不！在產(chǎn)品列表頁面（Listing）的制作中，可不能簡(jiǎn)單追求整齊劃一，那樣很難打造出吸引眼球的亮點(diǎn)。

對(duì)于線上商城賣家來說，搜索引擎排名優(yōu)化（SEO）的重要性不言而喻。與以往只關(guān)注關(guān)鍵詞匹配度的搜索引擎不同，現(xiàn)在的搜索引擎在消費(fèi)者搜索感興趣的事物時(shí)，會(huì)智能化地比對(duì)各個(gè)產(chǎn)品頁面內(nèi)容并推薦最佳結(jié)果。它們不僅會(huì)判斷關(guān)鍵詞是否匹配，還會(huì)考量產(chǎn)品頁面的信息豐富程度、是否具備符合消費(fèi)者獨(dú)特需求的個(gè)性化標(biāo)簽。一個(gè)完善、貼合消費(fèi)者需求且獨(dú)具特色的產(chǎn)品頁面，更容易脫穎而出，成為搜索引擎的首選推薦。

那些單純堆砌關(guān)鍵詞或僅僅復(fù)制產(chǎn)品說明書的做法早已過時(shí)。接下來，跟隨Newegg國(guó)際商城的賣家，一起來了解如何打造獨(dú)特的產(chǎn)品頁面吧！

攻略一：避免產(chǎn)品內(nèi)容雷同，杜絕重復(fù)內(nèi)容（Duplicate Content）

當(dāng)賣家在不同平臺(tái)上開店時(shí)，可能會(huì)不自覺地復(fù)制產(chǎn)品頁內(nèi)容，雖然這樣能節(jié)省時(shí)間，但也可能導(dǎo)致出現(xiàn)大量“完全相同或明顯相似”的產(chǎn)品頁面。這種重復(fù)內(nèi)容會(huì)被Google等搜索引擎視為“信息泛濫”，它們更傾向于推薦那些憑借獨(dú)特內(nèi)容贏得消費(fèi)者青睞的頁面。如果你的產(chǎn)品頁面內(nèi)容過于單調(diào)乏味，可能會(huì)被排在搜索結(jié)果的后方，甚至被排除在搜索結(jié)果之外。完成產(chǎn)品內(nèi)容搬運(yùn)后，后續(xù)的優(yōu)化工作同樣重要，不能忽視。

攻略二：從頭設(shè)計(jì)產(chǎn)品頁面（Write Content from Scratch）

避免產(chǎn)品內(nèi)容雷同的最好方法之一就是從頭開始制作內(nèi)容。我們可以深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、熱門關(guān)鍵詞以及不同商城渠道的特性，以解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，突出產(chǎn)品特色。在產(chǎn)品特色中巧妙且完整地融入相關(guān)關(guān)鍵詞或句子，使產(chǎn)品的特征標(biāo)簽更加鮮明自然。雖然這樣的工作投入較大，但對(duì)于一些重要的、預(yù)期投入產(chǎn)出比較高的商品來說，仍然值得去做。精心制作的原生產(chǎn)品頁面難以被他人仿效，有助于在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

攻略三：多方參考，取長(zhǎng)補(bǔ)短（Curate Content from Multiple Sources）

如果從頭開始撰寫一篇原生產(chǎn)品內(nèi)容難度較高，也不必過于擔(dān)心。我們可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，參考制造商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、其他平臺(tái)、社交媒體甚至顧客評(píng)論的相關(guān)內(nèi)容，來撰寫自己的產(chǎn)品描述。這個(gè)過程通常包括“參考→評(píng)估→選擇→再加工”，重點(diǎn)在于在重復(fù)內(nèi)容中挖掘出別人尚未發(fā)現(xiàn)的潛在價(jià)值，為目標(biāo)客戶定制一篇獨(dú)特的產(chǎn)品描述。

攻略四：在表現(xiàn)形式上推陳出新（Put Existing Content in Your Own Words）

即使是對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行重新包裝，有時(shí)候想要翻出新意也并不容易，尤其是在成本高昂、信息有限或內(nèi)部資源有限的情況下。如果受到各種資源限制，以下建議或許能幫你從現(xiàn)有產(chǎn)品頁出發(fā)，構(gòu)思出獨(dú)特的內(nèi)容：

1. 嘗試對(duì)特定商城的顧客進(jìn)行畫像，了解他們的需求和想法；

2. 整理出你想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞；

3. 嘗試用其他方式描述這些關(guān)鍵詞，站在顧客的角度思考；

4. 利用以上信息整理出產(chǎn)品頁面的所有可能方案；

5. 與他人一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，激發(fā)更多新鮮創(chuàng)意！