關于Temu、Tiktok等新興平臺進軍西班牙市場的消息引起了廣泛關注，更多人開始聚焦西班牙這個市場的潛力和前景。是否西班牙電商市場真的具有巨大的潛力和發(fā)展機會呢？讓我們一探究竟。

西班牙電商市場概覽

西班牙是世界電商市場的第十三名，其2020年的電商收入達到了2300億美元的驚人水平，成功超越意大利而位列于俄羅斯之前。在歐洲范圍內(nèi)，西班牙電商市場位列第四（前三個分別是英國、法國和德國）。

（數(shù)據(jù)來源：歐洲電子商務市場研究）

根據(jù)最新的西班牙市場報告，2022年第一季度，西班牙的銷售額高達156億歐元，訂單總數(shù)更是超過3.12億筆。值得注意的是，盡管全球電商市場遭遇低迷，但西班牙電商市場卻逆勢上漲了6%，預計今年西班牙電商的銷售額將飆升至653億歐元。

西班牙互聯(lián)網(wǎng)普及率及消費者行為

作為世界第九大國家，西班牙擁有超過4740萬人口，而且這個國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，達到了93%。與此據(jù)歐盟委員會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有高達90%的西班牙人口有過網(wǎng)購經(jīng)歷，71%的人更是有過跨境購物體驗，尤其喜歡從中國網(wǎng)店購買商品。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，高達40%的受訪者表示在過去一年中曾購買過來自中國電商平臺的商品，這一比例比歐洲平均水平高出11%。這一數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了中國電商平臺的強大實力，也預示著西班牙市場的巨大潛力。

社交媒體在西班牙的流行度

根據(jù)IAB西班牙對社交媒體的研究報告顯示，該國擁有超過2500萬的社交媒體用戶，占到了16-65歲人口的85.5%。其中，WhatsApp是最受歡迎的社交媒體（88%使用率），其次是Facebook（87%）和YouTube（68%）。值得注意的是，Instagram是用戶增長最快的社交媒體平臺。

對于電商賣家來說，利用社交媒體廣告成為了他們最為關注的焦點。以Facebook為例，通過該平臺可以覆蓋高達2100萬的潛在客戶。而鑒于西班牙超過97%的人都在手機上使用Facebook，因此電商賣家需要確保廣告頁面適應手機瀏覽。至于Instagram和Twitter廣告同樣擁有可觀的受眾覆蓋量。

西班牙消費者的購物習慣與偏好

價格一直是西班牙消費者在購物時關注的重點。在網(wǎng)購時，他們更傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品。值得一提的是，西班牙消費者非常喜歡免費的贈品，無論贈品是什么內(nèi)容，只要在購物時能收到免費的贈品，他們都會感到非常開心。

盡管西班牙消費者熱衷于網(wǎng)購，但棄單現(xiàn)象也較為普遍。除了價格因素外，信心和信任問題也是導致棄單的重要原因。

在西班牙開展業(yè)務的語言問題

根據(jù)OCU的研究顯示，有九成的西班牙人在用英語交流時會感到尷尬。因為該國的官方語言是西班牙語（72%的人口使用），而且全世界約有4.14億人將西班牙語作為母語。如果想在西班牙進行在線銷售活動的話，確保網(wǎng)站支持西班牙語至關重要。

西班牙物流狀況及選擇

在物流方面，西班牙排名前三的物流服務商包括UPS、DHL和GLS。雖然西班牙本國的物流服務商在西歐國家的比較中稍顯遜色，但仍然有兩家專業(yè)的電商配送服務商Seur和MRW。其中Seur主要專注于送貨，而MRW則同時提供送貨上門和自提點的服務。

總結(jié)及展望

目前來看，西班牙電商市場的發(fā)展趨勢是相對平穩(wěn)的。整體市場尚未飽和，而隨著新興平臺的進入以及市場競爭的加劇勢必會為這個市場帶來更大的潛力和機會。我們應持續(xù)關注這個市場的發(fā)展變化以及各個平臺的動態(tài)調(diào)整策略來適應市場變化抓住更多機遇。（來源：跨境易小倉） 上述內(nèi)容僅代表作者個人觀點和見解并非官方立場請各位讀者根據(jù)實際情況進行判斷和分析如有轉(zhuǎn)載需求請先征得原作者同意。