玩具一直是亞馬遜的熱門銷售品類。據(jù)Statista 6月最新報告顯示，全球玩具和游戲市場預(yù)計將在2021年達到驚人的3824.7億美元收入。而且，從2022年至2026年，這個市場還將以每年6.9%的增速持續(xù)蓬勃發(fā)展。

那么，對于亞馬遜賣家來說，如何在合規(guī)的前提下，精準選品并布局美國站、歐洲站和日本站這三大站點呢？下面我們來詳細解讀。如果想要了解更多關(guān)于2023年亞馬遜選品攻略及玩法，可以報名參加【2023跨境電商趨勢發(fā)布會】。

一、玩具類海外市場概況

玩具市場產(chǎn)品種類繁多，包括兒童玩具、成人游藝及傳統(tǒng)游戲項目等。例如，玩偶、毛絨玩具、桌上游戲和建筑搭建玩具等都是深受各年齡階段人群喜愛的游戲項目。

在2021年，玩具品類已經(jīng)躋身全球線上銷售額前10大類目。其中，美國玩具品類的銷售不斷增長，預(yù)計在2022年將超過740億美金。日本玩具品類的線上零售銷售也達到了驚人的138億美元。

亞馬遜的全球Prime會員數(shù)量在持續(xù)增長的態(tài)勢中，特別是在美國，有超過一半的亞馬遜用戶是Prime會員。而玩具品類是亞馬遜Prime用戶非常喜歡的購買品類之一。

從美國玩具零售市場的近期趨勢來看，雖然疫情初期線下渠道受到?jīng)_擊，但隨著居家時間的增多，玩具行業(yè)的銷售開始攀升。特別是在2021年，這一趨勢更加明顯，增長率高達13%，這主要得益于的補貼和兒童抵稅政策。

接下來我們來看一下玩具品類的趨勢分析：

1. 激發(fā)想象力和創(chuàng)造力。從角色扮演到創(chuàng)意積木和編程玩具，這些產(chǎn)品能夠激發(fā)孩子的想象力和創(chuàng)造力，為親子時光增添更多樂趣。

2. 成年人成為目標客戶群體。手辦、潮玩、毛絨和積木玩具等都有大量的成年愛好者。

3. 環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。許多品牌開始使用環(huán)保材料制造玩具，以支持可持續(xù)發(fā)展。

4. 多渠道和商業(yè)模式創(chuàng)新。例如，通過線上虛擬購物節(jié)和KOL帶貨等方式，為玩具銷售開辟新的渠道。

5. 玩具的解壓功能。在疫情期間，玩具和游戲成為孩子和家長逃離壓抑和焦慮的一種方式。

二、美國站的玩具品類選品推薦

1. 派對用品：這類產(chǎn)品的消費高峰期通常在11月、12月等節(jié)假日期間。消費者關(guān)注的產(chǎn)品特點包括材質(zhì)是否環(huán)保、外觀是否吸引人、是否易于安裝和牢固耐用等。

2. 戶外運動玩具：在夏季特別受歡迎。消費者會關(guān)注玩具的安全性、材質(zhì)、組裝方便性以及功能多樣性等。

其他類別的玩具如拼搭類、手辦模型、愛好類、益智玩具、嬰幼兒學前玩具等也有各自的消費者關(guān)注的產(chǎn)品特點。賣家在選品時需要根據(jù)目標市場的消費者需求進行精準選擇，并注重產(chǎn)品的安全性、質(zhì)量和售后服務(wù)。同時也要注意避免侵權(quán)問題。

玩具類消費者關(guān)注的產(chǎn)品特點

1. 安全環(huán)保材質(zhì)：玩具采用安全環(huán)保材質(zhì)，無尖銳棱角，確保兒童使用時的安全。部件和連接件牢固，不易損壞掉落，讓家長更放心。

2. 互動方式與教育功能：玩具具備觸碰靈敏度和互動方式，提供教育和學習功能，讓兒童在玩耍中學習成長。

3. 益智性與趣味性：玩具設(shè)計注重益智性，通過寓教于樂的方式激發(fā)兒童的好奇心，讓他們在游戲中學習新知識。

4. 便于收納與清理：玩具展開空間大，折疊緊湊，便于收納和清理。也適合不同年齡段的兒童使用。

玩具品類合規(guī)與認證

運營玩具類賣家需符合當?shù)匕踩?、認證要求，以及亞馬遜品類上架標準。玩具類目審核資料包括店鋪基礎(chǔ)信息和聯(lián)系方式、產(chǎn)品列表和產(chǎn)品鏈接、發(fā)票、產(chǎn)品六面圖、包裝圖、說明書等。還需要提供產(chǎn)品認證和測試報告、歐洲提供符合性聲明等資料。

請注意，以上內(nèi)容僅為示例，實際運營中需根據(jù)具體情況進行調(diào)整。