沃爾瑪廣告業(yè)務(wù)二季度強勢增長,超越亞馬遜領(lǐng)跑市場新紀(jì)元
隨著美國電商市場的激烈競爭,沃爾瑪正在迅速崛起,成為亞馬遜的強勁對手。最新財報顯示,沃爾瑪在2024年第二季度的全球廣告收入增長了驚人的26%,其中專注于美國市場的Walmart Connect更是取得了30%的增長。這一成績不僅超越了競爭對手亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長,也充分展示了沃爾瑪在數(shù)字和廣告領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展勢頭。
沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務(wù)不僅是其重要的收入來源,更成為其數(shù)字戰(zhàn)略中的核心驅(qū)動力。龐大的客戶群和全渠道能力使沃爾瑪能夠?qū)V告商與消費者更緊密地連接起來,從而在市場上脫穎而出。首席執(zhí)行官道格·麥克米倫在業(yè)績電話會議上表示,Walmart Connect通過吸引更多廣告商,包括市場賣家、小型和新興品牌,使其廣告收入同比大增近50%。通過與迪士尼的合作,沃爾瑪展示了如何利用零售數(shù)據(jù)為廣告業(yè)務(wù)增值,跨平臺的數(shù)據(jù)整合為品牌提供了更多觸達(dá)消費者的渠道。
沃爾瑪廣告業(yè)務(wù)的成功與其電子商務(wù)的強勁增長密不可分。第二季度,沃爾瑪?shù)娜螂娮由虅?wù)銷售額增長了21%,美國在線銷售額更是增長了22%。這種增長推動了廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展,形成了一個強大的飛輪效應(yīng):電子商務(wù)的繁榮吸引了更多廣告商,廣告收入的增加進(jìn)一步促進(jìn)了沃爾瑪數(shù)字平臺的擴展。Walmart Connect廣告收入的增長也得益于Walmart+會員的普及,為會員提供的快速配送和豐富的市場選擇吸引了更多活躍用戶。
對于中國品牌而言,沃爾瑪平臺提供了眾多獨特的優(yōu)勢,包括龐大的客戶群、全渠道能力和精準(zhǔn)廣告投放等,使其在美國市場拓展業(yè)務(wù)成為理想選擇。而對中國的出海品牌來說,沃爾瑪?shù)尼绕饚砹诵碌臋C遇和挑戰(zhàn)。品牌需要重新審視在美國市場的策略,充分利用沃爾瑪平臺的優(yōu)勢并適應(yīng)不斷變化的電商格局。
為了在美國市場取得成功,中國品牌應(yīng)該采取以下行動:將沃爾瑪納入電商戰(zhàn)略考慮范圍,進(jìn)行多平臺布局;充分利用沃爾瑪強大的數(shù)據(jù)分析能力優(yōu)化產(chǎn)品和營銷策略;接著,采用全渠道思維結(jié)合線上營銷和線下展示;考慮增加在Walmart Connect的廣告投入。
美國電商市場正在經(jīng)歷深刻變革,沃爾瑪?shù)目焖僭鲩L為中國品牌出海提供了新的可能性。把握這一趨勢并制定全面的跨平臺策略將成為中國品牌在美國市場取得成功的關(guān)鍵。(來源:Bakers出海觀察員)注意:以上內(nèi)容純屬作者個人觀點,不代表風(fēng)口星跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
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