盡管近期有限制奢侈消費(fèi)的政策出臺(tái)，但這并未阻擋國(guó)民走出國(guó)門的腳步。他們對(duì)奢侈品牌的熱情仍然高漲。就在去年，前往西班牙旅行的中國(guó)游客數(shù)量增加了33%，人均消費(fèi)更是達(dá)到了驚人的2024歐元。

根據(jù)歐華網(wǎng)的報(bào)道，中國(guó)游客的消費(fèi)能力已經(jīng)超越了日本和俄羅斯游客，成為巴塞羅那奢侈品市場(chǎng)最具購(gòu)買力的國(guó)際游客群體。巴塞羅那旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2013年來到巴塞羅那旅游的中國(guó)游客數(shù)量增長(zhǎng)了16%，超過7.3萬名中國(guó)游客選擇在巴塞羅那市中心四星級(jí)以上的酒店入住。

巴塞羅那的ValueRetail商業(yè)中心是ROCACompanyStores旗下的奢侈品消費(fèi)商場(chǎng)。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，在旅游旺季，商場(chǎng)里幾乎一半都是中國(guó)人，而且大多數(shù)掏錢買單的也是中國(guó)游客。在巴塞羅那市中心的Passeig de Gràcia大街上，各大奢侈品店的中國(guó)游客購(gòu)買力尤為突出。

中國(guó)游客熱衷購(gòu)物的原因之一是這些商品在西班牙的價(jià)格比在中國(guó)購(gòu)買要便宜許多。像香奈兒、愛馬仕等品牌，大部分銷售業(yè)績(jī)都是來自亞洲顧客，尤其是中國(guó)顧客。這其中有幾個(gè)主要原因：外國(guó)游客在西班牙購(gòu)物可以享受退增值稅的優(yōu)惠，這意味著商品價(jià)格可以進(jìn)一步打折；游客更喜歡去郊區(qū)的精品折扣銷售區(qū)，雖然位置較遠(yuǎn)且貨物不一定是最新款，但價(jià)格相對(duì)較低；西班牙每年夏冬兩季都有一次法定商品普遍降價(jià)期，商場(chǎng)為了處理庫存以更新商品，往往會(huì)提供較高的折扣。中國(guó)游客在西班牙更傾向于購(gòu)買高檔服裝、皮鞋、皮包等產(chǎn)自意大利、法國(guó)、英國(guó)等國(guó)的品牌商品。

根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)，2013年出國(guó)旅游的中國(guó)游客中，只有0.21%選擇了西班牙作為目的地，大約是17.7萬人。但巴塞羅那和西班牙正在加強(qiáng)對(duì)中國(guó)的旅游宣傳。預(yù)計(jì)至2020年，中國(guó)將成為世界上最大的游客輸出國(guó)。

據(jù)我們了解，巴塞羅那著名的高級(jí)精品店大街Passeig de Gràcia，每平方公尺的月租金超過220歐元，是西班牙最昂貴的地段之一。這里每平方公尺的獲利在倫敦和巴黎之后排名第三。七成購(gòu)買奢侈品的高消費(fèi)者都是外國(guó)觀光客，特別是來自俄羅斯和中國(guó)大陸的游客。除了馬德里和巴塞羅那，Palma de Mallorca和Puerto Banus也是西班牙新興的奢侈品購(gòu)物勝地。根據(jù)西班牙工商觀光部的說法，2012年觀光業(yè)的佳績(jī)中，幾乎一半是得益于到訪加泰羅尼亞地區(qū)的俄國(guó)、美國(guó)和亞洲游客。（編輯：何志勇）