您是否注意到在Facebook上的廣告展示量有所下降？您是否曾在隱私限制的環(huán)境中探索過廣告定位的選項？本文將帶您了解Facebook廣告定位的重要注意事項，并探討如何改善廣告效果。

隨著2021年隱私更新的推出，F(xiàn)acebook廣告的定位策略受到了重大影響。跟蹤Facebook廣告的更新是一項艱巨的任務，因此您可能錯過了一些關(guān)鍵的變化。讓我們來看看這些發(fā)展如何以及為什么可能會影響您的廣告受眾。

在2021年4月，Apple發(fā)布了iOS 14.5操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)對應用程序?qū)嵤┝藝栏竦碾[私規(guī)則。這一更新要求應用程序開發(fā)者使用AppTrackingTransparency框架，讓用戶決定是否允許應用程序追蹤他們的活動。

在iPhone和iPad用戶采用新的iOS后不久，僅有4%的美國用戶選擇允許應用跟蹤。這意味著大多數(shù)iOS用戶選擇不讓Facebook和其他應用程序追蹤他們的活動。鑒于近50%的智能手機用戶使用iPhone（根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)），這種大規(guī)模的變革對Facebook廣告產(chǎn)生了重大影響，迫使Facebook對其廣告定位策略進行調(diào)整。

為了應對這些新的隱私限制，F(xiàn)acebook不得不對其一些最賺錢的廣告定位選項的功能進行限制。在2021年7月，F(xiàn)acebook對廣告商的定位、追蹤和報告功能進行了更改。

作為廣告商，您可能會發(fā)現(xiàn)與Facebook外部數(shù)據(jù)相關(guān)的自定義受眾（即應用程序和網(wǎng)站受眾）比以前要小得多。例如，如果您嘗試重新定位網(wǎng)站訪問者的受眾，可能會收到相關(guān)警告。

那么除了受眾縮小之外，還有其他的隱私相關(guān)變化帶來了什么影響呢？讓我們探討如何在Facebook廣告中解決受眾問題。

關(guān)于如何為Facebook廣告創(chuàng)建已保存的受眾。在2021年7月，F(xiàn)acebook停止了其受歡迎的Audience Insights工具的支持。幸運的是，該廣告平臺提供了一些新的選項來建立已保存的受眾。如果您想了解您的Facebook頁面的當前受眾，以便更好地定位新客戶，可以使用Facebook Business Suite中的Audience Insights工具。這個工具可以幫助您查看現(xiàn)有受眾的基本人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括年齡、性別和熱門地點等信息。您還可以查看潛在受眾，了解通過Facebook和Instagram廣告可以覆蓋哪些人群。

圖片來源：facebook

您可以單擊藍色過濾器按鈕按年齡、性別、位置和語言縮小受眾范圍。您還可以應用基于興趣的過濾器來與最有可能適合您的買家角色的人建立聯(lián)系。

單擊藍色的創(chuàng)建受眾按鈕以保存您的定位。然后，您可以在已保存的受眾列表中訪問它，并在 Facebook 廣告活動中使用它。

Facebook 廣告經(jīng)理

要直接在 Facebook 廣告管理工具中設(shè)置定位，請導航至受眾。然后使用相關(guān)的基于人口統(tǒng)計和興趣的定位創(chuàng)建新的已保存受眾。

為了節(jié)省時間，您可以繞過此步驟，直接在廣告管理器中創(chuàng)建已保存的受眾。您會在廣告系列創(chuàng)建的廣告組級別找到此選項。

為獲得最佳效果，F(xiàn)acebook 建議使用廣泛定位。這意味著設(shè)置盡可能少的定位參數(shù)，以便 Facebook 可以根據(jù)您的受眾和活動目標將您的廣告投放給最有可能做出回應的人。廣泛定位僅包括性別、年齡和位置。

盡管 Facebook 目前不需要廣泛定位，但該平臺已宣布計劃在 2022 年 1 月刪除其一些更敏感的詳細定位選項。要了解您的詳細定位參數(shù)是否包含在此更新中，請查看您的廣告管理器帳戶提示修改您的受眾。

目前，廣告管理器還提供了一個多色指示器來顯示您的受眾群體的廣泛程度。以下示例中保存的受眾過于具體，無法生成結(jié)果。刪除一些參數(shù)或擴大地理區(qū)域可以幫助您創(chuàng)建明確定義的受眾。

圖片來源：facebook

對于更廣泛的定位，您可以使用 Facebook 的詳細定位擴展選項。選擇此選項可讓平臺在可能帶來更好結(jié)果的情況下向您的定位參數(shù)之外的人展示您的廣告。

您可以在廣告系列創(chuàng)建期間在廣告組級別打開或關(guān)閉此選項。選中詳細定位擴展框以將其打開并覆蓋更廣泛的受眾。

圖片來源：facebook

Facebook廣告可以為所有類型的企業(yè)帶來巨大的好處。值得您的投入！如果您對Facebook廣告感興趣或想探討相關(guān)的信息，我們誠摯地邀請您在文章末尾進行留言評論。我們團隊會時刻關(guān)注，一旦看到您的留言，我們將盡快與您取得聯(lián)系！

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