TikTok是抖音的海外版，已擴(kuò)展到150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持75種語(yǔ)言，在印度擁有2億用戶。抖音的搞笑短片、美妝、健身、以及美女小姐姐、教育等都已成熟起來(lái)，而且最重要的一點(diǎn)：抖音可以變現(xiàn)。

TikTok的應(yīng)用的興起，凸顯了用戶對(duì)老牌社交媒體的潛在疲勞情緒。他們已經(jīng)膩了，需要新的功能，碰巧互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從PC端到移動(dòng)端的浪潮到來(lái)，他們迫切希望通過(guò)新的應(yīng)用和平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)自己，展示自己才能等。

TikTok支持多種地方方言，所以根本不用擔(dān)心看不懂，聽(tīng)不懂在說(shuō)什么，無(wú)論生活在哪里，印度人都能與全世界分享他們的才藝，這就等于全世界都可以看見(jiàn)自己。這對(duì)有才藝，優(yōu)秀的人來(lái)說(shuō)吸引力是非常大的。TikTok具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，他已經(jīng)很成熟了，并且擁有快速增長(zhǎng)的用戶基礎(chǔ)，它的增粉，分享給朋友太快了，只要有一個(gè)下載了，周圍的朋友很快也全部會(huì)下載。因此也不畏于競(jìng)爭(zhēng)。

TikTok的算法機(jī)制已經(jīng)成熟。根據(jù)個(gè)人喜好，自動(dòng)給你推薦分享你喜歡的相同領(lǐng)域的東西，從而促使內(nèi)容需要不斷提高，視頻制作的人為了吸粉為想辦法制作出更高內(nèi)容的視頻。

現(xiàn)在，孫正義也要競(jìng)購(gòu)TikTok。9月3日，彭博社爆出：軟銀集團(tuán)也在尋覓印度合作伙伴，并正探索組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。

過(guò)去一個(gè)月，軟銀集團(tuán)曾與印度電信科技巨頭Reliance Jio Infocomm和電信運(yùn)營(yíng)商Bharti Airtel Ltd.的高層就聯(lián)合收購(gòu)TikTok印度資產(chǎn)一事進(jìn)行過(guò)商談。不過(guò)談判已經(jīng)失敗，但軟銀仍在探索各種選擇。

外界分析，憑借孫正義深耕印度已久，投資布局甚多，此次拿下TikTok印度資產(chǎn)成功率極高。

過(guò)去兩個(gè)月，瓜分TikTok成為了全球科技圈的焦點(diǎn)。各方勢(shì)力出爐：微軟確定與沃爾瑪聯(lián)手，而字節(jié)跳動(dòng)部分投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則選擇支持甲骨文。最終張一鳴會(huì)如何選擇，拭目以待。這一幕，注定會(huì)載入史冊(cè)。

孫正義來(lái)了：軟銀想買下TikTok印度業(yè)務(wù)。9月3日，據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)的日本股東——軟銀集團(tuán)一直在尋覓印度合作伙伴，并正探索組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。

更多細(xì)節(jié)流出：過(guò)去一個(gè)月，軟銀與印度的兩大電信運(yùn)營(yíng)商Reliance Jio和Bharti Airtel的領(lǐng)導(dǎo)層有過(guò)磋商。雖然商議未果，但軟銀還在研究一些選擇方式。

這并不是軟銀第一次表現(xiàn)出對(duì)TikTok的垂涎。2020年7月，陷入危機(jī)的TikTok，不得不面對(duì)被海外VC/PE密謀聯(lián)合收購(gòu)的局面。當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的部分美國(guó)投資者已經(jīng)開(kāi)始商討聯(lián)合收購(gòu)TikTok多數(shù)股權(quán)的可能性，其中就包括軟銀。

不過(guò)在收購(gòu)TikTok這件事上，包括紅杉和泛大西洋投資在內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)股東，以及PE巨頭黑石，似乎都比孫正義面臨更加積極的境況——據(jù)說(shuō)軟銀曾有意拉攏沃爾瑪聯(lián)同谷歌母公司Alphabet于美國(guó)參與收購(gòu)，但因?yàn)槊缊?jiān)持由美國(guó)科技公司主導(dǎo)投資，財(cái)團(tuán)未能順利組成。

于是，軟銀掉轉(zhuǎn)船頭，瞄上了字節(jié)跳動(dòng)的印度業(yè)務(wù)。印度是TikTok最大的市場(chǎng)之一，擁有數(shù)億用戶。此前印度直接封禁包括TikTok在內(nèi)的幾十款移動(dòng)應(yīng)用，其中也涵蓋字節(jié)跳動(dòng)在當(dāng)?shù)赝瞥龅牧硪豢町a(chǎn)品Helo，致使字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品在印度市場(chǎng)幾乎全部折戟，損失超過(guò)60億美金。

如今，印度的封禁已達(dá)60天，民眾網(wǎng)紅不滿、山寨TikTok的APP大肆橫行，可不管是本土產(chǎn)品還是Facebook等國(guó)際競(jìng)對(duì)派遣過(guò)去的旗下應(yīng)用，留存度并不高。印度龐大市場(chǎng)的誘惑始終存在，TikTok在印度下載量超過(guò)6.5億。

