這是一份針對(duì)一千名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的季度調(diào)研，旨在深入了解消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣以及通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)決策和總體支出的影響。關(guān)于即將到來(lái)的2023-2024年美國(guó)年終消費(fèi)趨勢(shì)（特別是鞋服箱包品類），更多詳情可參與亞馬遜官方見(jiàn)面會(huì)了解。

一、第三季度消費(fèi)趨勢(shì)概覽

在2023年第三季度，消費(fèi)者支出變化與上半年相似。其中，支出下降的消費(fèi)者占35%，支出增長(zhǎng)的占24%，而支出保持不變的占41%。值得注意的是，第三季度在線支出的增長(zhǎng)超過(guò)了整體支出的增長(zhǎng)，其中30%的消費(fèi)者表示他們的在線支出較第二季度有所增加。

相較于上一季度，消費(fèi)者在第三季度購(gòu)買了更多的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品、雜貨類產(chǎn)品以及寵物用品，而服裝類、園藝戶外用品類、電子類等品類的銷量有所減少。在熱門線上銷售渠道中，亞馬遜、沃爾瑪和eBay位居前列，其中亞馬遜以65%的消費(fèi)者占比占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

二、消費(fèi)支出與收入關(guān)系分析

79%的消費(fèi)者表示，本季度的通貨膨脹影響了他們的支出，這一比例雖然較2022年第三季度的峰值有所下降，但仍處于較高水平。尤其是年收入低于5萬(wàn)美金的美國(guó)家庭，他們對(duì)通脹對(duì)消費(fèi)的影響、金融條件擔(dān)憂以及家庭收入不穩(wěn)定的認(rèn)同度較高。

從收入水平角度看支出數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)：收入越高的消費(fèi)者越有可能隨時(shí)間增加支出。在第三季度，較低收入階層的消費(fèi)者可能出現(xiàn)整體支出下降或保持不變的情況，而最高收入階層的消費(fèi)者支出則可能環(huán)比增長(zhǎng)。

三、電商平臺(tái)現(xiàn)狀分析

與疫情前相比，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的頻率相對(duì)穩(wěn)定。從未在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者比例從9%下降到6%。亞馬遜仍是大多數(shù)消費(fèi)者的首選電商平臺(tái)，同時(shí)Facebook等社交媒體電商平臺(tái)也逐漸受到重視。亞馬遜推出的徽章制度幫助消費(fèi)者篩選適合的產(chǎn)品，其中亞馬遜Prime和表示降價(jià)或省錢的徽章備受消費(fèi)者重視。

四、未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)覽及擔(dān)憂

隨著科技的發(fā)展，線上購(gòu)物和線下購(gòu)物的界限日益模糊。越來(lái)越多的電商平臺(tái)推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具幫助客戶評(píng)估線上產(chǎn)品。針對(duì)這一趨勢(shì)，部分消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)于隱私被侵犯的擔(dān)憂。在即將到來(lái)的旺季購(gòu)物季節(jié)中，因物價(jià)上漲，部分消費(fèi)者計(jì)劃調(diào)整購(gòu)物策略，如減少禮物花費(fèi)、購(gòu)買打折商品等。值得注意的是，年輕消費(fèi)者在虛擬試穿工具的使用上更為活躍。此次調(diào)研報(bào)告的封面圖源來(lái)自圖蟲創(chuàng)意，文中引用的數(shù)據(jù)來(lái)源于Jungle Scout。對(duì)于以上內(nèi)容存在的不確定性或誤導(dǎo)性信息產(chǎn)生的法律責(zé)任問(wèn)題特此聲明。未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或使用本文內(nèi)容及其關(guān)聯(lián)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)事先聯(lián)系授權(quán)或標(biāo)明出處為風(fēng)口星跨境編輯部并遵守相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行轉(zhuǎn)載使用。（注：該報(bào)告內(nèi)容與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道相結(jié)合撰寫整理。）