一、亞馬遜秒殺變更通知

近日，亞馬遜宣布了新的秒殺活動變更通知。自2021年7月13日及以后發(fā)布的秒殺活動，最長持續(xù)時(shí)間可至12小時(shí)，此規(guī)定適用于亞馬遜全球所有商城。在此之前已提交的秒殺活動將按原計(jì)劃時(shí)間進(jìn)行。對于收取秒殺費(fèi)用的商城，費(fèi)用保持不變。

此前，亞馬遜日本站已開放12小時(shí)的站內(nèi)LD秒殺，但在對中國賣家至關(guān)重要的歐美站，秒殺時(shí)間僅有4-6小時(shí)。這次時(shí)間延長的變更，可能與前段時(shí)間的封號風(fēng)波有關(guān)。為了修復(fù)平臺生態(tài)并重建賣家信心，亞馬遜逐步放寬了對賣家的限制。

二、亞馬遜秒殺類型與申請方式

1. Best Deal（BD秒殺/周秒殺）：周秒殺一般免費(fèi)，持續(xù)兩周，涵蓋美國站和日本站。

2. Lightning Deal（LD秒殺）：這是一個時(shí)效性的秒殺活動，7月13日之后的LD秒殺時(shí)長最長可達(dá)12小時(shí)。需注意，某些產(chǎn)品如電子、酒精、、醫(yī)療設(shè)備、藥品、嬰兒配方奶粉等不能參加此活動。

3. Deal Of The Day（DOTD）：此為亞馬遜站內(nèi)秒殺的王牌活動，每天僅有三個廣告位，極為稀有。賣家暫時(shí)無法直接申請。

申請LD秒殺和Best Deal的方式如下：

1. LD秒殺：

后臺出現(xiàn)lighting Deal推薦時(shí)，賣家可直接在后臺申請。

根據(jù)招商經(jīng)理的表格要求填寫申報(bào)。

2. Best Deal：只能通過招商經(jīng)理渠道申請，亞馬遜會審核賣家的產(chǎn)品和店鋪表現(xiàn)。

三、亞馬遜站內(nèi)Deal申請條件與費(fèi)用

1. Lightning Deal申請條件：

店鋪需有Review，且越多越好，特定產(chǎn)品至少需10個以上的Review。

店鋪評分至少3.5星以上。

新品轉(zhuǎn)化率較高也有被推薦概率。

需使用FBA配送，價(jià)格為購物車售價(jià)的8折或更低。

2. Best Deal申請條件：顧客評價(jià)3顆星及以上，價(jià)格購物車售價(jià)的8.5折或更低，使用FBA，每月最多可申請兩次。

四、參與秒殺的益處與考量

參與亞馬遜秒殺可以為產(chǎn)品帶來直接流量，提高店鋪流量、品牌曝光、訂單量及關(guān)鍵詞搜索排名。它常被用作清庫存的手段。但賣家在創(chuàng)建秒殺前需衡量成本與收益。亞馬遜對秒殺產(chǎn)品的價(jià)格有嚴(yán)格要求，且投放秒殺的產(chǎn)品需有低價(jià)優(yōu)勢。平時(shí)LD秒殺費(fèi)用為150美元，但在特定活動節(jié)日，費(fèi)用可能增長甚至翻倍。賣家在參與秒殺時(shí)需做好成本把控。

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