近年來，TikTok在社交領(lǐng)域取得了飛速的發(fā)展。從2017年至2018年，其下載量以驚人的723%的速度超越了FaceBook、Twitter、Instagram和YouTube等傳統(tǒng)社交視頻應(yīng)用。在2018年第一季度，TikTok成功取代YouTube，成為最受歡迎的免費(fèi)iOS應(yīng)用程序，并且在同年10月登頂Google Play排行榜。到2018年，TikTok已躍升為全球第四大下載量的APP（支持IOS和Android系統(tǒng)），并在全球19個(gè)國家的應(yīng)用下載排行榜中名列前茅。

對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主們來說，如何操作呢？下面我們將以電商廣告主為例，詳細(xì)解析TikTok的廣告投放流程。

開戶與設(shè)置

廣告主需要與代理商聯(lián)系以完成TikTok賬戶的開設(shè)。準(zhǔn)備最新的公司營業(yè)執(zhí)照以及推廣鏈接，一般一個(gè)工作日內(nèi)即可完成開戶流程。接下來是設(shè)置推廣系列，需要明確自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)，以確定廣告的推廣目標(biāo)。例如，電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是促使用戶進(jìn)行購買行為轉(zhuǎn)化。

廣告組與素材準(zhǔn)備

在創(chuàng)建廣告組時(shí)，可選擇多個(gè)產(chǎn)品作為廣告投放平臺(tái)，并選擇合適的“廣告版位”。建議選擇“智能版位”，以便系統(tǒng)在多平臺(tái)自動(dòng)投放，覆蓋更多用戶。需要填寫推廣對象的“市場鏈接/URL”和“分類”、“關(guān)鍵詞”等信息，以進(jìn)一步描述推廣對象。

程序化創(chuàng)意是一個(gè)重要的工具，它能夠自動(dòng)將創(chuàng)意素材進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合，為廣告的各個(gè)部分（如圖片、視頻、文案等）生成不同的創(chuàng)意方案。不過需要注意的是，APP使用程序化創(chuàng)意較多，電商廣告主在使用時(shí)需謹(jǐn)慎。

定向與預(yù)算設(shè)置

在“定向”板塊中，可以通過限定多種維度（如性別、地域、年齡、語言、興趣等）來定義目標(biāo)受眾?？梢栽O(shè)置預(yù)算和投放速度、排期等，決定廣告的投入、投放方式和時(shí)間范圍。目前“日預(yù)算”限制至少為20美金。

出價(jià)與優(yōu)化

在“出價(jià)與優(yōu)化”板塊中，需要設(shè)定廣告的“優(yōu)化目標(biāo)”和“出價(jià)”，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)控廣告效果。根據(jù)推廣目標(biāo)和預(yù)期效果，決定廣告的優(yōu)化策略和出價(jià)策略。TikTok的廣告計(jì)費(fèi)方式包括CPM、CPC和OCPC等。

廣告創(chuàng)建與審核

創(chuàng)建好廣告組后，即可進(jìn)入廣告創(chuàng)建頁面。通過上傳廣告素材（圖片、視頻）或使用廣告創(chuàng)意工具創(chuàng)建廣告創(chuàng)意。TikTok支持圖片和視頻兩種格式的廣告。廣告創(chuàng)建完成后，TikTok將對素材進(jìn)行人工審核。如果素材長時(shí)間未通過審核，可以聯(lián)系代理商催審。

廣告投放與效果評估

通過審核后，廣告將自動(dòng)開始投放。TikTok的廣告效果受到多種因素影響，為了獲得更好的效果，需要不斷更新爆款產(chǎn)品、關(guān)注素材創(chuàng)新、鎖定目標(biāo)受眾等。對于不同品類的廣告主，TikTok也提供了不同的素材建議。例如，電商類客戶應(yīng)注重價(jià)格、產(chǎn)品、促銷等信息；而旅游類客戶則應(yīng)注重清新自然的圖片和人物狀態(tài)等。當(dāng)賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，TikTok能迅速帶來高利潤。例如，一個(gè)電商客戶通過在沙特阿拉伯投放男士香水廣告后，轉(zhuǎn)化量在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了62單，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）更是達(dá)到了驚人的10:1。

TikTok投放小貼士

在投放TikTok廣告時(shí)，需要注意避免一些常見問題，如避免出現(xiàn)亂碼、排版問題；選擇年輕化的產(chǎn)品；保持信息一致性等。同時(shí)還要注意版權(quán)問題，確保使用的素材/配樂/人物/品牌商標(biāo)等有合法授權(quán)。

以上信息來源于K哥聊出海所發(fā)布的文章或資料。（完）