昕銳社:全球最大廣告主更迭——亞馬遜接棒領(lǐng)跑廣告新時(shí)代,邁向廣告巔峰 2025
近年來(lái),全球最大的電子商城——亞馬遜正在快速崛起,成為全球廣告業(yè)的領(lǐng)頭羊。據(jù)最新數(shù)據(jù)發(fā)布,亞馬遜已經(jīng)超越康卡斯特,成為美國(guó)廣告支出最多的公司,并且有望在年底前超越寶潔公司,成為全球廣告支出最大的公司。
亞馬遜的廣告支出在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。2019年,其廣告及其他促銷費(fèi)用猛增了34%,達(dá)到110億美元。這一數(shù)字的飆升不僅撼動(dòng)了寶潔公司在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的地位,也引起了全球廣告業(yè)的關(guān)注?;厮輾v史,亞馬遜的廣告支出在短短二十五年間從微不足道的30,000美元增長(zhǎng)到如今的百億級(jí)別,其增速之快令人驚嘆。
亞馬遜不僅在美國(guó)廣告市場(chǎng)上占據(jù)重要地位,還在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大其廣告影響力。該公司不僅在傳統(tǒng)的廣告渠道上投入巨資,還在社交媒體、在線廣告和電視廣告等多個(gè)領(lǐng)域積極布局。亞馬遜還通過(guò)贊助活動(dòng)、產(chǎn)品推薦等方式,將客戶引流至其商店,從而提升銷售額。
作為全球最大的電商平臺(tái),亞馬遜需要足夠的廣告支撐來(lái)加強(qiáng)其在消費(fèi)者心中的印象,并抵御傳統(tǒng)零售商對(duì)電子商務(wù)日益擴(kuò)大的關(guān)注。亞馬遜的創(chuàng)始人貝佐斯所篤信的飛輪效應(yīng)也促使其在廣告營(yíng)銷上持續(xù)投入。通過(guò)以更低的價(jià)格吸引更多顧客,再通過(guò)更多銷量提升效率和利潤(rùn),進(jìn)而進(jìn)一步壓低價(jià)格,形成一個(gè)良性循環(huán)。
在疫情期間,亞馬遜的廣告營(yíng)銷支出也有所增加。為了滿足消費(fèi)者和投資者的需求,公司提供了更多的服務(wù),同時(shí)也擴(kuò)大了其營(yíng)銷支出的規(guī)模。亞馬遜的產(chǎn)品頁(yè)面上的自然推薦也逐漸被贊助廣告位置所取代,顯示出其在廣告策略上的積極調(diào)整。
值得注意的是,亞馬遜不僅在廣告支出上表現(xiàn)出色,還在廣告創(chuàng)意和執(zhí)行上展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。多年來(lái),該公司與多家廣告代理商合作,共同打造了一系列成功的廣告活動(dòng)。亞馬遜還通過(guò)自有的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)和媒體購(gòu)買代理商處理全球媒體購(gòu)買事宜,進(jìn)一步提升了其廣告營(yíng)銷的效果。
未來(lái),隨著亞馬遜在廣告營(yíng)銷上的持續(xù)投入和不斷創(chuàng)新,其有望超越谷歌等公司,成為全球最大的媒體主。屆時(shí),亞馬遜將不僅是一家電商平臺(tái),更將成為全球廣告業(yè)的重要力量。
亞馬遜的廣告支出增長(zhǎng)不僅反映了其商業(yè)模式的成功和市場(chǎng)的擴(kuò)大,也預(yù)示著廣告業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著亞馬遜在廣告營(yíng)銷上的不斷創(chuàng)新和投入,我們期待看到其在全球廣告業(yè)中的更多精彩表現(xiàn)。
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