電商蓬勃發(fā)展,億滋電商銷售額激增,餅干市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈升級(jí)!電商仍是未來(lái)趨勢(shì)
近日,Mondelēz(億滋公司)向外界透露,由于其在美國(guó)餅干行業(yè)面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及中東市場(chǎng)需求的疲軟,電商業(yè)務(wù)被公司視為未來(lái)發(fā)展的核心。
公司在2016年上半年的電商收入實(shí)現(xiàn)了30%的增長(zhǎng),并定下了到2020年達(dá)到10億美元銷售業(yè)績(jī)的目標(biāo),立志成為零食業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。今年第二季度,億滋的業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng),并宣布將在今年9月向中國(guó)消費(fèi)者推出Milka(妙卡)巧克力。
盡管電商業(yè)務(wù)目前僅占公司銷售業(yè)績(jī)的小部分,但在公司7月27日的第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,Irene Rosenfeld表示,公司的電商業(yè)務(wù)處理能力已經(jīng)顯著提升。億滋與美國(guó)的亞馬遜及中國(guó)的阿里巴巴均有合作,并推出了個(gè)性化禮品套裝及品牌定制服務(wù)。
Rosenfeld認(rèn)為,電商業(yè)務(wù)將變得越來(lái)越重要,因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正在發(fā)生改變。公司的目標(biāo)是在快速發(fā)展的市場(chǎng)里占據(jù)市場(chǎng)份額,利用其強(qiáng)大的品牌辨識(shí)度和營(yíng)銷技能。
在中國(guó),電商被認(rèn)為是億滋主要的市場(chǎng)渠道之一。Rosenfeld表示,公司將利用與阿里巴巴的合作來(lái)推廣Milka品牌,并在其平臺(tái)上擴(kuò)大產(chǎn)品種類,包括奧利奧的私人定制電商創(chuàng)意計(jì)劃Colorfilled。
除了在中國(guó)推廣電商業(yè)務(wù),億滋也在美國(guó)和巴西的餅干市場(chǎng)遭遇了競(jìng)爭(zhēng)壓力。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在餅干市場(chǎng)的巨大投入使得億滋在這兩個(gè)市場(chǎng)的份額有所下降。公司需要重新分配市場(chǎng)花費(fèi)支出,并計(jì)劃在美國(guó)市場(chǎng)推出幾款新產(chǎn)品,同時(shí)投資于店鋪直送服務(wù)。
億滋在東歐、中東和非洲地區(qū)的收入也有所下降。主要是受低油價(jià)和地緣政治動(dòng)蕩等因素的影響,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求正在減弱。Gladden表示,公司在這些市場(chǎng)的營(yíng)收會(huì)受到齋戒月等因素的影響。沙特阿拉伯、尼日利亞、也門和敘利亞等國(guó)家的市場(chǎng)尤其具有挑戰(zhàn)性。至于收購(gòu)Hershey的事情,公司選擇保持沉默,并承諾將優(yōu)化其產(chǎn)品,并加強(qiáng)在那些新興經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)對(duì)其實(shí)力品牌的廣告投入和商業(yè)支持。
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭(zhēng)議與本站無(wú)關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請(qǐng)用戶自負(fù)。請(qǐng)自覺下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請(qǐng)支持正版!