對(duì)于亞馬遜平臺(tái)的賣(mài)家而言，正確理解并運(yùn)用搜索詞和關(guān)鍵詞是至關(guān)重要的，盡管這兩者都對(duì)SEO有所助益，但它們的作用方式卻有所不同。

一、什么是亞馬遜搜索詞？

亞馬遜搜索詞，指的是購(gòu)物者在亞馬遜平臺(tái)上搜索產(chǎn)品時(shí)輸入的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞通常被稱為后端關(guān)鍵詞，與消費(fèi)者搜索意圖緊密相關(guān)。我們將主要探討亞馬遜產(chǎn)品詳情頁(yè)面中特定的搜索詞。

亞馬遜系統(tǒng)會(huì)將消費(fèi)者輸入的搜索詞與賣(mài)家設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，從而挑選出最相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品展示給用戶。有時(shí)，賣(mài)家可能會(huì)忽視后端關(guān)鍵詞的重要性，然而這些關(guān)鍵詞在提升產(chǎn)品搜索結(jié)果排名方面同樣具有巨大作用。

二、搜索詞的規(guī)則解析

針對(duì)亞馬遜搜索詞，平臺(tái)有著一系列的規(guī)則和限制。以下是部分關(guān)鍵的規(guī)則解讀：

舊規(guī)：每行長(zhǎng)度50個(gè)字節(jié)，總共5行，總長(zhǎng)度不超過(guò)250個(gè)字節(jié)。

新規(guī)：搜索字段總長(zhǎng)度249字節(jié)，當(dāng)超過(guò)250字節(jié)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)以紅色信息提示。

值得注意的是，一個(gè)“字節(jié)”并不等同于一個(gè)字符，特別是在外語(yǔ)字符中，一個(gè)字節(jié)可能并不對(duì)應(yīng)一個(gè)完整的字母或標(biāo)點(diǎn)。賣(mài)家在填寫(xiě)時(shí)應(yīng)特別注意字符和字節(jié)的區(qū)別，避免混淆。

三、關(guān)鍵詞的重要性及使用準(zhǔn)則

在優(yōu)化亞馬遜產(chǎn)品詳情頁(yè)時(shí)，賣(mài)家不應(yīng)忽視后端關(guān)鍵詞的優(yōu)化。以下是使用關(guān)鍵詞的一些關(guān)鍵準(zhǔn)則：

1. 保持字符數(shù)在249字節(jié)以內(nèi)，充分利用但不要超過(guò)這個(gè)限制。

2. 空格在計(jì)算字節(jié)數(shù)時(shí)不被計(jì)入，因此合理利用空格來(lái)分隔單詞是有效的。

3. 避免重復(fù)使用在其他屬性如標(biāo)題、要點(diǎn)、產(chǎn)品描述和主題行中已出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，同時(shí)注意不要添加品牌名稱和其他產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符?？墒褂玫脑~包括同義詞、上義詞、拼寫(xiě)變化等。

4. 密切關(guān)注亞馬遜規(guī)則的變化，及時(shí)了解并應(yīng)用新的優(yōu)化策略，例如“有效使用搜索詞”和“優(yōu)化listing以提高搜索排名”等文章所提供的內(nèi)容。

5. 定期檢查現(xiàn)有l(wèi)isting，確保所有l(wèi)isting的搜索詞都符合當(dāng)前的規(guī)定。

四、未被索引的搜索詞原因及解決辦法

很多賣(mài)家在積極添加新的搜索詞進(jìn)行SEO時(shí)，會(huì)遇到搜索詞未被索引的情況。這通常是由于添加了過(guò)多無(wú)關(guān)或錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，沒(méi)有將其加入到后端關(guān)鍵詞列表中所致。解決這一問(wèn)題的方法是清理并優(yōu)化關(guān)鍵詞列表，刪除縮寫(xiě)、錯(cuò)誤拼寫(xiě)、不相關(guān)或多余的詞語(yǔ)。

五、如何確認(rèn)產(chǎn)品被特定關(guān)鍵詞索引

賣(mài)家可以采取以下方法來(lái)確認(rèn)產(chǎn)品是否被特定關(guān)鍵詞索引：

1. 滑動(dòng)查看搜索結(jié)果頁(yè)，尋找自己的產(chǎn)品。但這是一種非常耗時(shí)的方法。

2. 手動(dòng)進(jìn)行逆向ASIN查詢。在產(chǎn)品詳情頁(yè)的URL中找到ASIN，然后在搜索欄中使用特定的關(guān)鍵詞加ASIN進(jìn)行查詢，如果產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，則表明該關(guān)鍵詞已索引到該產(chǎn)品。

3. 使用Seller Labs PRO等工具進(jìn)行反向ASIN查詢和關(guān)鍵詞分析，這可以更高效地完成關(guān)鍵詞的優(yōu)化工作。

利用搜索詞進(jìn)行亞馬遜產(chǎn)品詳情頁(yè)的優(yōu)化是一個(gè)需要時(shí)間和精力的過(guò)程。為了在亞馬遜的搜索結(jié)果中獲得更高的曝光率，賣(mài)家應(yīng)重視搜索詞優(yōu)化的作用，持續(xù)地優(yōu)化自己的關(guān)鍵詞策略。希望以上的策略和建議能夠幫助到賣(mài)家們更好地進(jìn)行亞馬遜平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和推廣工作。

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（來(lái)源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）