一、亞馬遜全球市場(chǎng)概況

截至2019年底，亞馬遜在全球共運(yùn)營(yíng)了16個(gè)站點(diǎn)，這些站點(diǎn)遍布五大洲。其中，新開設(shè)的站點(diǎn)包括土耳其、阿聯(lián)酋和新加坡。盡管這些新站點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模、環(huán)境和發(fā)展各不相同，但它們?cè)谶^去的幾年里表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。特別是在國(guó)際站和北美站，銷售額持續(xù)上升，顯示出亞馬遜的市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。其中，北美站尤為活躍，市場(chǎng)規(guī)模最大。

二、亞馬遜活躍賣家分析

截至2019年12月31日，亞馬遜全站點(diǎn)約有800多萬(wàn)賣家，其中293萬(wàn)為活躍賣家，即當(dāng)前有商品在售的賣家?；钴S賣家的數(shù)量在各站點(diǎn)之間存在差異，美國(guó)站的活躍賣家數(shù)量最多，超過百萬(wàn)。從活躍賣家的增長(zhǎng)數(shù)量來(lái)看，巴西、墨西哥和西班牙等站點(diǎn)表現(xiàn)出色。

在賣家類型方面，個(gè)人賣家在亞馬遜美國(guó)站中占據(jù)相當(dāng)大的比例。約40%的賣家為個(gè)人賣家，這表明在亞馬遜平臺(tái)上，個(gè)人賣家非常活躍。關(guān)于銷售額，只有大約7%的活躍賣家年銷售額超過了10萬(wàn)美金。這表明在亞馬遜這個(gè)平臺(tái)上，極少數(shù)的賣家創(chuàng)造了絕大部分的利潤(rùn)。

我們對(duì)亞馬遜各站點(diǎn)的日訪問人次進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)美國(guó)站的流量最大。我們也統(tǒng)計(jì)了近三年各站點(diǎn)的新增賣家數(shù)，發(fā)現(xiàn)美國(guó)站的新增賣家數(shù)量遙遙領(lǐng)先其他站點(diǎn)。

三、亞馬遜美國(guó)站深入分析

在美國(guó)的B2C市場(chǎng)中，亞馬遜的占有率高達(dá)51%，顯示出其在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。在美國(guó)站的賣家分布上，加利福尼亞州是賣家數(shù)量最多的州。亞馬遜美國(guó)站的銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，其中在線商店的銷售額占到了總銷售額的一半以上。第三方賣家的商品交易額（GMV）也在不斷增長(zhǎng)，甚至超過了亞馬遜自營(yíng)的GMV。

四、亞馬遜歐洲站和日本站概況

在歐洲站和日本站，我們也進(jìn)行了深入的分析，包括商品分級(jí)、有動(dòng)銷的店鋪數(shù)量、中國(guó)賣家的占比等等。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)賣家在歐洲站和日本站的表現(xiàn)均十分出色。

五、亞馬遜中國(guó)賣家分析

我們分析了亞馬遜中國(guó)賣家的分布情況以及關(guān)注的站點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)賣家主要集中在廣東、福建、浙江等沿海省份的城市。而在關(guān)注的站點(diǎn)方面，美國(guó)站仍然是大多數(shù)中國(guó)賣家的首選。

我們分析了賣家精靈中備受歡迎的一款功能——關(guān)鍵詞反查中用戶查詢站點(diǎn)的頻率。

我們統(tǒng)計(jì)了19年下半年（六個(gè)月內(nèi)）用戶站點(diǎn)的查詢次數(shù)，同時(shí)還隨機(jī)抽樣了19年11月第2周的用戶站點(diǎn)查詢數(shù)據(jù)。分析結(jié)果顯示，這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了一致的趨勢(shì)。

據(jù)此，我們可以得出結(jié)論：亞馬遜中國(guó)賣家所關(guān)注的站點(diǎn)依次為：美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、西班牙和意大利。

我們還通過類似的方法探究了中國(guó)賣家關(guān)注的商品類目。我們發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)站，中國(guó)賣家最為關(guān)注家居廚房類目；而在日本站，中國(guó)賣家同樣將焦點(diǎn)放在家居廚具家裝類目上。

想與大家分享的是中國(guó)賣家在各站點(diǎn)的占比情況。

在日本站，中國(guó)賣家的占比達(dá)到32%，而日本本土賣家的占比則高達(dá)61%。而在其他站點(diǎn)如英國(guó)站、德國(guó)站、法國(guó)站、意大利站和西班牙站，中國(guó)賣家的占比均超過本土賣家，顯示出中國(guó)賣家在這些市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

值得注意的是，除了日本站外，歐洲五個(gè)站點(diǎn)中，中國(guó)賣家的占比普遍高于本土賣家。這一趨勢(shì)反映了中國(guó)賣家在歐洲市場(chǎng)的活躍度和競(jìng)爭(zhēng)力。

想了解更多詳情及查看全文PPT，請(qǐng)點(diǎn)擊以下鏈接。

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。