現(xiàn)在，軟銀來(lái)了。從2013年開(kāi)始，軟銀就在印度不斷投資布局，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)近乎執(zhí)著。今年以來(lái)，孫正義的投資布局頻頻出現(xiàn)“窟窿”，被投企業(yè)破產(chǎn)頻現(xiàn)，還不得不連續(xù)給其在印度重押的OYO輸血，也許他想要靠TikTok印度再扳回一城。

競(jìng)購(gòu)TikTok印度也絕非易事。且不考慮字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)出售，在買家方面，微軟在瞄準(zhǔn)收購(gòu)TikTok的美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)后，也希望將印度和歐洲地區(qū)也納入交易范圍；另外還有消息稱，印度首富也在考慮買下TikTok在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)。

瓜分TikTok微軟、甲骨文、沃爾瑪都來(lái)了。短短2個(gè)月，TikTok不得不面對(duì)眾人一哄而上的搶食局面。一群VC/PE和科技公司巨頭渴望買下TikTok，并各自組成財(cái)團(tuán)。

目前最有力的競(jìng)購(gòu)者之一是微軟。一直以來(lái)，微軟社交野心不減，可惜從未有一個(gè)成功的社交產(chǎn)品，TikTok的境遇讓它看到了機(jī)會(huì)。最初，微軟希望以50億美元買下TikTok美國(guó)，隨后又將范圍擴(kuò)大至TikTok的全球多地業(yè)務(wù)，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)及TikTok局勢(shì)的深度報(bào)道

新華視界緊跟報(bào)道稱，目前字節(jié)跳動(dòng)公司正在不斷為海外企業(yè)提供其核心算法服務(wù)，這一舉措已經(jīng)成為技術(shù)出口的典型案例。對(duì)此，建議字節(jié)跳動(dòng)公司深入研究調(diào)整后的相關(guān)目錄，慎重考慮是否需要暫停相關(guān)交易的實(shí)質(zhì)性談判，并嚴(yán)格按照法定程序進(jìn)行申報(bào)。未來(lái)行動(dòng)的決策，應(yīng)基于全面的評(píng)估和考量。

特朗普在9月1日表示，TikTok必須在9月15日前達(dá)成交易，同時(shí)美國(guó)財(cái)政部期望獲得相應(yīng)補(bǔ)償。這一要求加劇了TikTok所面臨的困境。

8月27日，TikTok的CEO凱文·梅耶爾宣布辭職，由瓦妮莎·帕帕斯暫代全球負(fù)責(zé)人一職。梅耶爾曾積極推動(dòng)TikTok的出售方案，以符合美國(guó)的行政命令，然而這和張一鳴希望保留TikTok全球業(yè)務(wù)完整性的立場(chǎng)相悖。

目前，張一鳴正陷入兩難境地，重新考慮TikTok的應(yīng)對(duì)策略。據(jù)可靠消息，目前存在兩種可能性：一是張一鳴可能選擇不售賣美國(guó)業(yè)務(wù)；二是TikTok的交易可能會(huì)被推遲至美國(guó)大選之后。若TikTok在美國(guó)被禁止，其已經(jīng)培養(yǎng)的北美市場(chǎng)將可能被Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走，這對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的全球業(yè)務(wù)構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

報(bào)道顯示，TikTok的交易談判正在重啟。潛在買家正在探討四種可能的收購(gòu)方式：

1. 調(diào)整出售策略，不包含核心算法的交易。

2. 與美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)協(xié)商，爭(zhēng)取最多一年的過(guò)渡期以完成監(jiān)督交易。

3. 尋求中國(guó)的批準(zhǔn)，將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給美國(guó)買家。

4. 字節(jié)跳動(dòng)采取算法授權(quán)方式，而非直接轉(zhuǎn)讓給TikTok的買家。

每一種方式都面臨著不同的挑戰(zhàn)和考慮。目前買賣雙方討論的重點(diǎn)是在不公開(kāi)內(nèi)容推薦算法的前提下達(dá)成TikTok的交易。然而這可能會(huì)導(dǎo)致TikTok的價(jià)值大大降低。

面對(duì)如此局勢(shì)，TikTok應(yīng)如何前行？

印度已禁止包括TikTok在內(nèi)的59個(gè)與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的手機(jī)App，這給TikTok帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。隨后又有47個(gè)與中國(guó)關(guān)聯(lián)的App被禁止。盡管這些禁令對(duì)大部分印度人的日常生活影響不大，但微信的部分功能被封禁卻讓一些依賴其進(jìn)行中印生意往來(lái)的人感到困擾。一些視頻創(chuàng)作者因TikTok被禁而失去與粉絲的聯(lián)系，并不得不尋找其他平臺(tái)，但新平臺(tái)的體驗(yàn)和收入均有所下降。

在短期內(nèi)，預(yù)計(jì)印度對(duì)中國(guó)企業(yè)的政策不會(huì)有所松綁，甚至可能出臺(tái)更多新的禁令。在印度社會(huì)中，反華情緒存在，任何為中國(guó)辯護(hù)的印度人可能會(huì)受到指責(zé)。在當(dāng)前的情況下，包括記者在內(nèi)的許多人都只能選擇等待和忍耐，期待雙邊關(guān)系能夠得到改善，并努力克服由此帶來(lái)的不便。

總體而言，無(wú)論是從技術(shù)出口、美國(guó)政策、還是印度市場(chǎng)的角度看，字節(jié)跳動(dòng)和TikTok都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。希望他們能夠找到最佳的策略和路徑，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的復(fù)雜局勢(shì)。