今天我們來深入探討一下如何創(chuàng)建一個能夠與受眾產(chǎn)生共鳴的強(qiáng)大品牌。在此，我們將從不同的角度分享知識，幫助大家理解品牌策略和品牌行動之間的區(qū)別與聯(lián)系。

品牌策略是塑造品牌在市場上與其他品牌競爭的情感環(huán)境的關(guān)鍵。隨著時(shí)間的推移，人們與品牌的關(guān)系是由品牌策略來定義的。不同的品牌給予消費(fèi)者不同的感覺，因此人們對品牌的看法各異。

一個強(qiáng)大的品牌策略著重于改變消費(fèi)者的情感傾向，品牌的所有行動都是為了實(shí)現(xiàn)這一獨(dú)特的情感目標(biāo)。

舉個例子，讓大眾汽車成為美國受歡迎的汽車品牌是品牌策略的一部分。而像通過促銷優(yōu)惠提升流量則是具體的品牌行動。

品牌行動是一種具體的動作，旨在吸引或推動人們對品牌做出回應(yīng)。消費(fèi)者在某種情緒的激勵下會采取相應(yīng)的行動或做出反應(yīng)。

許多品牌在制定“品牌策略”時(shí)往往只是制定了一系列行動計(jì)劃，如創(chuàng)新、企業(yè)社會責(zé)任、贊助和內(nèi)容營銷等。雖然這些行動都是為了引發(fā)人們的反應(yīng)，但它們并不能真正打造一個獨(dú)特、有競爭力、有情感的品牌。它們?nèi)狈ㄔO(shè)品牌的清晰規(guī)劃。

為什么許多營銷人員更像是在執(zhí)行品牌行動，而非制定品牌策略呢？因?yàn)樗麄兓煜诵袆佑?jì)劃和品牌策略之間的界限。

一個強(qiáng)大的品牌策略能夠通過一系列行動來加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的感受，最終使品牌在消費(fèi)者心中不可替代。但反過來并不成立，一系列的動作并不能代表你有一個強(qiáng)大的品牌策略。它們無法幫助你建立真正的品牌，只是讓人們忙碌而已。

像紅牛和迪士尼這樣的品牌，它們的品牌策略就是通過一系列行動來塑造品牌形象。紅牛的每個行動都加強(qiáng)了其作為令人興奮飲料的品牌形象，而迪士尼則是通過創(chuàng)造幸福的感覺來鞏固其品牌地位。

那么如何制定一個正確的品牌策略呢？

你需要明確兩個關(guān)鍵信息：1. 你是誰？你需要清楚你的品牌定位是什么，你的目標(biāo)受眾是誰，以及你能為他們提供什么價(jià)值。2. 你的競爭對手是誰？了解你的競爭對手有助于你找到自身的差異點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌的差異化競爭。

在確定這些信息后，你可以按照以下步驟來建立你的品牌策略：

1. 確定你的品牌核心，包括品牌的使命、愿景、價(jià)值觀等。這些都是關(guān)于你為什么存在、你做什么、以及你怎么做的重要元素。

2. 清晰地表達(dá)你的信息?，F(xiàn)在你已經(jīng)明確了你的品牌核心，接下來需要確定你的品牌個性、品牌價(jià)值主張、品牌故事和品牌標(biāo)語等。這些元素將幫助你以一致的方式傳達(dá)你的品牌信息。

3. 設(shè)計(jì)你的視覺識別，包括LOGO、顏色、排版等展示品牌形象的元素。這將幫助你的品牌在視覺上更加醒目和吸引人。

4. 創(chuàng)建你的品牌指南，包括語言指南和視覺指南。這將幫助你的團(tuán)隊(duì)保持品牌的一致性，并確保品牌的形象和信息得到正確的傳達(dá)。

建立品牌策略需要明確你的品牌定位和目標(biāo)受眾，確定你的品牌核心和信息表達(dá)，設(shè)計(jì)視覺識別并創(chuàng)建品牌指南。只有這樣你才能打造一個獨(dú)特、有競爭力、有情感的品牌。（來源：海外營銷John）

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