抖音國(guó)際版TikTok風(fēng)頭正勁，成為海外市場(chǎng)的熱門應(yīng)用。隨著其在全球范圍內(nèi)接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外嶄露頭角的新代表，被視為中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用走向世界的先鋒。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，自7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索和下載。

除了這些資訊，關(guān)于抖音的相關(guān)資訊也非常引人關(guān)注。比如中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，收獲了超過2000萬(wàn)的播放量和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。

抖音短視頻已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。只需要短短的15秒，就能通過圖像、音樂和文字來傳遞信息，滿足人們碎片化、移動(dòng)化的信息需求。這些簡(jiǎn)單樸實(shí)的語(yǔ)言、非專業(yè)的拍攝和夸張的音樂，往往能定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

TikTok作為抖音的海外版兄弟，在全球范圍內(nèi)擁有超過十億的月活躍用戶，成功霸占了IOS和谷歌榜單的首位。流量巨大的地方就有市場(chǎng)，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。西海出游作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在某些國(guó)家和地區(qū)遭遇了封禁，但全球用戶對(duì)TikTok的熱愛始終不減，其下載量和活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次、深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。

2. 廣告投放：通過Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等多種廣告形式，有效傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性和點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷效果。用戶生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策有很大影響，網(wǎng)紅營(yíng)銷是鏈接品牌與用戶的重要方式。

4. 小黃車：利用TikTok的電商功能，直接在平臺(tái)上進(jìn)行商品推廣和銷售。目前，“小黃車”已經(jīng)在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)開放。

印尼和英國(guó)的銷售策略是通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在這些視頻中嵌入產(chǎn)品鏈接，通常被稱為“小黃車”。如果消費(fèi)者對(duì)展示的產(chǎn)品感興趣，他們可以點(diǎn)擊小黃車直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。

美國(guó)的銷售策略則有所不同，更像是采用我們熟悉的抖音商品櫥窗模式。商家可以通過授權(quán)的方式，將自己的獨(dú)立站商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。在商家的TikTok個(gè)人資料頁(yè)面，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行結(jié)算。

要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的銷售額，品牌必須不斷出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中。TikTok作為一個(gè)擁有龐大用戶群體的平臺(tái)，是提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。在這里，巨大的流量、高用戶粘性、高消費(fèi)力以及國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，共同構(gòu)成了TikTok強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等一系列服務(wù)，助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，兩者均屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要針對(duì)海外用戶，而抖音則面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者之間存在一些規(guī)則差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的成功，抖音短視頻已成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地，規(guī)模龐大。作為“抖音海外版”的TikTok，其團(tuán)隊(duì)最初很多來自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。這些團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

擴(kuò)展來說，抖音和TikTok在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面存在顯著差異。例如，在注冊(cè)登錄方面，抖音提供多種登錄方式，而TikTok則主要依賴海外社交賬號(hào)登錄。在搜索和推送規(guī)則方面，兩者也根據(jù)不同的市場(chǎng)和文化進(jìn)行調(diào)整。在變現(xiàn)方式上，抖音可以通過櫥窗賣貨、放心購(gòu)等方式變現(xiàn)，而TikTok則主要通過亞馬遜鏈接賣貨或?qū)Я鞯狡渌脚_(tái)進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。內(nèi)容風(fēng)格上，抖音內(nèi)容多樣，覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，而TikTok更多展現(xiàn)年輕人的日常分享。

TikTok作為一個(gè)國(guó)際性的短視頻平臺(tái)，在銷售、內(nèi)容展示和品牌曝光等方面具有巨大的潛力。對(duì)于希望拓展海外市場(chǎng)的品牌來說，這是一個(gè)不可忽視的平臺(tái)。以上信息參考了百度百科對(duì)于抖音和TikTok的介紹。