為什么會有這個問題呢？這個問題源于我初入行業(yè)時一位同事的教導(dǎo)。當(dāng)時他告訴我一個觀念，即新品的鏈接競爭力很弱，投放廣告費用是不明智的選擇。

如今是否還有人持這樣的觀點進(jìn)行操作，我在這里提出來，是為了推翻這種理解。在我看來，新品期的空白鏈接是有必要投放廣告的，而且要同時開啟自動和精準(zhǔn)組廣告。

很多新手存在一個誤區(qū)，認(rèn)為廣告的唯一目的就是產(chǎn)生訂單，如果沒有出單則視為廣告效果不佳。但他們忽略了廣告最基本的職能之一，那就是促進(jìn)關(guān)鍵詞的收錄。

對于亞馬遜平臺來說，一個新的鏈接就像是一個陌生人，需要通過不斷的曝光和傳達(dá)信息，以便更好地了解你并推薦給更多的用戶。

那么，如何向亞馬遜傳達(dá)你的信息呢？這就需要大量的曝光和點擊，這正是廣告前期的作用之一。通過廣告的投放，可以大大加快關(guān)鍵詞的收錄速度，進(jìn)而減少后續(xù)推動關(guān)鍵詞排名的時間。

那么是否需要收錄所有的詞匯呢？理論上是這樣，但還需要考慮成本和銷售曲線的問題。對于一個空白的鏈接來說，大量投放廣告可能并不是明智的選擇，這不僅可能浪費大量的資金，還可能導(dǎo)致銷售數(shù)據(jù)難看，向亞馬遜傳遞出產(chǎn)品不行的錯誤信號。

我們應(yīng)該只針對關(guān)聯(lián)度最高的詞匯進(jìn)行廣告投放。自動廣告是根據(jù)鏈接中的詞匯來運行的，只要我們前期埋詞得當(dāng)，它就能跑出關(guān)聯(lián)度最高的詞匯，高效的關(guān)聯(lián)度也能加快關(guān)鍵詞的收錄。

為什么要開啟精準(zhǔn)組廣告呢？這也是為了縮短推廣周期。精準(zhǔn)組廣告只針對核心流量詞進(jìn)行投放，通過加快流量詞的收錄，減少后續(xù)推廣關(guān)鍵詞排名的時間。

除此之外，空白鏈接開廣告還有另外兩個重要的作用。一是審查產(chǎn)品頁面（listing），二是判斷產(chǎn)品的受歡迎程度。

自動廣告是根據(jù)鏈接來跑詞的，也就是說，如果埋詞不當(dāng)，也可能會跑出與產(chǎn)品不相關(guān)的詞匯。比如你的產(chǎn)品是notebook，但是卻跑出了與筆記本毫不相關(guān)的laptop關(guān)鍵詞，這就說明產(chǎn)品頁面可能被誤判了，需要進(jìn)行相應(yīng)的修改。

如果廣告跑出了很多與產(chǎn)品中某功能相關(guān)的詞匯，但是產(chǎn)品頁面并沒有顯示這個功能，那么也可以進(jìn)行優(yōu)化，使產(chǎn)品頁面更好地匹配消費者的購買需求。

關(guān)于產(chǎn)品受歡迎程度的判斷，則是通過點擊率來確定的。一個空白的鏈接如果擁有高于平均值的點擊率，也能證明該產(chǎn)品的潛力所在，給運營者帶來信心。如果店鋪有類似的產(chǎn)品，那么這種判斷會更加準(zhǔn)確。

新品期空白的鏈接是有必要投放廣告的。 （來源：K哥聊出海）以上觀點僅代表作者個人看法，并不代風(fēng)口星跨境的立場。如有任何侵權(quán)問題，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行相應(yīng)處理。