沃爾瑪搶占食雜品市場搜索排名制高點，引領(lǐng)市場趨勢邁向巔峰，強化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)戰(zhàn)略布局2025年
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2016年，美國食品雜貨銷售額高達(dá)約1723.8億美元，其中沃爾瑪作為全美最大的食品雜貨零售商，其市場影響力不容小覷。最近消息顯示，沃爾瑪在食雜品類別的付費搜索內(nèi)容上有著明顯的掌控。
市場營銷數(shù)據(jù)供應(yīng)商AdGooroo的最新報告指出，從2016年6月至2017年5月期間，沃爾瑪在美國的谷歌文字廣告投入了高達(dá)85萬美元，用于購買與食雜店及食雜物流相關(guān)的124個搜索關(guān)鍵詞。而沃爾瑪收購的在短短一年內(nèi)又額外投入了8.2萬美元用于關(guān)鍵詞搜索。
在此期間，那些被購買的關(guān)鍵詞的平均點擊費用從2.37美元上漲至2.96美元，漲幅達(dá)到了24.9%。全球智能搜索營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)AdGooroo的總裁Eric Marcy表示：“沃爾瑪主宰了食品雜貨市場。其廣告支出的增加顯示了對待電商業(yè)務(wù)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。沃爾瑪有實力利用其實體店的優(yōu)勢，推動線上消費者在線上線下平臺進(jìn)行消費?！?
與此相比，沃爾瑪?shù)膹V告投入幾乎是德國連鎖超市Aldi僅4.41萬美元廣告支出的兩倍。亞馬遜雖然花費了137億美元收購了Whole Foods，但在食雜品付費搜索上的廣告花費僅為13.3萬美元，排名相對較低。Whole Foods在付費搜索廣告支出中排名下滑，從原先的5.7萬美元下降了5.1萬美元。
亞馬遜在食雜品付費搜索與一般付費搜索上的投資策略卻大相徑庭。AdGooroo數(shù)據(jù)顯示，2016年，亞馬遜每月平均付費搜索廣告費用高達(dá)4120萬美元，這幾乎是Target廣告支出的四倍。Target的廣告支出為1030萬美元，緊隨亞馬遜之后。
Marcy預(yù)測道：“亞馬遜是一家具備實力，并渴望成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的公司。”他預(yù)計，如果亞馬遜成功收購Whole Foods，其將迅速增加對食雜品相關(guān)關(guān)鍵詞搜索支出的投入?！斑@只是一個時間問題?！彼a充道。
沃爾瑪?shù)拇笫止P廣告投入使其在搜索排名中穩(wěn)居領(lǐng)先地位。在過去12個月里，沃爾瑪占據(jù)了124個類別關(guān)鍵詞總點擊量的19.1%。Aldi以11.6%的占比位居第二，而亞馬遜和Whole Foods則分別以2.8%和1.2%的占比排名第九和第十九。
（編譯/蔡明杰 風(fēng)口星網(wǎng)）
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