最近，廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）這款營(yíng)銷神器備受矚目，它能夠通過自動(dòng)化的實(shí)時(shí)操作，智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最佳的廣告組，從而提高整個(gè)廣告系列的轉(zhuǎn)化次數(shù)，最大化營(yíng)銷效果。今天，我們來聊聊這款助力節(jié)日季營(yíng)銷的最新爆款營(yíng)銷工具。

那么，廣告系列預(yù)算優(yōu)化具體是什么呢？

顧名思義，CBO就是在廣告系列層級(jí)對(duì)預(yù)算進(jìn)行優(yōu)化。使用CBO后，F(xiàn)acebook會(huì)不斷監(jiān)測(cè)廣告系列中各個(gè)廣告組的成效，并實(shí)時(shí)、自動(dòng)地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最好的廣告組，從而確保整個(gè)廣告系列能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化次數(shù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。

使用CBO能帶來哪些好處呢？

它可以最大化廣告的投放成效。CBO能讓廣告預(yù)算在各個(gè)廣告組中自動(dòng)尋找最佳的投放機(jī)會(huì)，從而帶來最多的轉(zhuǎn)化，有效降低整體單次轉(zhuǎn)化的費(fèi)用，最大化廣告系列的投資回報(bào)。未使用CBO時(shí)，預(yù)算會(huì)被平均分配到各個(gè)廣告組，導(dǎo)致資源錯(cuò)配。而CBO能夠智能地將預(yù)算集中到能夠帶來更多轉(zhuǎn)化的廣告組，從而提高整個(gè)廣告系列的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

CBO還能提高管理效率。作為一個(gè)實(shí)時(shí)自動(dòng)化的過程，CBO可以自動(dòng)分配預(yù)算并進(jìn)行投放，無需廣告主手動(dòng)調(diào)整各個(gè)廣告組的預(yù)算，從而大大減少管理時(shí)間，讓營(yíng)銷人員能夠更專注于重要的戰(zhàn)略性任務(wù)。

CBO還能提高廣告投放的穩(wěn)定性。以往手動(dòng)調(diào)整廣告組預(yù)算會(huì)導(dǎo)致重新開始機(jī)器學(xué)習(xí)階段，而CBO的自動(dòng)分配則不會(huì)觸發(fā)這一階段，能夠?qū)崿F(xiàn)更為穩(wěn)定、高效的廣告投放。

請(qǐng)注意，在使用CBO時(shí)，通常需要大約50次轉(zhuǎn)化來獲取足夠的數(shù)據(jù)并退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段。為現(xiàn)有的廣告系列設(shè)置CBO或預(yù)算在CBO下的自動(dòng)分配不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段。大幅度的調(diào)整（如更改受眾定位、創(chuàng)意素材或優(yōu)化事件等）會(huì)導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。如果在廣告投放開始或大幅調(diào)整7天后仍未獲得50次轉(zhuǎn)化，廣告可能會(huì)被系統(tǒng)停止投放。

在使用CBO時(shí)，還有一些使用指南和注意事項(xiàng)。盡量簡(jiǎn)化廣告系列結(jié)構(gòu)，廣告系列中的廣告組和廣告越多，機(jī)器學(xué)習(xí)階段所需時(shí)間就越長(zhǎng)。每個(gè)廣告系列中的廣告組最好不要超過70個(gè)。添加新的廣告組時(shí)，所有正在投放的廣告組的預(yù)算使用率都會(huì)重新調(diào)整，這個(gè)過程需要幾個(gè)小時(shí)。建議一次性同時(shí)添加多個(gè)廣告組，避免分次添加造成預(yù)算分配的干擾。

切忌手動(dòng)關(guān)閉廣告組。在使用CBO時(shí)，不要手動(dòng)暫?；蜿P(guān)閉廣告組。否則可能會(huì)錯(cuò)過費(fèi)用較低的優(yōu)化事件，影響整體成效。

CBO能夠讓系統(tǒng)脫離以往每個(gè)廣告組的預(yù)算限制，讓預(yù)算在不同廣告組之間靈活流動(dòng)，自動(dòng)實(shí)時(shí)“捕捉”費(fèi)用最低的優(yōu)化事件。在預(yù)算相同的情況下，使用CBO的廣告系列能夠帶來更多的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。