近年來(lái)，全球玩具行業(yè)蓬勃發(fā)展，潮流玩具（潮玩）尤其受到年輕人的熱烈追捧。中國(guó)作為玩具生產(chǎn)大國(guó)，潮玩出海成為一種新的趨勢(shì)。

在這一背景下，中國(guó)潮玩品牌StarPony憑借其獨(dú)特的自有IP和海外營(yíng)銷策略，成功在海外玩具市場(chǎng)嶄露頭角。不同于傳統(tǒng)的玩具品牌，StarPony注重打造全球化自有IP，從一開(kāi)始就明確了自己的發(fā)展方向。公司通過(guò)創(chuàng)造屬于自己的全球化IP，推出多個(gè)萌趣可愛(ài)的IP形象，例如公主蠑螈、草莓奶牛和惡魔貓等，這些形象在海外市場(chǎng)上反響熱烈。

為了進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力，StarPony還推出了三個(gè)子品牌：Mewaii、Ouozzz和Babeside。公司在營(yíng)銷上分別對(duì)這三個(gè)子品牌進(jìn)行推廣，通過(guò)獨(dú)立站和亞馬遜等渠道，累計(jì)銷售百萬(wàn)個(gè)毛絨娃娃。公司還重視社交媒體的影響力，通過(guò)社交媒體進(jìn)行品牌曝光和推廣。

在創(chuàng)始人史倉(cāng)健看來(lái)，一個(gè)流行文創(chuàng)IP的誕生并不一定需要基于影視作品或游戲，而是可以通過(guò)持續(xù)的曝光和呈現(xiàn)來(lái)塑造。StarPony注重“社會(huì)化曝光”，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的社交媒體熱潮，選擇了社媒營(yíng)銷作為主要的推廣方式。公司積極在TikTok、Instagram等海外主流社交媒體平臺(tái)上布局，通過(guò)打造賬號(hào)矩陣和內(nèi)容創(chuàng)意視頻等方式，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

StarPony還注重輸出品牌內(nèi)容，以動(dòng)漫形式為自有人氣IP產(chǎn)品打造創(chuàng)意視頻，從情節(jié)設(shè)計(jì)到視覺(jué)風(fēng)格都十分貼合年輕人的審美。公司還與合作達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品推廣宣傳，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

作為關(guān)注社媒流量的品牌，StarPony也注重時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把握進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷。在萬(wàn)圣節(jié)等特殊節(jié)日期間推出特別款產(chǎn)品發(fā)起挑戰(zhàn)等活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

StarPony通過(guò)將自有IP結(jié)合海外社交媒體的成功實(shí)踐打破了傳統(tǒng)中國(guó)玩具出口品牌影響力不足的困境。其成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們只要目標(biāo)堅(jiān)定、眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上也具備競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有背景故事也能打造出有影響力的IP關(guān)鍵是持續(xù)創(chuàng)新和貼近消費(fèi)者的需求。以上內(nèi)容均來(lái)源于公開(kāi)信息僅作研究分析之用相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。