TikTok已經(jīng)進軍跨境電商市場，利用其全球流行的短視頻平臺優(yōu)勢，開展電商業(yè)務(wù)。除了娛樂和社交功能，TikTok還推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺。

TikTok Shop是集成在TikTok應(yīng)用內(nèi)的電商平臺，允許用戶直接在TikTok應(yīng)用內(nèi)購買商品。這種模式被稱為“社交電商”，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻來直接銷售產(chǎn)品。用戶可以在觀看視頻或直播的點擊鏈接購買產(chǎn)品。

TikTok的跨境電商服務(wù)還支持賣家通過平臺向其他國家的用戶銷售商品，實現(xiàn)了跨境電商的概念。例如，中國的賣家可以通過TikTok向美國或歐洲的用戶銷售商品。

TikTok Shop的擴展是社交媒體平臺商業(yè)化策略的一部分，旨在利用龐大的用戶基礎(chǔ)和高用戶參與度，為商家和創(chuàng)作者提供新的收入來源，并增加平臺自身的收入。類似于其他社交平臺，如Instagram和Facebook，TikTok也在推動自己的電商功能。

最近，TikTok Shop的新加坡本土店即將上線，時間定在6月中旬，本土賣家注冊入駐也將開放。TikTok Shop已在泰國、越南、菲律賓和馬來西亞正式上線跨境電商業(yè)務(wù)，加上早前開通的印尼站以及即將上線的英國站，其電商業(yè)務(wù)已布局7個國家。

這一舉措無疑會給其他電商平臺如Shopee和Lazada帶來壓力，可能會分流其部分優(yōu)質(zhì)賣家。對于布局東南亞的賣家來說，TikTok Shop成為了一個額外的分銷渠道，減輕了海外倉賣家的庫存壓力。但需要注意的是，TikTok Shop仍然需要精心經(jīng)營，而非僅僅作為清庫存的渠道。

目前，TikTok Shop在全球設(shè)立了6個站點，其中東南亞占據(jù)了4個站點的地位，顯示出其對東南亞市場的重視。近期，TikTok Shop又開放了越南、泰國、馬來西亞三個國家的站點，意味著大規(guī)模進軍東南亞市場的計劃。但目前這三個國家的申請僅限于本土企業(yè)。

對于希望開通上述三個國家TikTok Shop的合作伙伴，需要注意注冊細節(jié)。個人或企業(yè)都可以進行注冊，個人注冊需要提供當?shù)睾戏ǖ纳矸葑C明，并達到當?shù)胤梢蟮暮贤芰δ挲g；企業(yè)注冊則需要提供當?shù)氐暮戏I業(yè)執(zhí)照以及法人、董事或最大股東的身份證明。

在創(chuàng)建TikTok Shop店鋪名稱時，需準確反映經(jīng)營業(yè)務(wù)，長度不超過40個字符，且不得使用與TikTok相關(guān)的元素、第三方平臺相關(guān)元素、品牌名稱等。銀行賬戶的設(shè)置也需注意，個人賣家需確保銀行賬戶名稱與身份證件一致，企業(yè)賣家則需確保銀行賬戶為商業(yè)賬戶并與營業(yè)執(zhí)照名稱一致。

近期，TikTok Shop在印尼市場宣布將關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)并遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)。印尼貿(mào)易部長表示將簽署新的條例，禁止社交媒體作為商品的銷售平臺。對此，TikTok回應(yīng)稱社交電商的誕生是為了幫助當?shù)匦≠u家和創(chuàng)作者增加流量。公司在尊重法律的也呼吁考慮其對數(shù)百萬賣家和創(chuàng)作者生計的影響。

作為TikTok的功能之一，TikTok Shop允許商家通過直播或短視頻帶貨。用戶可以在平臺上了解商品詳情，所有交易環(huán)節(jié)均在TikTok Shop完成。自2021年2月在印尼市場首次上線以來，TikTok Shop已擴展至東南亞其他國家以及英美等市場。

三個月前，TikTok的首席執(zhí)行官表示，未來幾年將在東南亞（尤其是印尼）投資數(shù)十億美元建設(shè)其電子商務(wù)平臺。目前，TikTok在印尼的月活躍用戶數(shù)量僅次于美國。

TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)正在不斷擴大，為商家和創(chuàng)作者提供更多機會，同時也面臨著新的挑戰(zhàn)和適應(yīng)新的法規(guī)要求。關(guān)于TikTok生態(tài)發(fā)展及TikTokShop跨境電商業(yè)務(wù)的情況報告

近日，F(xiàn)astData發(fā)布了一份關(guān)于《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》。其中顯示，印尼成為了TikTok平臺上銷量突破一萬的小店數(shù)量最多的國家，同時也是TikTok帶貨直播總時長和總觀看人次最高的國家。

以下是有關(guān)TikTok電商平臺及其跨境電商業(yè)務(wù)的具體報告：

1. TiTokShop作為TikTok旗下的電商平臺，已合法開展運營活動。

2. 回顧2022年，TikTokShop的跨境電商業(yè)務(wù)在東南亞四國正式上線，這一行動緊隨其在中國和印尼的推出之后。這標志著TikTokShop在全球電商領(lǐng)域的進一步擴張。

3. 截至2023年7月，TikTokShop的運營范圍已經(jīng)擴展至亞洲六國以及歐洲的英國一國，顯示出其全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進。

4. 值得一提的是，TikTokShop與“先買后付”服務(wù)提供商Atome建立了合作伙伴關(guān)系。這一合作使得TikTokShop在馬來西亞市場為消費者提供更為便捷的分期付款服務(wù)。

5. 基于上述發(fā)展情況，我們可以確認TikTokShop的跨境電商業(yè)務(wù)不僅在東南亞及全球范圍內(nèi)持續(xù)擴展，而且其業(yè)務(wù)模式是合法的。

這份白皮書為我們提供了關(guān)于TikTok生態(tài)和TikTokShop跨境電商業(yè)務(wù)的寶貴信息。印尼作為關(guān)鍵市場，以及TikTokShop的全球擴張策略和合作模式，都為我們提供了深入理解這一新興電商平臺的視角。在未來，我們有理由期待其在全球電商領(lǐng)域的更大作為。