抖音國(guó)際版，也被稱(chēng)為T(mén)ikTok，已經(jīng)成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的標(biāo)志性代表。其成功代表著中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。在2020年，TikTok因在印度市場(chǎng)的巨大影響力和受歡迎程度，曾一度成為下載熱點(diǎn)。6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用軟件，使得TikTok在印度的應(yīng)用商店中無(wú)法搜索到。

抖音作為全球流行的短視頻平臺(tái)，不僅僅是一款?yuàn)蕵?lè)應(yīng)用。在軍事領(lǐng)域，中國(guó)陸軍的抖音號(hào)通過(guò)發(fā)布各類(lèi)視頻內(nèi)容，如《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》等，收獲了大量的關(guān)注和點(diǎn)贊。而在日常生活中，抖音已經(jīng)成為了年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它通過(guò)圖像、音樂(lè)和內(nèi)容的結(jié)合，滿(mǎn)足了人們碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

TikTok與抖音有著密切的關(guān)系，其核心玩法和產(chǎn)品邏輯相似。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，了解和掌握TikTok的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式，對(duì)于在海外市場(chǎng)上取得成功至關(guān)重要。進(jìn)入TikTok市場(chǎng)需要一定的準(zhǔn)備，包括下載和注冊(cè)的準(zhǔn)備工作、手機(jī)的特殊設(shè)置以及相關(guān)的賬號(hào)準(zhǔn)備等。而成功運(yùn)營(yíng)TikTok的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的展示、電商帶貨、接廣告以及參與平臺(tái)的激勵(lì)計(jì)劃等多種方式。

TikTok的流行也帶來(lái)了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。其用戶(hù)覆蓋已超過(guò)150個(gè)國(guó)家，月活躍用戶(hù)早已突破10億。眾多出海品牌和賣(mài)家都希望抓住TikTok的流量紅利，為品牌及產(chǎn)品引流。其中，TikTok紅人營(yíng)銷(xiāo)是一種有效的推廣方式。適合做TikTok紅人營(yíng)銷(xiāo)的品牌和產(chǎn)品主要是客單價(jià)較低、娛樂(lè)性強(qiáng)、功能簡(jiǎn)單以及新奇特的產(chǎn)品。而推廣內(nèi)容形式則包括口播、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、生活vlog以及劇情/小品等多種方式，使得品牌和產(chǎn)品能夠以更有趣、更直觀的方式展示給用戶(hù)。

對(duì)于想要開(kāi)始探索TikTok這個(gè)新領(lǐng)域的個(gè)人或企業(yè)來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)備工作的投入相對(duì)較小。一部單獨(dú)的運(yùn)營(yíng)手機(jī)、一個(gè)海外的APPLEID賬號(hào)、一張海外手機(jī)卡以及出海線(xiàn)路等基礎(chǔ)準(zhǔn)備，加上合適的推廣策略和小額的成本投入，就足以開(kāi)始這個(gè)新項(xiàng)目的探索。而試錯(cuò)成本相對(duì)較低，也為初入者提供了更多的嘗試空間。

TikTok作為一個(gè)全球流行的短視頻平臺(tái)，無(wú)論是對(duì)于品牌推廣還是產(chǎn)品展示，都提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。結(jié)合適當(dāng)?shù)耐茝V策略和紅人營(yíng)銷(xiāo)，可以有效地吸引目標(biāo)用戶(hù)，提高品牌和產(chǎn)品的知名度。紅人推廣產(chǎn)品的方式多樣，其中創(chuàng)作情景劇或小品是一種有效的方式。這種方式不僅可以讓產(chǎn)品得到更多曝光，還能通過(guò)引發(fā)觀眾共鳴，加深他們對(duì)產(chǎn)品的印象。但這對(duì)紅人的內(nèi)容創(chuàng)作能力有較高要求，我們?cè)诤Y選紅人時(shí)需要根據(jù)他們以往的作品質(zhì)量進(jìn)行判斷，并在確認(rèn)合作后，及時(shí)與紅人溝通確認(rèn)劇本細(xì)節(jié)。

說(shuō)到篩選TikTok紅人，我們可以從多個(gè)維度進(jìn)行分析，以判斷紅人是否適合參與推廣活動(dòng)。由于TikTok的算法采用去中心化的機(jī)制，更看重視頻質(zhì)量，因此高質(zhì)量的視頻更容易獲得推薦，獲取更多流量。

在篩選TikTok紅人時(shí)，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：

一、視頻內(nèi)容類(lèi)型

不同類(lèi)型的視頻內(nèi)容會(huì)吸引不同的觀眾群體。為了更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容類(lèi)型，并根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾和產(chǎn)品類(lèi)型進(jìn)行篩選。例如，如果要推廣寵物用品，那么選擇分享寵物有趣日常的寵物博主就更為合適。

例如，TikTok上的寵物博主@haahappy因其有趣的寵物內(nèi)容而備受關(guān)注。

二、視頻播放量

由于TikTok算法注重視頻質(zhì)量和受歡迎程度，紅人的視頻播放量能更真實(shí)地反映其流量情況。有些紅人雖然粉絲數(shù)很高，但視頻播放量較低；而有些新入駐的內(nèi)容創(chuàng)作者，憑借高質(zhì)量的視頻就能獲得高播放量。

三、視頻的創(chuàng)新性

TikTok的年輕用戶(hù)群體更喜歡富有創(chuàng)意、娛樂(lè)性強(qiáng)的視頻內(nèi)容。如果紅人曾創(chuàng)作出充滿(mǎn)創(chuàng)意的視頻，那么與他們合作更有可能為產(chǎn)品帶來(lái)更多曝光。

對(duì)于想要開(kāi)展TikTok紅人營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的賣(mài)家，可以通過(guò)虹雀KOL這一專(zhuān)為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)來(lái)尋找合適的TikTok紅人。虹雀KOL提供經(jīng)過(guò)深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺(tái)的精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣(mài)家快速找到適合自己的網(wǎng)紅。

通過(guò)虹雀KOL，我們不僅可以找到全球的超1000萬(wàn)的TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，還能通過(guò)篩選項(xiàng)精準(zhǔn)找到適合的網(wǎng)紅，并批量獲取網(wǎng)紅郵箱，快速與網(wǎng)紅建立聯(lián)系，達(dá)成合作。感興趣的賣(mài)家可以通過(guò)免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)來(lái)使用這一平臺(tái)。