在風(fēng)云變幻的電子商務(wù)世界中，2015年年末的一則消息在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。阿里巴巴集團(tuán)旗下的跨境出口電商平臺(tái)速賣通（AliExpress）宣布了一則關(guān)于平臺(tái)入駐的新規(guī)，標(biāo)志著其從跨境C2C模式全面轉(zhuǎn)型為跨境B2C模式。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，新規(guī)的出臺(tái)是為了全面提升速賣通的商家入駐門檻。此舉通過(guò)實(shí)施年費(fèi)制度和年費(fèi)返還措施，一方面根據(jù)不同經(jīng)營(yíng)大類設(shè)置年費(fèi)，從而提高平臺(tái)整體的準(zhǔn)入門檻。平臺(tái)還采用了一系列激勵(lì)機(jī)制，如“年費(fèi)返還”等措施，以此提振優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌和中國(guó)制造商的信心，鼓勵(lì)他們更好地開(kāi)拓全球市場(chǎng)。

速賣通總經(jīng)理沈滌凡表示：“在中國(guó)制造向中國(guó)質(zhì)造轉(zhuǎn)型的大背景下，速賣通正致力于幫助中國(guó)中小品牌在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們此次全面提高全平臺(tái)入駐門檻，正是為了向跨境B2C平臺(tái)轉(zhuǎn)型?！彼麍?jiān)信，未來(lái)的速賣通將成為一個(gè)高品質(zhì)的渠道品牌，吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐，為全球中小企業(yè)提供更廣闊的全球市場(chǎng)開(kāi)拓機(jī)會(huì)。

新規(guī)的出臺(tái)并非一蹴而就。速賣通在制定此規(guī)則時(shí)，從平臺(tái)基礎(chǔ)準(zhǔn)入機(jī)制、通用機(jī)制、行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分機(jī)制以及基礎(chǔ)準(zhǔn)出機(jī)制等多個(gè)方面進(jìn)行了綜合評(píng)估和前期準(zhǔn)備。新規(guī)的實(shí)施細(xì)化到了980個(gè)二級(jí)或三級(jí)經(jīng)營(yíng)類目，有效規(guī)范了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

按照新規(guī)，速賣通平臺(tái)被劃分為八大經(jīng)營(yíng)范圍和十八個(gè)經(jīng)營(yíng)大類。每個(gè)經(jīng)營(yíng)大類都會(huì)對(duì)入駐商家收取年費(fèi)，費(fèi)用從3000元到50000元不等。為了激勵(lì)優(yōu)質(zhì)商家，速賣通引入了年費(fèi)返還制度。以女裝行業(yè)為例，只要年交易額達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)且服務(wù)指標(biāo)達(dá)標(biāo)，商家即可獲得部分或全部年費(fèi)返還。

在執(zhí)行時(shí)間上，速賣通采取了分階段實(shí)施的方式。12月23日首先在3C、運(yùn)動(dòng)等標(biāo)品行業(yè)實(shí)施新規(guī)，隨后在2016年1月13日針對(duì)服飾、家居等非標(biāo)類商品開(kāi)放門檻。沈滌凡表示，通過(guò)這種方式，可以更有效地對(duì)平臺(tái)進(jìn)行管理和優(yōu)化。

在新規(guī)推出之前，速賣通已經(jīng)對(duì)多個(gè)重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行了測(cè)試，并取得了顯著的效果。這不僅使得整個(gè)速賣通平臺(tái)的環(huán)境得到凈化，還提高了買家的復(fù)購(gòu)率，讓優(yōu)質(zhì)商家倍感振奮。速賣通還通過(guò)動(dòng)態(tài)考核的方式，對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)勝劣汰。

針對(duì)侵權(quán)問(wèn)題，速賣通采取了“三振出局”的加碼舉措。一旦商家涉及嚴(yán)重侵權(quán)、炒信、欺詐等行為，將被立即清退。速賣通還計(jì)劃逐步推進(jìn)交易商品進(jìn)入菜鳥(niǎo)合作倉(cāng)庫(kù)，并加入線下實(shí)物開(kāi)箱檢驗(yàn)環(huán)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)線上線下立體式有效管控。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，速賣通此次發(fā)布新規(guī)不僅顯示了其全面轉(zhuǎn)型的決心，更表明了其將從源頭打擊假貨、炒信、欺詐等無(wú)序市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亂象的決心。這預(yù)示著中國(guó)跨境出口電商市場(chǎng)在2016年將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

對(duì)于轉(zhuǎn)型后的速賣通而言，優(yōu)質(zhì)商家將能夠享受到更多的服務(wù)支持，可以更專注于打造和維護(hù)自己的品牌形象。一些經(jīng)營(yíng)多年的商家表示，平臺(tái)規(guī)則的升級(jí)讓他們的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變得更加規(guī)范和有序。

以3C行業(yè)為例，作為速賣通成交的大類目之一，該行業(yè)一直在嘗試和優(yōu)化治理規(guī)則。目前，3C行業(yè)的成交額大部分來(lái)自于知名品牌和自主品牌。速賣通還針對(duì)其他重點(diǎn)品牌進(jìn)行了專項(xiàng)梳理工作，并取得了顯著的效果。

在全球化的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中，速賣通創(chuàng)下了中國(guó)跨境訂單歷史最高記錄，其App在當(dāng)天也成為了全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)購(gòu)物類App的綜合排名第一。這充分展示了速賣通在跨境電商領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力和吸引力。

對(duì)于未來(lái)的招商新規(guī)和平臺(tái)發(fā)展動(dòng)向，商家們充滿期待。他們相信，在速賣通的引導(dǎo)和支持下，他們將能夠更好地開(kāi)拓全球市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

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