隨著“雙11”在國際上逐漸嶄露頭角，剛剛過去的美國“黑色星期五”大型促銷也已成為國人的狂歡日。眾多購物狂熱者背后，反映出中國海淘市場的巨大潛力和國民對名牌正品的渴求。國外商家紛紛把握機會，進軍中國市場，借助“黑五”的快車道發(fā)力海外市場，這也成為中國電商企業(yè)轉型的關鍵路徑。

如何面對低價正品的誘惑呢？美國的“黑五”已經(jīng)成為一種購物文化，商家在此期間推出空前力度。按照慣例，商家會在零時開門，以超低折扣迎接顧客。今年，由于高客流量，許多商家甚至提前至感恩節(jié)就開始“黑五”大戰(zhàn)。

為了搶購優(yōu)惠商品，許多顧客會提前數(shù)周在商場外排隊等待。今年，“黑五”戰(zhàn)火首次蔓延至中國。例如張女士，她在“黑五”期間購買了一款手包，相較于國內專柜價格，總價相當于打了四折。海外商品讓中國消費者真切感受到實惠。

AdobeSystemsInc公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年感恩節(jié)和“黑五”兩日的線上銷售同比增長了25%。中國海淘市場交易規(guī)模也在持續(xù)增長，從2010年的120億元迅速攀升至2014年的有望突破1000億元。

面對今年大熱的“黑五”，國內電商企業(yè)紛紛瞄準商機，發(fā)力海淘市場。可以預見，明年的“雙11”將與“黑五”緊密相連，成為一場盛大的購物狂歡。支付寶推出了“海外直購”服務，簡化了海淘流程，并推出了海淘現(xiàn)金紅包。各大電商平臺也紛紛推出全球包郵、直郵等優(yōu)惠活動。

服裝、鞋類、美容護膚等產(chǎn)品成為中國海淘族的熱門選擇。在“黑五”期間，各大海淘平臺的銷售額均創(chuàng)下了新高。除了跨境電商的積極參與，一些國內商家也加入了“黑五”的行列，推出了限量銷售、折扣優(yōu)惠等活動。

今年的“黑五”已成為海淘模式的爆發(fā)點。隨著國人消費能力的提升、消費理念的轉變以及消費信息對稱性的不斷增強，跨境網(wǎng)購迎來了前所未有的紅利時代。北商商業(yè)研究院認為，這勢必成為電商巨頭們新一輪的競爭焦點。

跨境網(wǎng)購的火爆也對中國內貿電商帶來了沖擊。洋碼頭CEO曾碧波認為，美國零售體系的成熟度高于國內，導致商品流通更快、價格更優(yōu)惠。京東等內貿電商面臨變革的壓力，但也在積極探索海外業(yè)務，包括進口與出口。盡管跨境電商部門與內貿部門之間存在摩擦，但大多數(shù)電商巨頭仍積極擁抱變化。

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