在中文語(yǔ)境中，有句相似的格言：“無(wú)付出，不收獲?！倍?019年的KOL營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，盡管其中伴隨著一定的代價(jià)和挑戰(zhàn)，但隨著行業(yè)的智能化、可量化、穩(wěn)健性以及利潤(rùn)的增長(zhǎng)，其前景十分廣闊。

以下是由Billion Dollar Boy營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人兼CEO愛(ài)德華·伊斯特對(duì)2019年KOL趨勢(shì)的八個(gè)預(yù)測(cè)。

KOL營(yíng)銷(xiāo)將在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)重要地位

各類(lèi)機(jī)構(gòu)、客戶(hù)和平臺(tái)都在努力解決行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題，如如何量化、消除虛假粉絲以及贏得客戶(hù)信任等。

客戶(hù)會(huì)監(jiān)督確保這些問(wèn)題的解決貫穿于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中，而不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后的補(bǔ)救措施。由于新的網(wǎng)紅和大量資金的涌入，KOL營(yíng)銷(xiāo)將更加注重電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等模式。

人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)將成為KOL營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力

人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)將主要解決提高可測(cè)量性、發(fā)現(xiàn)投資回報(bào)率和粉絲真實(shí)性等問(wèn)題。從圖像識(shí)別到消除垃圾郵件程序和判定營(yíng)銷(xiāo)效果的語(yǔ)言處理，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)在2019年將得到廣泛應(yīng)用。

去年，“Billion Dollar Boy”的StoryTracker產(chǎn)品就運(yùn)用了人工智能技術(shù)，幫助品牌用戶(hù)搜索、保存、下載并分析Instagram動(dòng)態(tài)，大大減少了手動(dòng)跟蹤營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的麻煩，同時(shí)也節(jié)省了大量時(shí)間、金錢(qián)和精力。

Instagram消除虛假粉絲將改變KOL營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)

對(duì)于品牌方而言，這一趨勢(shì)極為有利。

品牌方的營(yíng)銷(xiāo)參與度將單純地取決于網(wǎng)紅發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量和受眾覆蓋范圍。雖然這一趨勢(shì)將打擊一部分的虛假網(wǎng)紅，但也為品牌方對(duì)網(wǎng)紅投資提供了更大的信心保障。

為了避免陷入虛假網(wǎng)紅的陷阱，免費(fèi)課程《海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)系列課4》專(zhuān)門(mén)教授如何識(shí)別真假網(wǎng)紅，以保障賣(mài)家的利益。

網(wǎng)紅將推出更大規(guī)模的品牌

在2018年，許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的網(wǎng)紅通過(guò)推出自己的品牌取得了巨大成功。例如博主Arielle Charnas與梅西百貨公司共同推出的Something Navy以及Natalie Off Duty（Natalie Suarez）。

隨著市場(chǎng)形勢(shì)的改變，2019年將更有利于網(wǎng)紅與大公司合作，推出自己的品牌或系列產(chǎn)品。

教程《網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：90%賣(mài)家想不到的玩法》詳細(xì)講解了尋找海外網(wǎng)紅的三種方法以及網(wǎng)紅類(lèi)型分析，正尋求海外網(wǎng)紅合作的賣(mài)家千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。

小品牌將通過(guò)股份交換獲取網(wǎng)紅的宣傳支持

研究發(fā)現(xiàn)，有75%的品牌會(huì)投資KOL營(yíng)銷(xiāo)，其中許多是小品牌。他們希望通過(guò)最快的速度和最高的成本效益來(lái)建立忠誠(chéng)的客戶(hù)群。

在傳統(tǒng)的投資模式中，這些小品牌越來(lái)越難獲得頂級(jí)網(wǎng)紅的幫助。品牌方會(huì)考慮將部分股份轉(zhuǎn)讓給這些網(wǎng)紅。這一趨勢(shì)雖目前尚處于萌芽階段，但在2019年隨著網(wǎng)紅影響力的提升，這一趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。

網(wǎng)紅將更專(zhuān)注于私人網(wǎng)站建設(shè)，降低對(duì)Instagram界面變動(dòng)的依賴(lài)

博客再次成為潮流。網(wǎng)紅在提升知名度和增加粉絲的也將把工作內(nèi)容轉(zhuǎn)移到個(gè)人網(wǎng)站或博客上。這樣他們將擁有更多的自由和創(chuàng)新空間，同時(shí)也能獲得更多的控制權(quán)。與此他們對(duì)于主流平臺(tái)及其界面的依賴(lài)也會(huì)減少，因?yàn)檫@些界面總是在不斷變化。

創(chuàng)建自己的團(tuán)隊(duì)

對(duì)于那些沒(méi)有因虛假粉絲而受挫的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，他們的工作機(jī)會(huì)不斷增加，發(fā)布內(nèi)容的產(chǎn)品價(jià)值也在不斷提高。他們開(kāi)始將自己視為一個(gè)機(jī)構(gòu)看待，雇傭自己的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)來(lái)應(yīng)對(duì)不斷增加的工作量。

對(duì)多元化背景人才的需求將增加

與其他領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)一樣，客戶(hù)在宣傳活動(dòng)中將尋求更多樣化的網(wǎng)紅?，F(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)。這將帶來(lái)行業(yè)內(nèi)對(duì)人才需求的改變，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的KOL營(yíng)銷(xiāo)已無(wú)法滿(mǎn)足品牌的推廣需求。

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