亞馬遜店鋪新品上線已久，卻遲遲未能獲得良好排名，甚至出現(xiàn)下滑趨勢，這究竟是為何呢？接下來，讓我們深入探討亞馬遜排名下降的原因及如何提升亞馬遜新產(chǎn)品的排名。

一、銷量因素

銷量是決定后續(xù)銷售情況的重要因素。銷量越高，產(chǎn)品在平臺上的排名也會相應(yīng)靠前。高銷量意味著產(chǎn)品受到市場的熱烈歡迎，平臺自然會傾向于提升這樣的產(chǎn)品的曝光度和銷量。

二、用戶口碑與好評率

亞馬遜重視產(chǎn)品的用戶口碑。產(chǎn)品獲得的買家好評越多，排名也會更加靠前。這是因為亞馬遜擁有自己的評價體系。賣家在產(chǎn)品、物流和客服等方面的服務(wù)都需做到位，使買家滿意并給予高分和5星Feedback（反饋）。

三、商家績效的考量

商家的績效指標(biāo)包括亞馬遜政策性指標(biāo)和業(yè)績性指標(biāo)兩大類。這些指標(biāo)涵蓋了買家反饋、退款率、訂單缺陷率等方面。賣家的績效指標(biāo)也是影響產(chǎn)品類目排名的重要因素。例如，亞馬遜賬戶的各項績效指標(biāo)如訂單缺陷率（ODR）需控制在1%以下，配送前取消率控制在2.5%以下等。

四、轉(zhuǎn)化率的提升

轉(zhuǎn)化率指的是賣家后臺的訂單轉(zhuǎn)化率，即已訂購商品數(shù)量與所有買家訪問數(shù)量的比例。轉(zhuǎn)化率越高，意味著銷量越好，對排名的提升也越有利。

那么，如何提高亞馬遜新產(chǎn)品的排名呢？

一、做好產(chǎn)品前期準備

在亞馬遜新產(chǎn)品營銷推廣的初期，做好產(chǎn)品前期的準備至關(guān)重要。尤其是產(chǎn)品頁面的優(yōu)化，標(biāo)題、五點描述、關(guān)鍵詞和圖片等四個因素必不可少。

二、利用FBA發(fā)貨

選擇FBA發(fā)貨是推廣新品的常見策略之一，這有助于搶奪黃金購物車，增加產(chǎn)品的曝光度，進而提高轉(zhuǎn)化率。

三、優(yōu)化商家賬號的績效表現(xiàn)

商家的績效指標(biāo)如買家的惡意差評、商家的訂單響應(yīng)速度、庫存率、訂單不合格率、退錢率和退換貨率等都會影響賬號的主要表現(xiàn)。商家需在后臺管理業(yè)績考核頁面查詢實際信息內(nèi)容，努力提升賬號表現(xiàn)，從而提升產(chǎn)品排名。

四、優(yōu)化產(chǎn)品Listing

優(yōu)化Listing是運營的基本工作，包括圖片、標(biāo)題、變體、關(guān)鍵詞和詳情描述等內(nèi)容的優(yōu)化，使產(chǎn)品更具有吸引力，提升排名。

（本文內(nèi)容僅供參考，實際運營策略需根據(jù)具體情況進行調(diào)整。）

（來源：貿(mào)易新視野）