亞馬遜的“全球開店”項目為跨境貿(mào)易的賣家們提供了全面的支持服務。這包括為賣家在開店前提供詳盡的指導，定期的賣家培訓，以及為賣家量身打造的“亞馬遜物流”解決方案等。

亞馬遜在全球范圍內(nèi)擁有13個電子商務平臺，其物流配送服務覆蓋了65個國家，擁有超過兩億的全球活躍用戶。如此龐大的規(guī)模與影響力，使得亞馬遜成為了許多賣家開展跨境業(yè)務的首選平臺。

但你真的完全了解亞馬遜全球開店項目的內(nèi)涵嗎？許多賣家往往容易忽略其中的幾個關(guān)鍵點。

要點一：Prime filter的重要性

根據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù)，Prime filter已成為使用最頻繁的篩選工具。在Amazon購物時，大約有百分之三十的消費者會直接過濾掉非FBA（Fulfillment by Amazon）的產(chǎn)品?？紤]到Amazon的全球活躍用戶已達三億，這意味著大約有一億用戶會放棄選擇通過海外倉或中國發(fā)貨的產(chǎn)品。在搜索結(jié)果頁面上，Prime filter的位置顯著，無論是網(wǎng)頁端還是手機端，都被特別突出展示。

要點二：Prime eligible的優(yōu)勢

為何亞馬遜一直強調(diào)Prime eligible的產(chǎn)品？這背后的原因是其生態(tài)建設。付費Prime會員制是Amazon生態(tài)的重要基石，也是其引以為傲的特色服務之一。Prime會員能享受包括Prime Shipping、Prime Music、Prime Now（當日達配送）等一系列服務。Prime eligible意味著產(chǎn)品有保障的投遞時效和售后，提升了客戶體驗，從而增強了產(chǎn)品的吸引力和留存率。對于賣家而言，SFP（Seller fulfilled prime）的listing即使是從海外倉發(fā)貨，也帶有Prime標志，符合條件的賣家可以考慮是否適用于自己的產(chǎn)品線。

要點三：Amazon的創(chuàng)新領(lǐng)導力

盡管亞馬遜的電商平臺光環(huán)耀眼，但它的創(chuàng)新領(lǐng)袖地位常常被忽視。從FBA到Prime會員制，從Prime Air到Kindle，這些創(chuàng)新涵蓋了產(chǎn)品和服務的各個方面。作為一個生態(tài)公司，亞馬遜不斷地突破行業(yè)界限，進入到新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為顛覆者。對于跨境電商賣家來說，亞馬遜未來的“頻繁”創(chuàng)新將是常態(tài)，每一次創(chuàng)新都會帶來產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)和新的商機。

要點四：產(chǎn)品即平臺的概念

在亞馬遜，每一個關(guān)鍵產(chǎn)品從誕生開始就帶有“生態(tài)性”。這些產(chǎn)品和服務都有大量的忠實用戶，甚至有些用戶對其有很強的“依賴性”。如果賣家的產(chǎn)品能夠基于這些小生態(tài)進行構(gòu)建，那么就等于找到了一條連接這些精準客戶的捷徑。

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