字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴，以其敏銳的市場洞察力和務實精神，引領(lǐng)著這家科技巨頭在全球市場中穩(wěn)步前行。他不僅是企業(yè)家，也是一位戰(zhàn)略家，用藝術(shù)化的手段展示出與眾不同的追求。其公司的TikTok和抖音兩大平臺在全球范圍內(nèi)的日活躍用戶已超過十億，是中國企業(yè)出海的成功典范。

張一鳴的創(chuàng)業(yè)之路始于北京中航矮樓，他不僅重視辦公環(huán)境，更注重企業(yè)文化，倡導簡單與務實。他的商業(yè)策略中，對Facebook等國際巨頭的模仿與超越可見一斑。在面對國內(nèi)增長放緩的挑戰(zhàn)時，他以數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力，認識到海外市場龐大的日活規(guī)模，推動國際化成為新的增長方向。

在張一鳴的引領(lǐng)下，字節(jié)跳動瞄準了美國、日本和拉美等市場，以創(chuàng)新算法和精準投放為核心，實現(xiàn)從低端到高端市場的攀升。TikTok的名字背后，是張一鳴對簡潔和市場定位的深思熟慮。在面對版權(quán)問題時，他引入了經(jīng)驗豐富的劉新華，并成立國際化事業(yè)部，以解決版權(quán)紛爭，調(diào)整產(chǎn)品定位。

盡管發(fā)達國家市場增長緩慢，但字節(jié)跳動始終堅持視頻內(nèi)容的精耕細作。TikTok在全球市場的脫穎而出，離不開算法與創(chuàng)新的融合。Musical.ly的創(chuàng)始人與字節(jié)跳動達成協(xié)議，共同打造了TikTok這一全球現(xiàn)象級應用。從Facebook的收購嘗試到TikTok的全球崛起，張一鳴的戰(zhàn)略眼光和精準判斷，使得這兩大平臺的合并成為科技史上的佳話。

關(guān)于TikTok的全球化擴張，字節(jié)跳動學會了精明地應對，降低對其他巨頭的依賴。TikTok的日活用戶突破億級大關(guān)，即使Facebook試圖通過Lasso應用進行反擊，也無法阻止TikTok的強勁勢頭。張一鳴的戰(zhàn)略調(diào)整，使TikTok在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了持續(xù)增長。

近期，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷而被開除的消息引起外界關(guān)注。這一事件也暴露出公司在快速擴張過程中面臨的管理和文化建設(shè)挑戰(zhàn)。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會并將CEO職務交給梁汝波，但他的意志依舊在公司的進程中起著重要作用。如今，隨著字節(jié)跳動全球員工數(shù)超過11萬人、業(yè)務覆蓋超過150個國家與地區(qū)，公司的組織能力、企業(yè)文化建設(shè)成為新的挑戰(zhàn)。

關(guān)于TikTokKitchen營銷活動，盡管只持續(xù)了不到一個月的時間，但反響強烈?；氐?021年12月，那時曾有媒體報道TikTok計劃年底前開設(shè)超過一千家虛擬餐廳，以平臺上最受歡迎的食譜為靈感制作美食。NickTran曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，在美國推廣TikTokKitchen外賣服務。

對此，TikTok高層在新聞發(fā)布會上明確表示，TikTokKitchen更多是一種營銷策略，旨在將平臺熱門的食品內(nèi)容帶給粉絲，而非正式進軍餐飲業(yè)。近期NickTran主導的多個營銷項目已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫掌全球營銷職責。

事實上，TikTok已經(jīng)成為一家在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)突出的產(chǎn)品。其在全球范圍內(nèi)擴張，擁有眾多本地辦公室，吸引了一大批來自迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等巨頭公司的高管，以及大量本地員工和留學生。張一鳴在接受清華經(jīng)管學院院長錢穎一采訪時表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2021年6月，KevinMayer已在8月離職。這意味著TikTok在遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度等方面都在同步構(gòu)建，加上收購本地團隊、本土化運營，使得TikTok在算法、組織、運營的助力下產(chǎn)生了巨大的合力。

據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的App，超越了Meta旗下的其他產(chǎn)品。可見，TikTok的成長速度遠超其他社交產(chǎn)品，如Facebook、Instagram、Snapchat等，它在Meta的眼皮底下迅速崛起。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭力持續(xù)增強。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021年7月TikTok的全球下載量已突破30億次。而根據(jù)美國科技公司Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。

本人是虎嗅商業(yè)、消費與機動組副組長黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等領(lǐng)域。行業(yè)人士可加微信交流：724051399，。

關(guān)于張一鳴和周受資的介紹：兩者都是字節(jié)跳動的重要人物。張一鳴作為字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，是福建客家族人，出生于1983年。他在南開畢業(yè)后直接進入互聯(lián)網(wǎng)公司從事技術(shù)開發(fā)工作。周受資與張一鳴同為福建客家族人，是字節(jié)跳動的執(zhí)行董事長。他曾在公務員和投行工作過，于2015年加入字節(jié)跳動擔任CFO，并于2016年出任TikTokCEO。