圖片來源：圖源網(wǎng)絡

谷歌分析數(shù)據(jù)追蹤的四個步驟

第一步：設定明確的目標

在開始任何營銷活動之前，我們需要設定一個清晰、可衡量、實際可達成的目標。這也就是我們常說的S.M.A.R.T.目標。

S（Specific）具體化：目標越具體，越容易實現(xiàn)。比如，與其說“我想去健身房”，不如設定一個可量化的目標，如“瘦身30磅”。

M（Measurable）可衡量性：如何知道是否達到了目標？需要設定明確的衡量標準，如“完成xx%的轉(zhuǎn)化量”，“每月流量增加人數(shù)多少名”。

A（Attainable）切合實際：目標不應過于理想化，而應基于當前情況和企業(yè)職責來設定。例如，第一周就期望賺到100萬美元的轉(zhuǎn)化是不現(xiàn)實的。

R（Relevant）相關(guān)性：要問自己，這個目標是否與公司的業(yè)務相關(guān)？如果沒有達成這個目標，會對公司產(chǎn)生什么影響？

T（Timely）截止日期：設定一個明確的截止日期，這樣可以為團隊提供動力，推動他們達成目標。

例如，我們可以設定“截止到Q4，社交媒體開發(fā)xx%的潛在受眾”或“一年內(nèi)營收增長xx%"等具體且有時限的目標。

第二步：利用谷歌分析工具

為了更好地追蹤和分析數(shù)據(jù)，我們需要使用一個有效的工具管理系統(tǒng)（TMS）。幸運的是，Google提供了自己的TMS——Google Tag Manager。

Google Tag Manager可以將網(wǎng)頁的所有數(shù)據(jù)和指標導入到第三方數(shù)據(jù)分析工具中，如Facebook Analytics和谷歌分析。

例如，如果你想了解多少人點擊了某個鏈接觀看了視頻，你只需在代碼管理中添加新代碼即可獲取相應信息。

在Google Tag Manager概覽頁面中，你可以創(chuàng)建賬號、設置container、粘貼代碼等操作。特別地，trackingID是谷歌分析中非常重要的一環(huán)，它是一串獨特的數(shù)字，用于傳送分析數(shù)據(jù)。

第三步：設置Google Tag Manager分析代碼

現(xiàn)在我們將Google Tag Manager與谷歌分析結(jié)合起來，以便更好地追蹤和分析數(shù)據(jù)。

在Google Tag Manager概覽頁面中，點擊“添加新標簽”按鈕，然后創(chuàng)建新的網(wǎng)頁代碼。在配置過程中，你需要設置好數(shù)據(jù)收集的最終目的地以及數(shù)據(jù)收集的類型。

例如，你可以選擇“Universal Analytics”創(chuàng)建代碼，并從“Google Analytics Settings”中選擇你想要追蹤的數(shù)據(jù)類型。然后填寫tracking ID，將網(wǎng)頁數(shù)據(jù)傳導至谷歌分析概覽頁面中。

第四步：創(chuàng)建并追蹤目標

谷歌分析允許你在概覽中創(chuàng)建多個目標，以追蹤網(wǎng)頁的主要表現(xiàn)參數(shù)。

在谷歌分析中，點擊左下角的“Admin”按鈕，然后進入“View”欄中的“Goals”頁面。在這里，你可以創(chuàng)建新的目標，并選擇適合你的目標類型，如“Destination”、“Duration”、“Pages/Screens per session”或“Event”等。

創(chuàng)建好目標后，谷歌分析將開始追蹤相關(guān)數(shù)據(jù)。記住，不要被大量的數(shù)據(jù)所迷惑，只追蹤對你來說最重要的指標。

谷歌分析的八大主要指標

谷歌分析提供了八大社交媒體分析報告，幫助你展示相應的ROI及社交媒體廣告活動的效果。

在谷歌分析的概覽頁面中，找到“Reporting”，然后點擊“Acquisitions”，再選擇“Social”，你就能查看到這八大社交媒體分析報告了。

每個報告都會提供不同的信息和數(shù)據(jù)，如概要報告會展示通過社交媒體平臺轉(zhuǎn)化的人數(shù)，網(wǎng)絡推薦報告則會展示各個社交網(wǎng)絡的參與指標等。

了解這些報告和指標后，你就可以更好地評估社交媒體廣告活動的成功度，以及是否有投資回報了。

《數(shù)據(jù)處理平臺活動報告》解讀

本報告展示了與網(wǎng)站內(nèi)容營銷互動并分享的人數(shù)統(tǒng)計情況。其中，關(guān)鍵信息包括最常分享的鏈接內(nèi)容、分享的方式以及被分享鏈接的詳細數(shù)據(jù)等。若您使用的社交網(wǎng)絡不在數(shù)據(jù)處理平臺涵蓋范圍內(nèi)（如Facebook、Twitter、LinkedIn及Pinterest等），可能無法直接查看相關(guān)報告內(nèi)容；但如果您使用類似Reddit和Digg的網(wǎng)站，同樣可以追蹤分享內(nèi)容營銷的情況。

關(guān)于Landing Pages（登錄頁）報告分析

此報告可查看每個鏈接的參與度指標，并追蹤這些鏈接的社交網(wǎng)絡來源。這對于理解用戶行為和優(yōu)化營銷策略至關(guān)重要。

Trackbacks（引用通告）報告解讀

本報告展示了與商家內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站以及相應的鏈接文章。這些數(shù)據(jù)有助于商家復制成功的內(nèi)容營銷策略，同時加強與常客網(wǎng)絡紅人的聯(lián)系。

轉(zhuǎn)化量報告分析

此報告展示了總的轉(zhuǎn)化量以及每個轉(zhuǎn)化的相應價值，并可篩選出特定社交網(wǎng)絡推薦導出的轉(zhuǎn)化。這些數(shù)據(jù)對營銷人員來說非常關(guān)鍵，因為它們可以幫助驗證轉(zhuǎn)化價值和社交媒體的ROI（投資回報率）。

插件和分享按鈕報告解讀

您知道網(wǎng)頁上的分享按鈕被點擊了多少次嗎？本報告將展示分享按鈕的點擊次數(shù)以及目標內(nèi)容。通過此報告，您可以了解哪些內(nèi)容更受歡迎，以及它們在哪些社交媒體平臺上被分享。

用戶路徑圖報告分析

根據(jù)Google的數(shù)據(jù)，此報告能夠揭示用戶登錄后的所有路徑，包括用戶從哪里進入網(wǎng)站，以及他們在網(wǎng)站中的瀏覽路徑。例如，如果一個商家開展產(chǎn)品推廣活動，他們可以通過此報告查看用戶是否通過產(chǎn)品頁面進入官網(wǎng)，以及在官網(wǎng)中的后續(xù)行為，并跟蹤用戶在社交媒體上的所有活動。

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（文章來源：李羽昕）