2022年，歐美消費者的購物行為將趨于理智，供應(yīng)鏈危機持續(xù)并進一步吞噬跨境電商賣家的利潤。立足海外消費者的真實需求、發(fā)展高品質(zhì)高貨值產(chǎn)品將成為跨境電商企業(yè)在2022年的取勝關(guān)鍵。

至美通研究院根據(jù)最新海外消費數(shù)據(jù)整理出五大消費趨勢供跨境電商企業(yè)在選品時參考。

一、健康及個護用品

2022年，self-care（自我保健）成為海外消費者的關(guān)注重點。隨著新冠肺炎疫情持續(xù)，健康及個護用品已不僅是消費者“想要的”，而是“需要的”，越來越多的消費者更加注重自己和親友的健康狀況。目前，全球健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達4.5萬億美元。68%的消費者表示期待在2022年進行自我提升。

自我保健領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展到包括烹飪、冥想、睡眠質(zhì)量檢測和運動休閑等方方面面。選品分析平臺Jungle Scout表示，光療儀等家用護膚設(shè)備、護發(fā)及護膚用品、家用健身器材、智能馬桶座、冥想碗等產(chǎn)品將成為熱門。

二、環(huán)保產(chǎn)品

近幾年，海外消費者越來越重視環(huán)保及可持續(xù)性。亞馬遜調(diào)查顯示，美國和歐洲有超過一半的消費者表示，他們愿意花費更多成本來購買更具可持續(xù)性的產(chǎn)品；超過70%的消費者表示，他們無法忍受品牌方無視環(huán)境保護的行事風格。

依靠可持續(xù)性理念來提升產(chǎn)品及品牌價值正成為當下的營銷趨勢。再生和可回收材料制作的服裝、玩具、包裝等產(chǎn)品受到消費者的青睞。

三、戶外用品

新冠疫情的長期化使得消費者走出家門的沖動與日俱增。在兼顧防疫需求的基礎(chǔ)上，消費者對戶外活動充滿興趣。

帳篷、野營桌椅、睡袋、燃具和炊具等野營產(chǎn)品，以及自行車、電動自行車等健康、環(huán)保的交通工具受到消費者的歡迎。戶外運動的衍生產(chǎn)品同樣值得關(guān)注，如車頂置物架、運動服裝與運動鞋、防護頭盔等。

四、家具家居

隨著長時間居家生活的趨勢延續(xù)，Shopify預(yù)計消費者對升級更新居住環(huán)境的需求將持續(xù)。

在2021年，人們已經(jīng)開始適應(yīng)并規(guī)劃長期的居家生活方式。消費者渴望擁有一個真正代表他們獨特個性的居家環(huán)境，因此個性燈具以及時尚、實用且個性化的家居和家具產(chǎn)品正成為當下的流行趨勢。數(shù)據(jù)顯示，家居飾品將在2021-2026年期間保持4.8%的年復(fù)合增長率。

五、家庭娛樂用品

數(shù)據(jù)顯示，67%的美國消費者希望在2022年將更多的時間用于陪伴家人，家庭娛樂設(shè)備需求走高。電子設(shè)備、庭院用品、親子玩具、派對用品等需求將增加。

海外消費者網(wǎng)購行為趨于理智后對品牌的重視程度和要求將逐漸增大。品牌本身將在很大程度上影響消費者網(wǎng)購意愿。在抓住市場趨勢的跨境電商企業(yè)需加快建立并完善自身品牌并通過有效的營銷渠道形成品牌效應(yīng)、立足海外市場。