什么是流量？跟手機流量不同的是，我們這里講的流量是運營術(shù)語，英文指的是traffic，它是指你的獨立站或者APP帶來的訪問量。如果平常有人問你這個網(wǎng)站流量有多少，意思是指問網(wǎng)站的訪問量有多少。

01 如何監(jiān)控網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)

網(wǎng)站的流量是對網(wǎng)站運營的直接結(jié)果，流量是很重要的衡量指標(biāo)。我們追蹤一個獨立站常見的工具是Google Analytics,中文叫做谷歌分析工具。我們現(xiàn)在使用的Google Analytics版本是Google Analtics 4。

如何創(chuàng)建Google Analytics4？

第一步：登陸analytics./

找到管理》賬號》+創(chuàng)建賬號

第二步：點擊下一項，給媒體資源設(shè)置名稱命名，直接點擊下一步，

第三步：關(guān)于您的商家》回答企業(yè)信息》點擊創(chuàng)建》接受Google Analytics（分析）服務(wù)條款協(xié)議，點擊我接受

第四步：選擇平臺》網(wǎng)站

第五步：設(shè)置數(shù)據(jù)流》輸入網(wǎng)站網(wǎng)址+數(shù)據(jù)流名稱命名》點擊創(chuàng)建數(shù)據(jù)流

第六步：網(wǎng)站數(shù)據(jù)流詳情里面會出現(xiàn)代碼添加說明，網(wǎng)站上添加上以下某種代碼就可以在Google Analytics工具內(nèi)收集網(wǎng)站流量和數(shù)據(jù)。這里有兩種代碼添加說明：全局網(wǎng)站代碼（gtag.js）和Google跟蹤代碼管理器。

如果是谷歌大叔團隊建設(shè)的網(wǎng)站，后臺已預(yù)留接口，填入“數(shù)據(jù)流ID” 即可完成代碼部署。

全局網(wǎng)站代碼（gtag.js）：

復(fù)制全局網(wǎng)站代碼（gtag.js),將全局網(wǎng)站代碼（gtag.js)粘貼到HTML的 部分。如果你使用的是CMS托管的網(wǎng)站，以下是具體的代碼安裝說明：support./analytics/answer/10840722?hl=zh-Hans&utm_id=ad#cms&zippy=

如果您不想使用全局網(wǎng)站代碼（gtag.js）來追蹤網(wǎng)站數(shù)據(jù)的話，就可以使用Google跟蹤代碼管理器來追蹤網(wǎng)站數(shù)據(jù)，記住，這兩種方式只能選一種代碼跟蹤，不然網(wǎng)站數(shù)據(jù)就會重復(fù)了。上面說了使用全局網(wǎng)站代碼（gtag.js）來追蹤網(wǎng)站數(shù)據(jù)的設(shè)置，接下來我們說一下第二種使用Google跟蹤代碼管理器來跟蹤網(wǎng)站數(shù)據(jù)的設(shè)置：

Google跟蹤代碼管理器：

第一步是創(chuàng)建GTM賬戶：tagmanager./#/home》登陸之后》點擊創(chuàng)建賬號create account》添加新賬號add a new account：賬戶設(shè)置+選擇目標(biāo)廣告平臺，然后點擊創(chuàng)建

進入跟蹤代碼管理器賬戶之后就出來安裝Google跟蹤代碼管理器了，復(fù)制出現(xiàn)的兩段代碼粘貼到你網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁上，這里每段代碼的安裝都有詳細的說明。

第二步是將Google Analytics4 分析里面的網(wǎng)站數(shù)據(jù)流詳情里面的衡量ID G-XXXXXXXX復(fù)制到谷歌跟蹤代碼管理器里面，這樣就可以將你網(wǎng)站的數(shù)據(jù)傳到GA4的后臺里面了。以下是Google Analytics4 分析數(shù)據(jù)流的衡量ID：

具體做法如下：找到跟蹤代碼管理器里面的代碼》點擊新建》代碼配置選擇Google Analytics(分析)：GA4配置復(fù)制衡量ID，粘貼到衡量ID空白處，觸發(fā)條件選擇All pages（網(wǎng)頁瀏覽），代碼重命名，保存點擊提交完成。

