TikTok的崛起在社交媒體領(lǐng)域內(nèi)猶如一顆新星，全球范圍內(nèi)的下載量已突破30億次大關(guān)，其中美國的下載量更是突破了2億次。對于想要在TikTok上投放廣告的海外廣告主來說，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。

開戶過程簡便快捷。企業(yè)只需提供的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常在一個工作日內(nèi)就能完成審核。這一步驟為廣告主鋪設(shè)了通往TikTok廣告投放的橋梁。

在開始廣告創(chuàng)作之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)顯得尤為重要。對于電商廣告主而言，他們的主要推廣目標(biāo)通常是促成用戶的購買行為或使用行為。通過創(chuàng)建一系列推廣活動，以引導(dǎo)用戶將商品加入購物車為目標(biāo)，進(jìn)而吸引潛在客戶下單購買。

為了更有效地進(jìn)行廣告投放并衡量效果，建議廣告主們設(shè)定預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以此覆蓋更廣泛的用戶群體，并帶來更多的流量。在“推廣對象”板塊中，詳細(xì)填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以便更準(zhǔn)確地描述推廣內(nèi)容。

TikTok的廣告系統(tǒng)擁有程序化創(chuàng)意功能，能夠自動組合優(yōu)質(zhì)的廣告素材。這一功能尤其適合于APP推廣，但對于電商廣告主來說，并不建議使用此功能。在“定向”板塊中，廣告主可以精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，通過限定性別、地域、年齡、語言等維度來確保廣告的精準(zhǔn)投放。上傳特定的人群包也能夠進(jìn)一步提高廣告的精準(zhǔn)度。

在“出價和優(yōu)化”板塊中，廣告主需設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，并綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測廣告效果。TikTok的廣告競價系統(tǒng)會根據(jù)設(shè)定的優(yōu)化目標(biāo)和出價來決定廣告的投放，費(fèi)用結(jié)算方式包括CPM、CPC或OCPC。若廣告審核需要人工完成且長時間未有結(jié)果，廣告主可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

當(dāng)廣告通過審核后將自動開始投放。值得注意的是，TikTok的素材選擇對廣告效果有著顯著影響。針對不同的品類，TikTok都提供了相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷活動以及真實(shí)模特的使用；而游戲類客戶則應(yīng)注重第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類客戶可側(cè)重于警告、進(jìn)程圖和效果圖的展示；旅游類客戶則可選擇清新自然的圖片和人物狀態(tài)圖來吸引用戶。

在進(jìn)行TikTok廣告投放時，需注意一些關(guān)鍵小貼士：確保落地頁在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都能正常顯示，避免出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇與目標(biāo)受眾相匹配的產(chǎn)品；保持信息的一致性，避免因折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；在投放特定地區(qū)時，需確保語言與該地區(qū)的官方語言一致；避免在廣告素材中出現(xiàn)其他品牌的logo；同時要確保所使用的素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等都擁有相應(yīng)的版權(quán)授權(quán)。

TikTok當(dāng)前的十大地狀況為廣告主提供了寶貴的信息。比如TikTok在美國市場的熱度不減，展現(xiàn)出其強(qiáng)大的市場潛力，而在一些小眾國家則可能人氣平平。北美的商家能夠在平臺上銷售服務(wù)和虛擬商品，體現(xiàn)出該平臺的獨(dú)特市場特色。此外還需注意的是，由于平臺非實(shí)名制的特點(diǎn)，年齡數(shù)據(jù)可能存在誤導(dǎo)性，混雜著不同年齡層的用戶。這也提醒了廣告主們在制定策略時需考慮到這一因素。

在TikTok上進(jìn)行直播帶貨的主播大多來自中國，盡管他們的英語表達(dá)可能不夠流暢且價格相對較高，但在外國消費(fèi)者眼中仍然具有吸引力。然而電商平臺的氛圍與國內(nèi)市場相比仍有所不足。因此對于想要在TikTok上進(jìn)行跨境電商的廣告主來說，需要更加謹(jǐn)慎地考慮平臺的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求。同時還需要留意平臺的規(guī)則和限制條件以防誤封賬號等情況發(fā)生。

最后在內(nèi)容創(chuàng)作方面由于平臺對一些敏感話題或畫面的限制條件更為嚴(yán)格所以海外市場的受眾喜好和國內(nèi)可能存在差異需根據(jù)平臺的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的喜好來制定內(nèi)容策略并保持持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)變化的態(tài)度以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果和業(yè)務(wù)增長。

總的來說雖然TikTok平臺具有諸多挑戰(zhàn)但同時也提供了巨大的商業(yè)機(jī)會對于想要探索這一平臺的用戶來說了解并適應(yīng)其特點(diǎn)與規(guī)則至關(guān)重要。