TikTok Shop官方宣布，自今日（10月4日）印尼西部時(shí)間下午五點(diǎn)起正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。這一決定意味著TikTok在印尼市場(chǎng)將轉(zhuǎn)型為一個(gè)專注于短視頻內(nèi)容的平臺(tái)，不再具備電商功能。賣家雖無法直接在平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品銷售，但仍可創(chuàng)作和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品。

TikTok表示將嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局積極溝通，共同商討未來的合作計(jì)劃。近期，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)宣布了修訂后的貿(mào)易法規(guī)，其中規(guī)定社交媒體平臺(tái)僅可作為商品推廣渠道，禁止將其作為直接銷售平臺(tái)。新規(guī)還涉及商品進(jìn)口的白名單制度、最低價(jià)格設(shè)定以及認(rèn)證要求等。

TikTok對(duì)此回應(yīng)稱，社交電商的初衷在于幫助傳統(tǒng)小賣家與創(chuàng)作者建立聯(lián)系，增加網(wǎng)上商店流量。公司在尊重法律法規(guī)的也呼吁對(duì)TikTok Shop超過600萬(wàn)賣家和相關(guān)創(chuàng)作者的影響予以考慮。

作為TikTok的一項(xiàng)功能，TikTok Shop允許商家通過直播或短視頻展示商品，用戶可在平臺(tái)上直接了解商品詳情并完成交易。自2021年2月在印尼市場(chǎng)上線以來，TikTok Shop逐漸擴(kuò)展至東南亞其他地區(qū)以及英美等國(guó)家。

盡管TikTok跨境電商平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但的法規(guī)對(duì)其運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了影響。目前，TikTok已向七個(gè)地區(qū)開放跨境電商服務(wù)，包括泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、英國(guó)和美國(guó)。在印尼和英國(guó)，商家通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，實(shí)現(xiàn)銷售。而在美國(guó)，商家則通過授權(quán)方式將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront，消費(fèi)者可在TikTok內(nèi)瀏覽并直接購(gòu)買。

TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于其能夠吸引大量關(guān)注者，這些關(guān)注者對(duì)產(chǎn)品或品牌視頻感興趣。選擇合適的網(wǎng)紅比單純追求粉絲數(shù)量更重要，需尋找與目標(biāo)受眾相匹配的網(wǎng)紅合作。通過建立合作關(guān)系，利用網(wǎng)紅的影響力推廣產(chǎn)品，能夠提高銷售效果。

TikTok已經(jīng)進(jìn)入跨境電商市場(chǎng)，通過“小黃車”等功能實(shí)現(xiàn)商品的銷售。尋找合適的網(wǎng)紅協(xié)助帶貨也是商家的一種有效策略。在新的法規(guī)環(huán)境下，TikTok需要調(diào)整其電商業(yè)務(wù)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化并繼續(xù)發(fā)展。