02 流量渠道

按照SimilarWeb網(wǎng)站流量工具對網(wǎng)站流量來源的劃分，常見的流量渠道有直接流量Direct、搜索流量Search、引薦流量Referrals、社交流量Social、郵件流量Email和展示廣告流量Display Ads。這部分我們就這些網(wǎng)站的流量渠道挨個介紹一下，然后再說一下這些流量是怎么樣獲取到的以及引流的具體做法。

2.1直接流量Direct

一般品牌較好的獨立站的直接流量（Direct）能占到獨立站60%以上的份額，品牌越大的直接流量越多。例如亞馬遜的直接流量是59%，谷歌的直接流量是92%。從數(shù)據(jù)上就可以看出來品牌越大的網(wǎng)站直接流量占比越多，小品牌的網(wǎng)站直接流量占比越小。

直接流量（Direct）主要是由以下幾種途徑帶來的：網(wǎng)站的老用戶帶來的重復(fù)訪問、靠品牌帶來的流量、網(wǎng)紅營銷帶來的流量、線上線下的渠道流量以及APP帶來的直接流量。

2.2 付費搜索

如果你是一位跨境電商的零售商，谷歌購物廣告（Google Shopping）可以成為你推廣產(chǎn)品的有力工具，借此增加網(wǎng)站流量或?qū)嶓w店的客流量。

要使用谷歌購物廣告，你需要通過Merchant Center向Google提供產(chǎn)品數(shù)據(jù)。谷歌購物廣告是一種直觀的廣告格式，展示產(chǎn)品照片、名稱、價格和商店名稱等信息，為網(wǎng)站帶來更多流量。

除了市場占比第一的Google，還有其他搜索引擎平臺如Bing、俄羅斯的Yandex、日本的Yahoo和韓國的Naver等。這些平臺的推廣定位、廣告展示形式和優(yōu)化思路都與Google相似。

社交流量是指通過社交媒體平臺來到網(wǎng)站的流量，包括Youtube、Facebook、LinkedIn、Quora、Reddit、Pinterest、Twitter、Instagram、Tumblr和Discord等。

針對YouTube，流量主要來源于自制視頻、網(wǎng)紅合作視頻以及相關(guān)視頻評論。其中，視頻SEO、觀看量、點贊、評論、粉絲數(shù)量和視頻長度等因素都會影響YouTube站內(nèi)的排名。

Facebook的流量則來自公共主頁、Facebook群組、個人主頁和Facebook廣告。公共主頁類似于企業(yè)或商家在Facebook上的微信公眾號，粉絲可以接收來自公眾主頁的推送消息。

還有LinkedIn、Quora等其他社交媒體平臺。你可以利用這些社交媒體的流量來宣傳你的品牌。

引薦流量是來自搜索引擎及其他網(wǎng)站的引用流量，一般以外鏈為主。如果一個網(wǎng)站的外鏈數(shù)量較多，其引薦流量也會相應(yīng)增加。

展示廣告是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放的文字、圖片或視頻廣告。常見的展示廣告包括Google展示廣告、Yahoo Advertising等。

電子郵件營銷（EDM）是商家與顧客進行商業(yè)溝通的一種直接方式。電子郵件營銷的流量包括與客戶的溝通郵件、會員通過注冊郵件訂閱點擊進來的流量以及開發(fā)信引來的流量。

Web Push主要用于訂閱推送消息的服務(wù)。一旦用戶訂閱了某個網(wǎng)站的Web Push，只要網(wǎng)站發(fā)送推送消息且用戶電腦開啟，就能收到推送。與電子郵件營銷不同的是，Web Push不需要打開郵件就能直接接收推送消息。

獲取流量報告時，我們可以使用SimilarWeb和谷歌分析工具（Google Analytics 4）。SimilarWeb工具可以顯示網(wǎng)站的流量來源，而谷歌分析工具則可以深入了解網(wǎng)站流量的細節(jié)，如用戶如何找到你的網(wǎng)站以及他們?nèi)绾位卦L。這些工具都有各自的優(yōu)點，可以幫助你更好地了解和管理你的網(wǎng)站流量。

本文圖片來源于谷歌網(wǎng)站后臺截圖，關(guān)注公眾號可領(lǐng)取獨立站資料包。

（注：以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表任何官方立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）