跨境電商與海外代購的競爭態(tài)勢

2025年，如果留意一下電商年中大促與以往的差異，那么搶占跨境平臺制高點這一現(xiàn)象可謂是顯而易見。然而，這股跨境電商熱潮卻讓代購族頗為苦惱，曾經(jīng)看似前景光明的海外代購生意，如今愈發(fā)艱難。他們未曾料到，這看似蓬勃發(fā)展的行業(yè)，卻首先對自己產(chǎn)生了沖擊。

“個人的力量終難抗衡集體”，這句話恰如其分地描述了當前的狀況。一方面，亞馬遜中國、天貓、京東等電商巨頭從2024年在跨境平臺的激烈競爭，到如今陸續(xù)有所收獲，暫且不論成果如何，其投入之大堪稱“燒錢”。另一方面，各個細分領(lǐng)域的垂直電商也不甘示弱，聚美優(yōu)品、唯品會、走秀網(wǎng)等紛紛積極拓展跨境業(yè)務，試圖在海外化妝品、奢侈品銷售領(lǐng)域占據(jù)一席之地。此外，蜜芽寶貝、洋碼頭等專業(yè)跨境電商平臺也在加速進入消費者的視野。

那么，海外代購的市場規(guī)模究竟有多大呢？據(jù)電子商務研究中心的數(shù)據(jù)表明，2023年中國海外代購市場的交易規(guī)模已超千億元，預計2024年將超過2400億元。在代購族中，留學生是主力軍，但也有人對此有不同看法。比如，我認識的一個朋友的女兒在澳洲留學，從2024年8月開始代購奶粉和保健品，截至目前，她的代購收入總計十來萬元，相當于月收入上萬元。當被問及是否感覺近期業(yè)務不如以往好做時，她表示只是將此當作副業(yè)，在朋友圈進行銷售，且她代購的產(chǎn)品較為“小眾”，所以不太擔心被國內(nèi)跨境電商平臺搶占市場。

在我看來，盡管代購因稅收問題處于法律邊緣地帶，且近期有媒體曝光一些代購的海外藥品為“假藥”等問題，但客觀上，代購族確實在一定程度上推動了國內(nèi)跨境電商的發(fā)展，可以說是這一領(lǐng)域的“先驅(qū)者”。即使不講究“先來后到”，跨境電商也不應輕易放出“代購客將遭清洗”之類的言論。況且，跨境電商目前仍處于起步階段，許多消費者反映，當下不少平臺在商品種類的豐富性、價格的合理性以及售后服務方面，與真正的海外購物存在較大差距。實際上，再強大的平臺也難以滿足消費者的所有需求，即便跨境電商在未來進入成熟期，代購族在平臺未覆蓋的商品領(lǐng)域依然會有生存空間。正如那句名言：“生存還是死亡，這是個問題?！蔽磥?，跨境電商與代購族之間的競爭態(tài)勢究竟如何，并非一個簡單的現(xiàn)象或一兩句話可以說清楚的。關(guān)鍵是，跨境電商需要在資金耗盡之前，先確保自身的發(fā)展。

【相關(guān)新聞信息】近日，跨境電商領(lǐng)域又有了新的動態(tài)。一些新興的跨境電商平臺憑借獨特的市場定位和運營模式，逐漸在市場中嶄露頭角。這些平臺注重挖掘小眾市場和特色商品，為消費者提供了更多元化的選擇。這也進一步加劇了跨境電商市場的競爭，使得整個行業(yè)更加充滿活力和變數(shù)?！?/p>