近期發(fā)現(xiàn)，在亞馬遜服務(wù)商領(lǐng)域，專注于測(cè)評(píng)的居多，而涉及站外推廣的服務(wù)商卻較為罕見。我在知無不言論壇注意到，大多數(shù)回帖都是關(guān)于測(cè)評(píng)的。經(jīng)過深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象背后有幾個(gè)主要原因。

測(cè)評(píng)的市場(chǎng)需求巨大。因其能迅速提高關(guān)鍵詞排名和轉(zhuǎn)化率，成為許多賣家的首選。很多人并不清楚站外推廣是什么，以及為什么要做。實(shí)際上，站外推廣在亞馬遜平臺(tái)上具有巨大的流量扶持優(yōu)勢(shì)，對(duì)于提升產(chǎn)品銷量和排名至關(guān)重要。

特別要提的是，站外推廣主要分為測(cè)評(píng)和放量?jī)煞N形式。測(cè)評(píng)成本高，但能有效維持排名；放量則成本較低，通過特定的折扣活動(dòng)，利用積累的資源和精準(zhǔn)的用戶群體來實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。其中，F(xiàn)B群組放量是一種常見且有效的方式。

那么，為什么需要做站外放量呢？它節(jié)約成本，折扣一般只需50%，投入成本不高卻能提升排名。這種做法相對(duì)安全，因?yàn)閬嗰R遜鼓勵(lì)賣家通過站外帶來流量。站外放量還有多種作用，如提升關(guān)鍵詞排名、控制BSR排名、稀釋留評(píng)率和退貨率等。

關(guān)于個(gè)人與找服務(wù)商做站外的區(qū)別，個(gè)人操作價(jià)格便宜但需要積累足夠的站外資源，效率較慢且耗時(shí)；而服務(wù)商則價(jià)格較高但效率高、出單量可控并節(jié)省時(shí)間。

對(duì)于做站外的顧慮，如是否違規(guī)和流量是否精準(zhǔn)等問題，實(shí)際上做站外并不違規(guī)，亞馬遜鼓勵(lì)這種做法，因?yàn)樗軒砻赓M(fèi)流量?？梢岳肔anding Page進(jìn)行流量過濾，確保進(jìn)入亞馬遜頁面的流量精準(zhǔn)且有購(gòu)買意愿。

對(duì)于新品的站外放量布局，第一個(gè)月可以利用權(quán)威鏈接提升關(guān)鍵詞排名，配合測(cè)評(píng)和review request來稀釋留評(píng)率；第二個(gè)月則著重控制BSR排名；第三個(gè)月則可以配合廣告活動(dòng)，通過關(guān)鍵詞短鏈來提升廣告效果。

那么如何獲取權(quán)威鏈接呢？可以通過進(jìn)入產(chǎn)品的listing詳情頁，使用特定的瀏覽器操作來獲取。至于關(guān)鍵詞短鏈的制作，可以通過去掉COOKIE后使用特定的工具進(jìn)行短鏈生成。

這篇文章詳細(xì)解析了亞馬遜站外推廣的重要性、應(yīng)用方法以及相關(guān)的疑問和布局策略。希望能對(duì)大家深入了解并應(yīng)用站外推廣有所幫助。（來源：電商戰(zhàn)略觀察）

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