī)企業(yè)保駕護(hù)航。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國跨境電商交易額達(dá)到700億元，年復(fù)合增長率高達(dá)31%。護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品等五類消費(fèi)品深受海淘族喜愛。尤其值得關(guān)注的是，奶粉等嬰幼兒食品類交易占整體交易的近25%，成為海淘市場最熱門的品類。

盡管海淘奶粉具有價(jià)格優(yōu)惠和質(zhì)量保證等優(yōu)勢，但海關(guān)政策的頻繁變動和語言障礙等挑戰(zhàn)仍困擾著中國消費(fèi)者。如今，《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物和物品監(jiān)管規(guī)定的公告》的實(shí)施，可能會使海淘奶粉的價(jià)格優(yōu)勢逐漸消失。國內(nèi)奶粉市場急需一個既能提供優(yōu)質(zhì)奶粉又能保護(hù)消費(fèi)者利益的購買渠道。

乳業(yè)資深研究員宋亮在接受《證券日報(bào)》采訪時(shí)表示，一些大品牌在海外來源渠道存在風(fēng)險(xiǎn)。海外某些違法企業(yè)制造仿冒產(chǎn)品牟取暴利，對消費(fèi)者造成極大損害。

據(jù)透露，淘寶作為奶粉線上市場規(guī)模最大的平臺，進(jìn)口奶粉的成交金額在過去幾年里以100%的速度增長。專家預(yù)測，未來三年內(nèi)我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)?？赡芡黄魄|元。

近日，惠氏啟賦奶粉在天貓旗艦店亮相。宋亮表示，這是惠氏為其銷售渠道搭建的良好平臺，嚴(yán)格把控品質(zhì)和渠道的理念得到了充分體現(xiàn)?；菔蠁①x相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天貓擁有大量用戶群體，他們對進(jìn)口奶粉的安全性有較高要求，對天貓平臺的高品質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品信賴度也很高。此次合作將給消費(fèi)者帶來更加便捷、安全的購物體驗(yàn)。

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