一、核心因素

Facebook根據(jù)兩大核心因素決定廣告展示：廣告主設(shè)定的目標(biāo)受眾和Facebook的廣告拍賣結(jié)果。

廣告主會利用Facebook的自助服務(wù)工具精準(zhǔn)選擇他們的目標(biāo)受眾。這些受眾是根據(jù)年齡、性別等類別進(jìn)行劃分的，同時(shí)也會參考用戶在使用Facebook應(yīng)用時(shí)的行為，如喜歡某個Facebook頁面或點(diǎn)擊廣告。廣告主還可以利用他們已有的受眾信息，如電子郵件聯(lián)系人或訪問過他們網(wǎng)站的用戶，來建立定向或相似受眾。

接下來，當(dāng)決定向特定用戶展示哪些廣告時(shí)，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會收集屬于廣告主所選擇受眾的廣告，并將這些廣告轉(zhuǎn)入拍賣階段。

二、廣告投放策略

在進(jìn)入拍賣的廣告中，F(xiàn)acebook會依據(jù)廣告的總價(jià)值分值（廣告主價(jià)值和廣告質(zhì)量的結(jié)合）來選擇最佳的廣告展示給用戶。其中，廣告主價(jià)值是通過將廣告的出價(jià)乘以估計(jì)的行動率來計(jì)算的，這反映了廣告主所期望的特定用戶行動（如訪問網(wǎng)站或安裝應(yīng)用）的可能性。還會考慮廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這是一個綜合評估廣告整體質(zhì)量的指標(biāo)。

三、投放技巧詳解

對于Facebook廣告投放，有一些技巧值得掌握。例如：

技巧一：合理設(shè)定廣告預(yù)算。在確保廣告系列有利可圖的前提下，當(dāng)廣告效果很好時(shí)，可以逐步提高廣告預(yù)算。

技巧二：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。不必將預(yù)算平均分配給所有受眾，而是要找到最有利潤潛力的客戶群，并將更多的預(yù)算投放在他們身上。利用Facebook的廣告細(xì)分功能，可以幫助你更好地做出決策。

技巧三：橫向縮放擴(kuò)展。挑選出高利潤的廣告，制作新的廣告集，并重復(fù)使用相同的廣告策略，但在每個新的廣告集中選擇不同的目標(biāo)。

四、常見問題解答

針對Facebook廣告投放中常見的問題，如如何設(shè)置受眾、如何復(fù)制素材、為什么加預(yù)算會導(dǎo)致單價(jià)變高等，文章都給出了詳細(xì)的解答。

五、關(guān)于Facebook的誤解與真相

很多人對Facebook存在誤解，認(rèn)為它會盜取用戶隱私。事實(shí)上，F(xiàn)acebook不會把用戶的數(shù)據(jù)賣給廣告主或其他任何人。除非得到用戶允許，否則Facebook不會與廣告主分享能識別個人身份的信息。Facebook的目標(biāo)是創(chuàng)造個性化的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告體驗(yàn)，對人們來說有趣、有用、對企業(yè)來說有效。

（注：本文內(nèi)容基于原作者的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）