面對國際壓力與內(nèi)部調(diào)整，TikTok的全球戰(zhàn)略正經(jīng)歷重大變革。其首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾的離職，象征著時(shí)代背景下的策略思考與商業(yè)環(huán)境的挑戰(zhàn)。梅耶爾在迪士尼的豐富經(jīng)驗(yàn)雖為他打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但當(dāng)前的環(huán)境已超出其能應(yīng)對的范圍。

梅耶爾的辭職不僅僅是個(gè)體決策，背后映射的是全球化背景下的商業(yè)挑戰(zhàn)與政治風(fēng)險(xiǎn)。美國的反華政策常態(tài)化，對TikTok的威脅已成常態(tài)。梅耶爾的離開，為其他企業(yè)敲響了警鐘，警示它們在海外擴(kuò)張時(shí)需充分考慮政治成本與風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)報(bào)道，TikTok正進(jìn)行全球性的業(yè)務(wù)重組。這一消息引起了廣泛的關(guān)注。部分歐美員工收到了被裁的通知，但具體的裁員數(shù)量和工作崗位風(fēng)險(xiǎn)并未對外公開。據(jù)內(nèi)部消息人士透露，裁員涉及TikTok在美國、歐盟和英國等市場的業(yè)務(wù)，重點(diǎn)是那些對公司貢獻(xiàn)不夠的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)。

與此TikTok的隱私政策更新在歐洲引發(fā)了爭議，導(dǎo)致公司暫停了原定的更新計(jì)劃。由于經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，包括Meta、推特、蘋果在內(nèi)的美國科技公司都在主動(dòng)調(diào)整擴(kuò)張速度，甚至開始裁員。在這樣的環(huán)境下，TikTok也加入了裁員和業(yè)務(wù)重組的行列。

據(jù)悉，TikTok原本計(jì)劃在多個(gè)歐洲市場推出直播帶貨功能，并希望在美國市場晚些時(shí)候上線該功能。最近該公司放棄了這一計(jì)劃。與此美國聯(lián)邦通信委員會(huì)成員因數(shù)據(jù)安全問題要求蘋果和谷歌從應(yīng)用商店中下架TikTok。這些都顯示了TikTok所面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。

一位TikTok的高管戴維·奧爾蒂斯在社交平臺上宣布了自己的離職，稱自己的職位被裁撤，這被視為公司更大規(guī)模重組的一部分。這種高層人員的變動(dòng)進(jìn)一步證明了公司正在進(jìn)行的戰(zhàn)略調(diào)整。

對于裁員的具體人數(shù)和詳細(xì)的重組計(jì)劃，TikTok并未向外界透露太多信息。但可以確定的是，TikTok正面臨重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，其決策將影響到未來的發(fā)展路徑。在全球化和數(shù)字化的趨勢下，TikTok必須重新評估自身的定位與策略，以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境和政治風(fēng)險(xiǎn)。

TikTok自2018年成立以來，其增長勢頭迅猛，擴(kuò)張速度之快前所未有。紐約營銷機(jī)構(gòu)Mekanism的合伙人兼首席社會(huì)官布倫丹·加漢對此表示驚嘆：“TikTok的業(yè)務(wù)發(fā)展之迅速，是我們從未見過的。”他認(rèn)為重組不會(huì)顯著削弱TikTok的影響力和受歡迎程度?！拔也徽J(rèn)為幾次裁員就意味著公司出現(xiàn)了大問題，這也不會(huì)減緩他們的發(fā)展勢頭。”

高管奧爾蒂斯在LinkedIn上宣布離職，他拒絕接受采訪，但在發(fā)布的內(nèi)容中提到了TikTok充滿波折的發(fā)展歷程。奧爾蒂斯稱，“在TikTok工作是一次非凡的經(jīng)歷。”

我們了解到，自美國于2018年開始對中國高科技企業(yè)發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)以來，華為等中國企業(yè)受到了美國的嚴(yán)重打壓。目前，這些企業(yè)甚至面臨芯片無法生產(chǎn)的問題。除了華為，美國還將多家中國企業(yè)列入實(shí)體清單進(jìn)行制裁，TikTok也身陷其中。美國總統(tǒng)特朗普甚至要求字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的美國業(yè)務(wù)，否則將對其進(jìn)行封禁。

特朗普設(shè)定的45天期限引起了全球關(guān)注，這一行為被看作是對貿(mào)易自由原則的公然違背，引發(fā)了廣泛的爭議。在此背景下，字節(jié)跳動(dòng)TikTok的首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾宣布離職。他對這一決定表示尊重和感激。值得一提的是，凱文·梅耶爾曾在迪士尼擔(dān)任流媒體負(fù)責(zé)人，加入字節(jié)跳動(dòng)后不久便遭遇了TikTok的危機(jī)。他在離職聲明中表示，這一決定與公司未來和當(dāng)前狀況無關(guān)，而是由于出售TikTok美國業(yè)務(wù)后他的職位將發(fā)生巨大變化。網(wǎng)友對此紛紛發(fā)表看法，有人認(rèn)為是臨陣脫逃，也有人理解他在中美博弈中的困境。TikTok的員工對這一消息感到震驚，并對公司未來的發(fā)展持懷疑態(tài)度。然而從凱文·梅耶爾的背景來看，他的離職更多的是出于不愿卷入中美博弈的考慮。