隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)的實(shí)力不斷壯大，人均收入持續(xù)增加，國民的消費(fèi)信心也日益增強(qiáng)。截止至2015年，中國中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已達(dá)到1.09億，超越了美國的9200萬，位居全球首位。預(yù)計(jì)在未來的5至8年內(nèi)，中國中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將攀升至2.5億，相當(dāng)于美國總?cè)丝跀?shù)，其消費(fèi)能力之巨大不言而喻。自2011年以來，中國消費(fèi)支出的年增量和增長百分比均超過了美國、德國和日本。尤其值得一提的是，中國人消費(fèi)支出對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長的貢獻(xiàn)率已達(dá)到54.4%，超過了投資對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率48.5%。其中，80后和90后已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們教育水平高，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是網(wǎng)購的主要人群。把握80后90后的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征，已成為企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭中求生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素。

海外代購熱潮席卷全國

海外代購已成為許多人日常生活中不可或缺的一部分。除了奶粉之外，海外保健品、奢侈品等深受國人喜愛，尤其是歐洲、澳大利亞的乳制品和保健品，因其質(zhì)量上乘、價(jià)格適中而備受追捧。近幾年，其需求量激增。這種“中國式”的特色商業(yè)模式迅速崛起，不僅拓展至歐美、日韓、澳洲等地，更讓人民幣走出國門，免簽國家地區(qū)數(shù)量逐年增長，世界范圍內(nèi)都開始矚目中國消費(fèi)者。其根本原因在于國內(nèi)消費(fèi)者旺盛的需求和不斷增長的經(jīng)濟(jì)承受能力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善，電商平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，以及物流效率的提升，跨境購物正成為便捷且實(shí)惠的選擇。國家對(duì)海外代購的監(jiān)管政策及關(guān)稅調(diào)整也促進(jìn)了跨境電商的興起。2014年被稱為“跨境電商元年”，在的高度重視和相關(guān)政策的推動(dòng)下，跨境電商逐步走向正規(guī)。

健康產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力

健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，涵蓋醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械等多個(gè)與人類健康密切相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。隨著社會(huì)發(fā)展和生活水平的提高，以及人們生活方式的改變，對(duì)健康產(chǎn)品的需求急劇增加。在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)已是帶動(dòng)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動(dòng)力，健康行業(yè)增加值占GDP比重超過15%。盡管因歷史原因，健康產(chǎn)業(yè)在中國國民生產(chǎn)總值中的比重僅占4%至5%，仍低于許多發(fā)展中國家，但值得欣喜的是，近年來我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，其在國民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷上升。特別是保健食品和保健品行業(yè)，已成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2020年，我國健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將占到GDP的10%，達(dá)到約4萬億元。

中國健康產(chǎn)品市場(chǎng)的不規(guī)范與挑戰(zhàn)

中國改革開放以來，保健品行業(yè)的發(fā)展中存在大量運(yùn)用廣告、講座等手段進(jìn)行夸大或不實(shí)宣傳、假貨橫行或非法添加等現(xiàn)象，這影響了國產(chǎn)保健品的品牌形象，使整個(gè)行業(yè)仍處于相對(duì)不成熟、不規(guī)范的階段。這導(dǎo)致保健品在居民日常消費(fèi)中的比重日益增加與國內(nèi)產(chǎn)品不給力的矛盾凸顯。相比之下，歐美等國的營養(yǎng)保健品因其嚴(yán)格的監(jiān)管制度而更為安全可靠。這些國家的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑贏得了國人的信賴，并趁機(jī)搶占中國市場(chǎng)。

進(jìn)口保健品熱潮來襲

數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者在保健領(lǐng)域的平均支出僅占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費(fèi)者則為25%，這表明中國保健食品市場(chǎng)潛力巨大。隨著跨境電商的興起，進(jìn)口“保健品”進(jìn)入中國市場(chǎng)的通道被打通。在國內(nèi)保健品市場(chǎng)魚龍混雜的背景下，越來越多的消費(fèi)者開始青睞進(jìn)口膳食補(bǔ)充食品。據(jù)移動(dòng)支付公司發(fā)布的尼爾森市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告指出，健康產(chǎn)品已成為全球跨境網(wǎng)購的第二大熱門品類。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+健康”的火熱，跨境電商已成為中國人購買國外健康產(chǎn)品的重要渠道。預(yù)測(cè)顯示，中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模將在未來10年內(nèi)以10%的年均增速增長，有望超越日本成為全球第二大膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)。

跨境購物風(fēng)潮助推健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當(dāng)前，“雙十一”等購物節(jié)的銷售數(shù)據(jù)顯示出醫(yī)藥保健、食品和美妝以及母嬰產(chǎn)品成為國內(nèi)消費(fèi)者最受歡迎的產(chǎn)品類別之一。尤其是通過海外代購或跨境電商購買進(jìn)口保健品已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。隨著中國步入老齡化社會(huì)保健品逐漸成為中老年人健康生活的必需品之一通過跨境購物或海外代購購買國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不僅價(jià)格合理且完全可承受同時(shí)也能滿足不同年齡層次的中國消費(fèi)者對(duì)健康的需求此外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑在國外已經(jīng)是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)這也為國內(nèi)消費(fèi)者提供了更多選擇相信未來膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)將迎來“井噴”式發(fā)展機(jī)遇

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